СОДЕРЖАНИЕ

Рабочая программа курса «Планирование маркетинговой программы»

• Пояснительная записка
• Учебно-тематический план (очное и заочное отделение)
• Содержание дисциплины
• Лист-вкладка «Основная учебная литература»
• Дополнительная литература
• График организации самостоятельной работы студентов очного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса
• График организации самостоятельной работы студентов заочного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса

• Материалы, определяющие порядок и содержание проведения промежуточных и итоговых аттестаций в соответствии с требованиями ГОС
• Примерный перечень вопросов к зачету
• Примерный перечень вопросов к экзамену
• Планы семинарских занятий (для студентов дневного отделения)
• Планы семинарских занятий (для студентов заочного отделения)
• Индивидуальные задания по темам курса (для студентов заочного отделения)
• Примерная тематика рефератов (для студентов дневного отделения)
• Методические указания по выполнению курсовых работ и тематика курсовых работ по планированию маркетинговой программы и по их выполнению
• Методические рекомендации преподавателю по организации аудиторной и внеаудиторной деятельности студентов при изучении курса «Планирование маркетинговой программы»
• Лист-вкладка «Дополнения и изменения в рабочую программу»

Словарь основных терминов и понятий по планированию маркетинговой программы

Тестовые задания для проверки и самопроверки знаний по дисциплине «Планирование маркетинговой программы»

Новокузнецкий филиал-институт

государственного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Кемеровский государственный университет»

Кафедра _________менеджмента и маркетинга_______

Факультет _______экономический__________________

У Т В Е Р Ж Д Е Н О:

Декан __Степанов И.Г.__

(ф.и.о. декана)

« _01_» __сентября___2008 г.

_________________________

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

учебной дисциплины

_______(ДС.Р.10)_Планирование маркетинговой программы___

( шифр и наименование дисциплины по рабочему учебному плану ООП)

для специальности _(080111.65) Маркетинг______________

( шифр и название специальности)

для _____дневной и заочной ____ формы обучения

Составитель(и) / разработчик(и) программы

________ст. преподаватель Девяткина А.Е.

(Ф.И.О., должность и степень)

____________ ________________________

(Ф.И.О., должность и степень)

Новокузнецк

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры «Менеджмента и маркетинга»

«_26_» _июня_ 2008 г. Протокол №_12__

Заведующий кафедрой Степанов И.Г.

(Ф.И.О)

Рабочая программа согласована с выпускающей кафедрой^[1]

Кафедра	Специальность	Ф.И.О. заведующего кафедрой	Согласовано
			Дата	подпись
Менеджмента и маркетинга	Маркетинг	И.Г. Степанов	26.06.08г.

Рабочая программа одобрена методической комиссии факультета

«_30_» _июня_2008 г. Протокол №_8_

Председатель комиссии М.А. Кречетова

/подпись/ (Ф.И.О)

Лист - вкладка рабочей программы учебной дисциплины

ДС.Р.10 Планирование маркетинговой программы

название дисциплины и шифр

Дополнения и изменения в рабочей программе учебной дисциплины

на текущий учебный год

Учебный год	Группы по рабочему УП	Содержание изменений в разделах (наименования разделов и краткое содержание изменений)	Преподаватель, ведущий дисциплину (Ф.И.О., дата, подпись)	Изменения утверждены на заседании кафедры (дата, № протокола и подпись зав. кафедрой)	Изменения согласованы с выпускающей кафедрой (дата и подпись зав. кафедрой)

Примечания:

• в случае отсутствия изменений и дополнений вместо содержания изменений вносится запись «Принята без изменений»;
• тексты изменений прилагаются к тексту рабочей программы обязательно

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

В условиях рыночного хозяйствования для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность этих инструментов и составляет основу маркетинга.

Умелое использование инструментов маркетинга обеспечивает не только эффективное производство нужной потребителю продукции, но и успех фирмы в конкурентной борьбе, к тому же позволяет эффективно приспосабливать производство к условиям внешней среды (экономической, научно-технической, технологической, социально-демографической и т.д.) и, прежде всего к запросам и требованиям потребителей.

Главная задача состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в деятельности фирмы и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития. Достижение этой цели возможно без продумывания и всеобъемлющего планирования. В связи с этим планирование маркетинговой деятельности просто необходимо.

Целью изучения дисциплины является приобретение студентами теоретических и практических знаний о маркетинговой программе, понимание ее роли и значения в деятельности современного предприятия.

Задачами курса являются:

• формирование представления о маркетинговой программе;
• изучение процесса планирования маркетинга на предприятии;
• овладение инструментами и методами формирования маркетинговой программы.

Требования к уровню освоения курса определяются изучением знаний планирования маркетинговой программы как методологической науки, умением оперировать категориальным аппаратом экономической науки и решать вопросы проблемного характера в сфере различных маркетинговых задач. В ходе семинарских занятий и написания курсовых работ студенты должны приобрести навыки самостоятельной работы с материалом, с литературными источниками и научиться грамотно излагать свои мысли.

