Правовая природа формата аудиовизуального произведения
На правах рукописи
Горчаков Антон Валерьевич
ПРАВОВАЯ ПРИРОДА ФОРМАТА АУДИОВИЗУАЛЬНОГО ПРОИЗВЕДЕНИЯ
12.00.03 - гражданское право; предпринимательское право; семейное право; международное частное право
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени
кандидата юридических наук
Москва 2013
Диссертация выполнена на кафедре авторского права, смежных прав и частноправовых дисциплин
ФГБОУ ВПО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности»
| Научный руководитель: | Действительный государственный советник Российской Федерации 3 класса, доктор юридических наук, профессор Близнец Иван Анатольевич |
| Официальные оппоненты: | Доктор юридических наук, профессор Ситдикова Любовь Борисовна Кандидат юридических наук Мартынюк Сергей Викторович |
| Ведущая организация: | ФБГОУ ВПО «Российская академия правосудия» |
Защита диссертации состоится 17 октября 2013 года в ___:____ на заседании Диссертационного совета Д401.001.02 при ФГБОУ ВПО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности» (РГАИС) по адресу: 117279, Москва, ул. Миклухо-Маклая, дом 55a, ауд. 305.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Российская государственная академия интеллектуальной собственности» (РГАИС) по адресу: 117279, Москва, ул. Миклухо-Маклая, дом 55a.
Автореферат разослан «___» _______ 2013 года
Ученый секретарь диссертационного совета_____________________ Е.В. Толстая
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования
Аудиовизуальные произведения уже давно стали неотъемлемой частью повседневной жизни человека, однако далеко не все знают, что современный телевизионный эфир всех стран мира более чем на семьдесят процентов состоит из аудиовизуальных произведений, созданных на основе формата. Необходимость в комплексном правовом исследовании такого нового объекта, как телевизионный формат, иначе называемый формат аудиовизуального произведения, и правоотношений, возникающих по поводу его создания и дальнейшего использования возникает не только в целях устранения пробелов, образовавшихся, в том числе, в связи со стремительным развитием науки и техники, но и с тесной связи с социальными и экономическими аспектами. В сфере кино- и телепроизводства, а также кино- и телевещания занято большое количество населения. Значительная часть из них осуществляет творческую деятельность, охраняемую законодателем. Стоит отметить, что статьей 44 Конституции Российской Федерации гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества. Исключительное право на аудиовизуальное произведение первоначально принадлежит его авторам, то есть лицам, считающимся авторами аудиовизуального произведения в силу прямого указания закона (пункт 2 статьи 1263 Гражданского Кодекса Российской Федерации), однако на практике в момент появления аудиовизуального произведения в объективной форме исключительное право переходит к лицу, организовавшему создание аудиовизуального произведения (продюсеру) на основании заключенных договоров с лицами, принимавшими участие в создании сложного объекта. В тех случаях, когда аудиовизуальное произведение создается на основе формата распределение прав между продюсером, авторами, правообладателем формата усложняется. Не стоит сбрасывать со счетов и экономический аспект. Создание аудиовизуального произведения помимо организационных, творческих, временных затрат требует значительного вложения финансовых средств. Очевидно, что правообладатель исключительного права на аудиовизуальное произведение захочет окупить такие понесенные затраты, а также получить прибыль. А по возможности еще и снизить издержки. Именно в этом случае заключается договор с правообладателем телевизионного формата. В документации, сопровождающей формат, закреплено как создать аудиовизуальное произведение, которое будет востребовано зрителем, и соответственно, телеканалами, приобретающими права. Формат также содержит сведения о требуемых финансовых вложениях, образцы проб грима, схему расположения камер, декорационное оформление, используемые товарные знаки, требования к ведущему (в случае его наличия) и задействованным актерам, музыкальное сопровождение и иные существенные для создания конкретного аудиовизуального произведения объекты, требования. Эти знания, а также консультации правообладателя формата в период осуществления съемок самого аудиовизуального произведения, позволяют с одной стороны минимизировать издержки, а с другой создать телевизионный продукт, который является востребованным в гражданско-правовом обороте. Примером аудиовизуального произведения, созданного на основе успешного формата, является шоу «Кто хочет стать миллионером?» выходящее на экраны в различных странах мира.
Суммируя вышесказанное, актуальность выбранной темы, с одной стороны, обусловлена необходимостью теоретизировать различные аспекты правоотношений, возникающих по поводу создания, использования формата аудиовизуального произведения, а также распоряжения исключительным правом, которые в недостаточной степени нашли отражение в научных трудах ученых-цивилистов, а с другой стороны указать пути практической реализации теоретических предложений.