Глубокое усвоение материала возможно при условии сочетания аудиторных занятий с самостоятельной работой студентов с литературой и нормативным материалом. Основным видом учебных занятий по данной дисциплине являются лекции, на которых излагаются основы знаний по определенной теме. К видам учебных занятий относятся и практические занятия, на которых закрепляется основной теоретический материал. Усвоение курса предполагает также систематическое выполнение студентами самостоятельной работы.

Изучение дисциплины рассчитано на дневном отделении и на полной программе заочного отделения - на один учебный год, на сокращенной и ускоренной программах заочного отделения - на один семестр.

Формами итогового контроля по данной дисциплине, предусмотренными Учебными планами по специальности, для полной программы обучения на дневном и заочном отделениях являются зачет и экзамен, для ускоренной и сокращенной программ заочного отделения – только экзамен. Выполняется курсовая работа.

При выставлении оценки экзаменатор руководствуется следующим:

- оценка «отлично» выставляется студенту, показавшему всесторонние, систематизированные, глубокие знания учебной программы, усвоившему основную и знакомый с дополнительной литературой; как правило, оценка «отлично» выставляется студентам, усвоившим взаимосвязь основных понятий дисциплины в их значении для приобретаемой профессии, проявившим творческие способности в понимании (посредством приведения примеров), изложении и использовании учебно-программного материала;

- оценки «хорошо» заслуживает студент, обнаруживший полное знание учебно-программного материала, усвоивший основную литературу, рекомендованную в программе; как правило, оценка «хорошо» выставляется студентам, показавшим систематический характер знаний по дисциплине и способным к их самостоятельному пополнению и обновлению;

- оценки «удовлетворительно» заслуживает студент, обнаруживший знание основного учебно-программного материала в объеме, необходимом для дальнейшей учебы и предстоящей работы по профессии, знакомый с основной литературой, рекомендованной программой. Как правило, оценка «удовлетворительно», выставляется студентам, допустившим погрешности в ответе на экзамене, но обладающим необходимыми знаниями для их устранения под руководством преподавателя;

- оценка «неудовлетворительно» выставляется студенту, обнаружившему пробелы в знаниях основного учебно-программного материала, допустившему принципиальные ошибки в ответе на экзамене.

Критериями выставления оценки «зачтено» являются те же основания выставления положительных оценок, что и на экзамене; оценки «не зачтено» - основания выставления оценки «неудовлетворительно».

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ»

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов				Примечания
		Общий	Аудиторная работа		Самост.работа
			Лекции	Практ.зан.
Очная форма обучения (группы МР-03)
1	Современная концепция маркетинговых программ	6	2	-	4
2	Система маркетинговых исследований	20	6	8	6
3	Совершенствование ассортиментной политики предприятия. Рыночная стратегия предприятия.	22	6	10	6
4	Изучение конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с учетом рыночной ситуации	20	6	8	6
5	Методы маркетинга по изучению рынка, прогнозированию спроса	13	6	-	7
6	Стратегия дистрибуции	28	6	18	4
7	Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная политика.	22	6	10	6
8	Ценовая политика. Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия.	24	6	12	6
9	Разработка организационного плана выполнения маркетинговой программы и контроль эффективности плана маркетинга	22	4	14	4
Всего по курсу		177	48	80	49
Заочная форма обучения (полный срок обучения) (группы МРЗ-03)
№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов				Примечания
		Общий	Аудиторная работа		Самост.работа
			Лекции	Практ.зан.
1	Современная концепция маркетинговых программ	18	2	-	16
2	Система маркетинговых исследований	18	2	-	16
3	Совершенствование ассортиментной политики предприятия. Рыночная стратегия предприятия.	18	2	-	16
4	Изучение конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с учетом рыночной ситуации	18	2	-	16
5	Методы маркетинга по изучению рынка, прогнозированию спроса	18	2	-	16
6	Стратегия дистрибуции	22	2	2	18
7	Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная политика.	22	2	2	18
8	Ценовая политика. Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия	22	2	2	18
9	Разработка организационного плана выполнения маркетинговой программы и контроль эффективности плана маркетинга	21	-	2	19
Всего по курсу		177	16	8	153
Указания к перезачету и переаттестации
- наименование дисциплины должно соответствовать ГОС по специальности «Планирование маркетинговой программы»; - общее количество часов должно совпадать не менее чем на 70%
Формы контроля
Итоговый контроль Дневное отделение: зачет, экзамен, курсовая работа Заочное отделение (полный срок обучения): зачет, экзамен, курсовая работа

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ»

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов				Примечания
		Общий	Аудиторная работа		Самост.работа
			Лекции	Практ.зан.
Очная форма обучения (группы МР-07)
1	Современная концепция маркетинговых программ	7	2	-	5
2	Система маркетинговых исследований	15	3	5	7
3	Совершенствование ассортиментной политики предприятия. Рыночная стратегия предприятия.	17	4	6	7
4	Изучение конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с учетом рыночной ситуации	16	4	5	7
5	Методы маркетинга по изучению рынка, прогнозированию спроса	13	4	-	9
6	Стратегия дистрибуции	21	4	11	6
7	Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная политика.	17	4	6	7
8	Ценовая политика. Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия	17	3	7	7
9	Разработка организационного плана выполнения маркетинговой программы и контроль эффективности плана маркетинга	18	4	8	6
Всего по курсу		141	32	48	61
Заочная форма обучения (полный срок обучения) (группы МРЗ-07)
№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов				Примечания
		Общий	Аудиторная работа		Самост.работа
			Лекции	Практ.зан.
1	Современная концепция маркетинговых программ	12,5	0,5	-	12
2	Система маркетинговых исследований	13	1	-	12
3	Совершенствование ассортиментной политики предприятия. Рыночная стратегия предприятия.	13,5	1,5	-	12
4	Изучение конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с учетом рыночной ситуации	13	1	-	12
5	Методы маркетинга по изучению рынка, прогнозированию спроса	13	1	-	12
6	Стратегия дистрибуции	19	1	4	14
7	Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная политика.	19	1	4	14
8	Ценовая политика. Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия	18	1	4	13
9	Разработка организационного плана выполнения маркетинговой программы и контроль эффективности плана маркетинга	20	-	6	14
Всего по курсу		141	8	18	115
Указания к перезачету и переаттестации
- наименование дисциплины должно соответствовать ГОС по специальности «Планирование маркетинговой программы»; - общее количество часов должно совпадать не менее чем на 70%
Формы контроля
Итоговый контроль Дневное отделение: экзамен, курсовая работа Заочное отделение (полный срок обучения): экзамен, курсовая работа

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

«ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ»

Тема 1. Современная концепция маркетинговых программ

Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга. Особенности рынка организации. Необходимость маркетингового планирования. Процесс планирования маркетинга: анализ, стратегические решения, программы внедрения. Понятие маркетинговой программы. Элементы маркетинговой программы. Особенности становления и развития маркетинга в российском предпринимательстве.

Тема 2. Система маркетинговых исследований

Основные направления исследований в маркетинге. Цели и объекты исследований. Изучение ценностных предпочтений покупателей, требований рынка. Проведение маркетинговых исследований с целью определения конкурентных возможностей фирмы, осуществляющей свою деятельность на рынке. Полевые и кабинетные исследования. Определение цели сбора информации, выработка концепции. Методы сбора данных, организация и проведение сбора данных, обработка материалов. Интерпретация результатов. Тестирование концепции продукта, упаковки, названия товара и цены. Виды тестирования. Виды и формы опроса. Критерии оценки опроса. Этапы и принципы разработки опросных листов. Организация и проведение фокус-групп, почтового, телефонного личного опроса. Конъюнктура рынка как объект исследования. Определение емкости рынка. Оценка товара на базе суждений потребителей, с точки зрения экономических целей предприятия, с позиций работников торговли. Изучение и моделирование поведения потребителей. Анализ эффективности функционирования системы сбыта. Замеры потенциальных возможностей рынка. Анализ распределения долей рынка между субъектами. Изучение действующих и потенциальных каналов сбыта. Изучение стратегий стимулирования сбыта, применяемых конкурентами. Исследование фирменной структуры рынка. Возможности поставщиков фирм - производителей. Изучение посредников. Доминирующие факторы внешней сферы предприятия. Изучение возможностей предприятия.

Тема 3. Совершенствование ассортиментной политики предприятия. Рыночная стратегия предприятия

Сегментация рынка, выбор признаков и критериев сегментации. Базы сегментирования для рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов: стратегия массового маркетинга, одного или нескольких сегментов. Оценка перспективности выбранных целевых сегментов. Анализ потребностей различных типов покупателей. Позиционирование продукта на рынке. Комплекс маркетинговых элементов позиционирования. Анализ внешней и внутренней среды маркетинга. Определение «ниши» для деятельности предприятия. Формирование текущего и будущего спроса на изделия. Способы защиты и удержания позиций предприятия на рынке. Место и роль товарной политики в системе маркетинга. Товарная политика как эффективное средство конкурентной борьбы. Характеристика уровней товарного ассортимента. Жизненный цикл товара. Разработка концепции нового товара. Стадии разработки нового товара. Учет требований рынка и запросов потребителей для разработки ассортиментной политики предприятия. Определение оптимальной структуры производства. Способы снижения риска, порожденного факторами сезонности. Планирование перспективного ассортимента с учетом демографических и социально-экономических прогнозов. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках. Стратегия и тактика предприятия по «завоеванию», «удержанию» и развитию своей «ниши» на рынке товаров и услуг. Товарные стратегии фирмы. Альтернативные стратегии освоения источников роста преимуществ фирмы (матрица Ансоффа). Этапы функционирования производства и реализации продукции в жизненном цикле. Стратегия охвата рынка. Товарный знак и его сущность. Классификация марочных имен. Зависимость маркетинговых факторов от фазы жизненного цикла товара. Маркировка, дизайн и упаковка как факторы повышения конкурентоспособности продукции. Развитие функции упаковки товара. Упаковка как средство продвижения продукции. Маркировка товаров с применением этикеток, ярлыков, штрихового кодирования и т.д. Сервис в системе товарной политики. Основные принципы и задачи организации сервиса. Характеристика услуг: неосязаемость, неотъемлемость от источника, непостоянство качества, несохраняемость. Классификация услуг. Маркетинг услуг.