Степень научной разработанности проблемы
Многие ученые уделяли внимание вопросам правового регулирования аудиовизуальных произведений (кинофильмов), однако такие труды практически не упоминают о форматах аудиовизуального произведения. Среди отечественных ученых, занимавшихся, в частности, проблемами правового регулирования аудиовизуальных произведений, следует отметить труды Н. Абрамовой, Б.С. Антимонова, И.А. Близнеца, Э.П. Гаврилова, В.А. Дозорцева, И.А. Зенина, В.Я. Ионаса, В.В. Семенихина, А.П. Сергеева, В.И. Серебровского, И.А. Силонова, Е.А.Флейшиц, Е. Шерстобоевой. Из зарубежных ученых выделяются работы Л. Бентли, Я. Вальдена, Д. Голдберга, Н. Готтлиб, А. Девис, М. Салоканнель, Г. Саттера, С. Сингх, Б. Шермана. Признавая вклад деятелей науки, стоит отметить, что комплексного анализа телевизионного формата как правовой категории не проводилось.
Объект диссертационного исследования
Объектом исследования являются отношения, возникающие в сфере создания, использования формата аудиовизуального произведения и распоряжения исключительным правом на него.
Предмет диссертационного исследования
Предметом исследования являются нормы права, обычаи делового оборота, применимые в процессе создания и дальнейшего использования телевизионного формата, а также в процессе реализации имущественных прав на форматы и/или аудиовизуальные произведения, созданные на их основе.
Цель и задачи диссертационного исследования
Целью исследования является комплексное исследование проблемных вопросов в сфере правового регулирования создания и использования телевизионных форматов, подготовка и научное обоснование теоретических положений, раскрывающих понятие, особенности и специфику сложного объекта – формата аудиовизуального произведения.
Для реализации заявленной цели диссертационного исследования были поставлены следующие задачи:
- Дать комплексную характеристику аудиовизуального произведения как правовой категории;
- Провести анализ современного состояния нормативного регулирования аудиовизуальных произведений и проблем его реформирования;
- Исследовать тенденции развития правоотношений, возникающих по поводу создания и дальнейшего использования аудиовизуальных произведений. Дать определение понятию «Формат аудиовизуального произведения»;
- Систематизировать зарубежный и отечественный опыт правового регулирования создания и использования формата аудиовизуальных произведений. Проанализировать существующую судебную практику;
- Определить основные проблемы в области практического применения норм законодательства, регулирующих создание и использование телевизионного формата;
- Обосновать подход к градации способов использования аудиовизуального произведения и его формата в целях заключения договоров, направленных на реализацию имущественных прав на аудиовизуальные произведения и/или формат аудиовизуального произведения;
- Разработать рекомендации по совершенствованию законодательства в области регулирования создания и использования телевизионных форматов.
Методологическая основа диссертационного исследования
Методологической основой исследования является диалектический метод познания, сравнительно-правовой, исторический, формально-юридический, системный методы анализа, позволяющие выявить особенности и специфику аудиовизуального произведения, а также пробелы в области правового регулирования использования аудиовизуальных произведений и форматов аудиовизуальных произведений.
Теоретическая основа диссертационного исследования
Теоретической базой настоящего диссертационного исследования являются международно-правовые нормативные акты, Конституция Российской Федерации, Федеральные законы, Постановления Правительства российской Федерации, Указы Президента Российской Федерации, имеющаяся судебная практика, научные труды советских и российских ученых: Н. Абрамовой, И.А. Близнеца, Э.П. Гаврилова, В.А. Дозорцева, В.Я. Ионаса, В.В. Семенихина, А.П. Сергеева, И.А. Силонова, Е. Шерстобоевой и их зарубежных коллег Л. Бентли, Я. Вальдена, Д. Голдберга, Н. Готтлиб, А. Девис, В. Ковела, М. Салоканнель, Г. Саттера, С. Сингх, Б. Шермана, публикации в средствах массой информации, материалы из глобальной информационной сети Интернет, а также собственные аналитические выводы диссертанта.