Тема 4. Изучение конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с учетом рыночной ситуации

Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества, конкурентоспособности и экологической безопасности. Методические подходы к определению конкурентоспособности продукции и предприятия в целом. Проведение анализа рыночных возможностей предприятия на основе изучение сильных и слабых сторон его деятельности. Определение потенциальных возможностей и путей их реализации. Использование конкурентных преимуществ предприятия в его деятельности на рынке. Стратегии достижения конкурентных преимуществ. Оценка потенциала, целей и стратегии фирм-конкурентов. Ориентация на расширение собственных преимуществ фирмы конкурентной борьбе. Построение стратегии с учетом изменившейся ситуации. Быстрое реагирование на действия конкурентов. Повышение конкурентоспособности предприятия и его продукции. Разработка оптимальной стратегии сбыта. Защита и расширении позиций предприятия.

Тема 5. Методы маркетинга по изучению рынка, прогнозированию спроса

Модели, используемые для принятия решений и прогнозирования рынка. Матрица «продукт-рынок». Портфолио-анализ. Матрица конкуренции (Портер). Модель «Привлекательность рынка - преимущества в конкуренции», разработанная специалистами «Дженерал Электрик компани». Матрица Бостонской консалтинговой группы. Методы расширения сфер «проникновения» товаров предприятия на внутренний и зарубежный рынки. Матрица «конкурентоспособность - стадия жизненного цикла» для оценки продуктового портфеля. Ситуационный или «SWOT - анализ». Роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. Оценка возможностей развития спроса на товар на конкретном рынке. Учет при прогнозировании сбыта: социально-экономических условий в стране, на рынке которой реализуется товар; ценовой политики и объема продаж конкурентов; демографических факторов. Методики прогнозирования спроса, статистические данные; результаты изучения конъюнктуры рынка; экспертные оценки, опросы торгового персонала, покупателей; метод последовательных соотношений; метод пробного маркетинга. Группировка товаров по вкладу в сбыт или в прибыль (метод A, B, C). Определение перспектив изменения емкости рынка. Составление прогноза развития рынка. Сопоставление издержек производства, цены, прибыли по каждому продукту. Анализ динамики продаж по товарным группам, по рынкам, по каналам сбыта. Матричный анализ продаж для выработки стратегии и тактики маркетинга.

Тема 6. Стратегия дистрибуции

Место организации системы товародвижения как области маркетинговой деятельности в структуре предприятия, фирмы. Формирование оптимальной системы товародвижения как важный фактор конкурентоспособности товара. Сущность сбытовой политики предприятия, ее цели и задачи. Основные методы и системы дистрибуции. План сбыта. Количественные и стоимостные показатели. Инструкции о скидках, сроках, условиях поставки и платежа. Каналы распределения продукции. Категории посредников, особенности их деятельности. Подходы к определению числа посредников. Положение, права и условия работы посредников. Франчайзинг. Критерии выбора производителем эффективных форм посредничества с целью активизации сбыта. Условия работы посредников на рынке. Виды вознаграждений, выплачиваемых посредникам. Управление процессом сбыта, отбор и мотивирование посредников. Осуществление связи предприятия с заказчиками на основе создания агентской сети. Задачи агентов и представителей, связанные с привлечением новых клиентов, исследованием рынка, сбором информации о рынке и потребителях, поддержанием деловых контактов с партнерами. Роль торговых агентов в расширении рынков сбыта и увеличении доли предприятия на рынке. Определение стратегии и тактики сбытовой деятельности фирмы в зависимости от поставленных целей и средств их достижения. Понятие прямого маркетинга. Система фирменной торговли предприятия. Особенности функционирования и тенденции развития. Основные логистические функции и их распределение между участниками логистического процесса. Логистическая концепция управления производством. Концепция устойчивого развития, включающая непрерывный процесс совершенствования в использовании оптимального количества ресурсов для удовлетворения нужд предприятия, уменьшения вредного воздействия на окружающую среду. Социально-экономическая сущность оптовой торговли, организационные формы оптовой торговли. Розничная торговля в рыночной экономике, ее функции и виды. Определение потребностей клиентов. Ступени процесса розничной торговли. Методы Интернет-маркетинга, стратегия электронного магазина. Способы повышения посещаемости сервера. Проблемы торговли через Интернет. Методы установления контакта с покупателями. Роль уровня обслуживания для обеспечения устойчивого спроса на продукцию фирмы. Использование мерчендайзинга как комплекса мероприятий по стимулированию розничной торговли. Основные цели и задачи мерчендайзинга. Инструменты мерчендайзинга. Основные правила поведения покупателя в магазинах. Размещение товара в торговом зале и управление покупательскими потоками. Методы выкладки товаров. Эффективная организация внутимагазинной рекламы. Организация работы мерчендайзера. Управление взаимоотношениями с клиентами на основе CRM-системы. Установление и поддержание отношений с покупателями, учет и анализ клиентских предпочтений для наиболее полного удовлетворения потребностей клиентов. Использование результатов исследования торговых каналов. Сервис для различных торговых каналов и организация работы полевого персонала.

Тема 7. Система маркетинговых коммуникаций. Коммуникационная политика

Сущность, содержание, цели и методы формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж (ФОССТИС), направление маркетинговых коммуникаций на определенные сегменты целевых рынков. Связь маркетинговых коммуникаций с фазами жизненного цикла товара. Составляющие коммуникационной политики предприятия. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его роль в продвижении товара на рынок. Задачи рекламы. Стадии рекламного процесса: планирование рекламы, ее реализация, контроль конечных и промежуточных результатов. Формирование рекламной политики. Планирование рекламной деятельности. Планирование затрат на рекламу. Этические аспекты рекламы. Товарная реклама. Виды наружной рекламы. Особенности транспортной рекламы. Престижная реклама, ее задачи. Понятие и сущность паблик рилешнз (PR). Цели стимулирования сбыта (СТИС). Выбор средств СТИС в зависимости от поставленных целей. Классификация видов СТИС в соответствии с их воздействием на клиентов, посредников, собственный торговый персонал. Основные функции фирменного стиля. Критерии выбора сбытовых посредников. Сущность брендинга. Управление торговой маркой на предприятии. Интернет-реклама. Способы оценки эффективности рекламы. Методы измерений рекламных воздействий. Рекламное тестирование.

Тема 8. Ценовая политика. Ценообразование и маркетинговая деятельность предприятия

Закономерности ценообразования на различных рынках. Специфика ценообразования на несовершенных рынках. Критерии оценки системы ценообразования предприятия. Завоевание максимальной доли рынка. Сокращение (увеличение) прибыли за счет увеличения объема продаж. Завоевание лидерства по показателям качества, стратегия высоких цен. Факторы, влияющие на чувствительность к цене. Выбор метода ценообразования. Метод формирования цен на основе учета фактических затрат предприятия на производство и сбыт. Метод формирования цен на основе учета спроса и выгодного для предприятия соотношения «ценность/затраты». Формирование ценовой стратегии предприятия. Стратегия ценового прорыва: установление цен низкого уровня и получение прибыли за счет увеличения объема продаж на захваченной доле рынка. Стратегия премиального ценообразования: установление цен высокого уровня и получение выгоды от прибыльности продаж в узком сегменте рынка. Нейтральная стратегия ценообразования - установление цен на уровне, соответствующем уровню цен аналогов, представленных на рынке. Возможности комбинирования стратегий. Выбор товара (услуги) в качестве «убыточного лидера» продаж. Группировка ассортимента по ценовым зонам. Дифференцирование и унифицирование ценообразования на товары (услуги): преимущества и недостатки. Ценовая политика предприятия. Ценовая конкуренция, понятие демпинга. Антидемпинговые процедуры как средство защиты национальных товаропроизводителей от недобросовестной конкуренции экспортеров.

Тема 9. Разработка организационного плана выполнения маркетинговой программы и контроль эффективности плана маркетинга

Принципы планирования в маркетинге. Стратегическое и оперативное планирование. Выработка путей достижения целей на основе разработки программ маркетинга. Методология составления маркетинговых программ. План маркетинга, порядок его разработки. Роль в системе внутрифирменного управления функций планирования, контроля, организации, руководства. Выбор целей и стратегий функционирования предприятия. Комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия. Управление маркетингом как целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования организации, учета, контроля исполнения. Содержание и методы управления маркетингом. Последовательность действий по достижению поставленных целей: анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, осуществление маркетинговых действий. Стратегия и тактика управления маркетингом. Возможности и угрозы рыночной среды. Объекты и цели контроля в маркетинге. Типы маркетингового контроля. Изучение занимаемой предприятием доли рынка сбыта. Анализ использования возможностей реализации произведенной и отгруженной продукции. Оценка эффективности затрат на маркетинг. Установление уровня удовлетворенности покупателей и потребителей коммерческой деятельностью предприятия на целевых рынках. Контроль за поведением конкурентов, степенью их воздействия на позиции предприятия. Контроль прибыльности производственно - коммерческой деятельности предприятия. Стратегический контроль. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Маркетинг-аудит. Предмет текущего контроля. Контроль информационной базы. Ревизия целей и стратегий. Контроль планирования. Ревизия мероприятий, организационных процессов и оргструктур.

Лист – вкладка рабочей программы учебной дисциплины

планирование маркетинговой программы, федеральный компонент, цикл общепрофессиональных дисциплин

название дисциплины, цикл, компонент

Список основной учебной литературы

*Указания о контроле на момент переутверждения программы		Сведения об учебниках			Соответствие ГОС (для федеральных дисциплин) или соответствия требованиям ООП (для региональных и вузовских) - указание на недостаточно отраженные в учебнике разделы	Количество экземпляров в библиотеке на момент переутверждения программы
Дата	Внесение, продление или исключение / Подпись отв. за метод работу	Наименование, гриф	Автор	Год издания
1	2	3	4	5	6	7
01.09.08	Никифорова Е.В.	Маркетинг: Учебник. – 2-изд., перераб. и доп. Рекомендован Государственным комитетом РФ по высшему образованию в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Маркетинг»	Годин А. М.	М.,2004	Соответсвует ГОС	экз.
01.09.08	Никифорова Е.В.	Маркетинг. Теория и практика: Учебник. Допущен Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям	Крылова Г.Д., Соколова М.И.	М.,2004	Соответсвует ГОС	экз.

Примечания: В списке на момент переутверждения рабочей программы должно быть не более двух действующих учебников

*Столбцы 3, 4, 5, 6, 7 заполняет преподаватель- разработчик программы

Столбцы 1, 2 заполняет ответственный за методическую работу на кафедре на момент переутверждения программы

СПИСОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПО КУРСУ В ЦЕЛОМ

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом «Дашков и Ко», 2000. - 191 с.
2. Аржанов Н. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). - Харьков: Издательство «Студцент», 2004. - 304 с.
3. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: - М.: Финансы и статистика. 2001. - 263с
4. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.: Экзамен, 2001. - 187 с.
5. Веллхофф А. Мерчендайзтнг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2004. - 280 с.
6. Годин А. Брендинг. Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 364 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Финпресс, 2003. - 496 с.
8. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. -М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. - 400 с.
9. Дибб С,Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.
10. Ермаков В. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.: Издательство «МОДЭК», 2004. -184 с.
11. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. -М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 252 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - 994 с.
14. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001. - 186 с.
15. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 655 с.
16. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. - 207 с.
17. Маслова Т. Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; [С.-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т]. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2003. - 397с.
18. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2002. - 387 с
19. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. - 416 с.
20. Михайлова Е. Технология бенчмаркинга. - М: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2001 - 128 с.
21. Николаева М. Маркетинг товаров и услуг. Учебник. - М.: Издательство «Деловая литература», 2001 - 448 с.
22. Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - М. : Омега-Л, 2002. - 655с.
23. Парамонова Т. Мерчендайзинг. - М.: Издательство «ФБК-Пресс», 2004. - 144 с.
24. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. 2-е издание, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003. - 352 с.
25. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -204 с.
26. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 384 с.
27. Сиссорос Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2004. - 384 с.
28. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2001.-218с.
29. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ. - Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб», 2003. - 240 с.
30. ХардингГ. Маркетинг промышленных товаров. /Пер с англ. - М.: Сирин, 2002.- 272 с.
31. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2001 - 234 с.
32. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. - М.:Издательство «Олма-Пресс», 2002. - 320 с.
33. Щегорцов В. А.Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран ; под ред. В. А. Щегорцова ; Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ), Институт переподготовки и повышения квалификации преподавателей гуманитарных и социальных наук. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 446 с.

Периодические издания

Газеты: «Коммерсант-Daily», «Ведомости» (вкладка «Компании и рынки»).

Журналы: «Эксперт», «Компания», «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом».

СПИСОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПО ОТДЕЛЬНЫМ ТЕМАМ КУРСА^[2]

К теме №1.

1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М., 2000г
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
3. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для ВУЗов.- СПб, 2002
4. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2002. - 387 с
5. Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - М. : Омега-Л, 2002. - 655с.
6. Панкрухин А.П. Теория и практика маркетинга. - М.1997    
7. Годин А. М. Маркетинг [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / А. М. Годин - Изд. 5-е, перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2007.
8. Багиев Г. Л. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2007. - 733 с.
9. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Р. А. Фатхутдинов. - 4-е изд. - СПб. [и др.] : Питер, 2007.

К теме №2.

1. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: - М.: Финансы и статистика. 2001. - 263с
2. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник для студ. вузов / Под ред. Н.П.Ващекина; Рос. гос.торгово-экон. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ФБК-Пресс, 2003. - 311с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Финпресс, 2003. - 496 с.
4. Маслова  Т.Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; [С.-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т]. - Изд. 2-е, доп. - СПб. : Питер, 2004. - 397с.
5. Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - М. : Омега-Л, 2002. - 655с.
6. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ, 2001.-218с.
7. Уткин Э.А. Маркетинг : Учебник / Под ред.Э.А.Уткина. - М. : ЭКМОС, 2003. - 319с.

К теме № 3.

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом «Дашков и Ко», 2000. - 191 с.
2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.: Экзамен, 2001. - 187 с.
3. Веллхофф А. Мерчендайзтнг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2004. - 280 с.
4. Годин А. Брендинг. Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004. - 364 с.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. -М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. - 400 с.
6. Дибб С,Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - 994 с.
9. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001. - 186 с.
10. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 655 с.
11. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. - 207 с.
12. Маслова Т. Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д.

К теме №4.

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом «Дашков и Ко», 2000. - 191 с.
2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.: Экзамен, 2001. - 187 с.
3. Дибб С,Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - 994 с.
6. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001. - 186 с.
7. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 655 с.
8. Маслова Т. Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; [С.-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т]. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2003. - 397с.
9. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2002. - 387 с
10. Николаева М. Маркетинг товаров и услуг. Учебник. - М.: Издательство «Деловая литература», 2001 - 448 с.
11. Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - М. : Омега-Л, 2002. - 655с.
12. Философова Т. Г. Конкуренция и конкурентоспособность [Текст] : учебное пособие для студентов вузов /под ред. Т. Г. Философовой. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 271 с.

К теме №5

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999
2. Басовский Л Е.. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2007
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспрес-курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПБ.: Питер, 2002 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса, стр 117)
4. Лайкер Д. ДАО Тойота: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира. Пер. с англ.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2005
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] = Market-driven management. : стратегический и операционный маркетинг : учебник / Жан-Жак Ламбен; [перевод с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. - СПб. [и др.] : Питер, 2005. - 796 с.
6. Морита Акито: при участии Эдвина М. Рейнголда и Мицуко Симомуры: «Sony. Сделано в Японии». Пер. с англ. – 2-е издн.: Алпина Бизнес Букс, 2007.
7. Слуцкин Л. Н. Курс МВА по прогнозированию в бизнесе. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
8. Фомин Г. П. Математические методы и модели в коммерческой деятельности. М.: Финансы и статистика. 2005.
9. Шмидт Руат. А., Хелен Райт. Финансовые аспекты маркетинга. Учебное пособие для вузов. Пер. с англ.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

К теме № 6.

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом «Дашков и Ко», 2000. - 191 с.
2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.: Экзамен, 2001. - 187 с.
3. Веллхофф А. Мерчендайзтнг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2004. - 280 с.
4. Дибб С,Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
6. Крылова Г., Соколов М. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 655 с.
7. Макашев М. Бренд. Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. - 207 с.
8. Маслова Т. Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; [С.-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т]. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2003. - 397с.
9. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2002. - 387 с
10. Николаева М. Маркетинг товаров и услуг. Учебник. - М.: Издательство «Деловая литература», 2001 - 448 с.
11. Панкрухин А. П. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А. П. Панкрухин ; Гильдия маркетологов. - М. : Омега-Л, 2002. - 655с.
12. Парамонова Т. Мерчендайзинг. - М.: Издательство «ФБК-Пресс», 2004. - 144 с.
13. Розничный маркетинговый микс и розничный продукт [Текст] : [перевод с англ.] / [Дэвид Гилберт и др.]
    // Управление розничным маркетингом / под ред. Дэвида Гилберта. - М., 2005. - С. 147-177.
14. Салливан М., Эдкок Д. Маркетинг в розничной торговле. - М.: Издательский дом «Нева», 2004. - 384 с.
15. ХардингГ. Маркетинг промышленных товаров. /Пер с англ. - М.: Сирин, 2002.- 272 с.

К теме №7.

1. Аржанов Н. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). - Харьков: Издательство «Студцент», 2004. - 304 с.
2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. - М.: Экзамен, 2001. - 187 с.
3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. - 400 с.
4. Дибб С,Симкин А., Бредли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию /пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 217 с.
5. Ермаков В. Рекламное дело. Учебное пособие. - М.: Издательство «МОДЭК», 2004. -184 с.
6. Исаенко Е., Васильев А. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: Издательство «Юнити-Дана», 2004. 252 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. - 416 с.
9. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. 2-е издание, перераб. и доп. - Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2003. - 352 с.
10. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -204 с.
11. Сиссорос Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е издание. - СПб.: Издательство «Питер», 2004. - 384 с.
12. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Пер. с англ. - Днепропетровск: Издательство «Баланс-Клуб», 2003. - 240 с.
13. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2001 - 234 с.
14. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. - М.:Издательство «Олма-Пресс», 2002. - 320 с.
15. Розничные коммуникации и продвижение товаров [Текст]: [перевод с англ.]/[Дэвид Гилберт и др.]
    // Управление розничным маркетингом / под ред. Дэвида Гилберта. - М., 2005.

К теме № 8.

1. Алексунин В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - М.:Издательский дом «Дашков и Ко», 2000. - 191 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. Пер. с англ. //Под. ред. Тэор Т.Э. - М.: Издательский дом «Нева», 2003. - 224 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. - 994 с.
4. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001. - 186 с.
5. Маренков Н. Л. Ценообразование [Текст] : учебное пособие для студентов факультетов экономики и управления высших учебных заведений / Н. Л. Маренков ; под ред. В. Н. Чапека. - М. : Национальный институт бизнеса, 2005 ; Ростов-на-Дону : Феникс, 2005. – 283
6. Маслова Т. Д. Маркетинг [Текст] : учебник для студ., обуч. по спец. "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)" / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик; [С.-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т]. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2003. - 397с.
7. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга.- М.: Юристъ, 2002. - 387 с
8. Слепнева Т.А. Цены и ценообразование : Учеб.пос.для вузов / Т.А.Слепнева,Е.В.Яркин. - М. : ИНФРА-М, 2001. - 237с.
9. Щегорцов В. А. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран ; под ред. В. А. Щегорцова ; Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (МГУ), Институт переподготовки и повышения квалификации преподавателей гуманитарных и социальных наук. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 446

К теме № 9.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л.Багиева. – М.: ОАО “Изд-во “Экономика”,1999.

2. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. - М.: Гардарики, 2000.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во “Финпресс”, 1999.

4. Дихтль Е. Хёршген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, ИНФРА-М, 1996.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.

6. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу /Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова и др. - М.: Юристъ, 2000.

7. Маркетинг : Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

8. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991.

9. Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. – 2-е изд., перераб и доп. - М.: ИНФРА-М, 1999.

10. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг /Пер. с англ. - М.: Экономика, 1990.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ СТУДЕНТАМ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ОСВОЕНИЮ КУРСА

«ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ»

Освоение дисциплины на дневном отделении проводится в форме лекций, семинарских занятий и аудиторной и внеаудиторной самостоятельной работы студентов в течение 1-го семестра.

Аудиторная самостоятельная работа осуществляется в форме контрольных и самостоятельных работ на занятиях (тестирование, контроль знания студентами основных терминов и понятий курса), внеаудиторная самостоятельная работа осуществляется в следующих формах:

• Подготовка к семинарским занятиям;
• Выполнение домашних тестовых и иных индивидуальных заданий;
• Подготовка к контрольным работам (диктантам, тестам) по основным терминам и понятиям курса;
• Подготовка и защита рефератов по отдельным темам курса;
• Подготовка и защита курсовых работ по планированию маркетинговой программы.

Самостоятельная работа студентов дневного отделения организуется в соответствии с графиком самостоятельной работы.

ГРАФИК ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ ОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ

(группы МР-03)

Общее количество часов по учебному плану – 177 час.
128 час. Аудиторная работа				49 час. Самостоятельная работа
Формы аудиторных учебных занятий (час.)				Виды самостоятельной учебной работы (час.)
№ неде-ли	№ темы	48 час. Лек-ции	80 час. Сем.зан.	18 час. Подготовка к семинарским занятиям	19 час. Выполнение тестовых и иных индивидуальных заданий	4 час. Подготовка к контрольным работам по терминам		3 час. Подготовка реферата по отдельным темам	5 час. Подготовка и защита курсовой работы
1	Тема 1	2	5	-	-	4		3	5
	Тема 2	1	5	1	1
2		3	5
3		2	5
	Тема 3	1	5	3	3
4		3	5
5		2	5
	Тема 4	1	5	3	3
6		3	5
7		2	5
	Тема 5	1	5	-	-
8		3	5
9		2	5
	Тема 6	1	5	2	3
10		3	5
11		2	5
	Тема 7	1	5	3	3
12		3	5
13		2	5
	Тема 8	1	5	3	3
14		3	5
15		2	5
	Тема 9	1	5	3	3
16		3	5
Формы контроля самостоятель-ной работы студентов		3Выборочная и фронтальная проверка выполнения тестовых и индивидуальных заданий на семинарских занятиях в течении семестра Выполнение контрольной работы по терминам (неделя) Устная защита рефератов (недели) Устная защита курсовых работ (недели)					Примечание: студенты допускаются к зачету при выполнении всех видов самостоятельной работы