Научная новизна диссертационного исследования
Научная новизна исследования состоит в осуществлении всестороннего комплексного анализа аудиовизуального произведения и его формата как правовых категорий и в разработке теоретических рекомендаций по совершенствованию законодательства в области регулирования создания и использования аудиовизуальных произведений и форматов аудиовизуальных произведений. Для конкретизации заявленной научной новизны на защиту выносятся следующие основные научные результаты, раскрывающие личный вклад диссертанта в разработку указанных выше проблем:
1. Сформулировано и обосновано авторское определение формата аудиовизуального произведения. Под форматом аудиовизуального произведения следует понимать представленную в объективной форме совокупность самостоятельных охраняемых и неохраняемых отдельно от формата результатов интеллектуальной деятельности, составляющих единый сложный объект, систематизированных таким образом, чтобы они могли быть использованы в целях создания аудиовизуального произведения, имеющего повторяющийся (устойчивый) характер. В состав телеформата входят как охраняемые (сценарий, музыкальные произведения, товарные знаки и/или знаки обслуживания), так и неохраняемые отдельно от формата объекты. Все эти объекты служат единой цели – созданию качественно нового результата, обладающего большей ценностью, чем совокупность разрозненных объектов. Более того, отсутствие хотя бы одного из входящих в него элементов, независимо от их охраноспособности, может привести к утрате синергического эффекта. Формат характерен для тех аудиовизуальных произведений, которые имеют устойчивый характер. К таким аудиовизуальным произведениям, прежде всего, относятся сериалы и телевизионные шоу-программы. То есть зритель видит как узнаваемые и устойчивые элементы (декорации, бессменный ведущий, места съемок и т.д.), так и изменяемые составляющие (новые участники, новые вопросы в шоу, развитие сюжета в сериалах и другое). При этом речь идет не об одном и том же аудиовизуальном произведении, а о серии таких произведений, отличающихся друг от друга, но имеющих общую структуру и узнаваемость для зрителя.
Формат аудиовизуального произведения не является в чистом виде объектом авторского права или патентного права, а является своеобразным гибридом, объектом «на стыке» различных областей права интеллектуальной собственности. Поэтому для его защиты могут использоваться не только механизмы, предусмотренные авторским правом, но также и, например, законодательством о защите конкуренции или о секрете производства (ноу-хау), а в отдельных случаях наиболее удачным способом охраны формата является заключение договора о конфиденциальности, иначе именуемого договор о неразглашении информации, с установлением существенной ответственности сторон за его нарушение.
В целях включения телевизионного формата как результата интеллектуальной деятельности предлагается дополнить статью 1225 Гражданского Кодекса Российской Федерации подпунктом 17 пункта 1 следующими словами: «17) иные результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, прямо указанные в законе.». Кроме того, для закрепления понятия формат в тексте 4 части ГК РФ предлагается внести указанное выше определение формата в статью 12631 Гражданского Кодекса Российской Федерации, именуемую «Формат аудиовизуального произведения».
2. Доказана необходимость внесения формата аудиовизуального произведения в перечень сложных объектов интеллектуальной собственности, указанный в статье 1240 Гражданского Кодекса Российской Федерации. Формат является объектом интеллектуальной собственности, так как может включать в себя как результаты интеллектуальной деятельности, так и приравненные к ним средства индивидуализации. Телевизионный формат содержит указанные в законе черты сложного объекта, а именно наличие нескольких охраняемых результатов интеллектуальной деятельности, наличие лица, организовавшего создание сложного объекта - продюсера. В связи с вышеизложенным предлагается сделать неисчерпывающим перечень, указанный в статье 1240 Гражданского Кодекса Российской Федерации, что позволит относить к сложным объектам новые объекты, созданные в будущем, которые будут отвечать требованиям, предъявляемым законом к сложным объектам.
3. Установлено, что формат чаще всего закреплен и детально описан в «производственной инструкции» формата, в профессиональной среде именуемой «библией» (Bible) формата. Это документ, в котором подробно указаны все входящие в состав формата элементы, такие как, например, декорационное оформление, дизайн студии или съемочной площадки, музыкальное сопровождение (музыкальные произведения с текстом или без текста), световая партитура, сценарий, расположение камер, количество и роли участников, технические приспособления, используемые для/во время съемок, используемые товарные знаки, ноу-хау, финансовый план и прочее.
В такой «производственной инструкции» телеформата закреплены и детально описаны разнородные объекты, являющиеся неотъемлемой частью нового объекта – формата, при этом к таким охраняемым результатам интеллектуальной деятельности и средствам индивидуализации могут относиться и произведения науки, литературы, искусства, и программы для ЭВМ, и фонограммы, и секреты производства, и товарные знаки (знаки обслуживания), а также иные результаты интеллектуальной деятельности.
4. Установлены и обоснованы виды (стадии становления) формата аудиовизуального произведения, находящие свое отражение в «производственной инструкции» формата. К таким видам относятся формат-идея, бумажный формат, детализированный формат и, собственно, создание аудиовизуального произведения на основе формата. Выявлены особенности формата аудиовизуального произведения на каждой стадии.
Стадия «формат-идея». С точки зрения гражданского права, руководствуясь пунктом 5 статьи 1259 Гражданского Кодекса Российской Федерации, «авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования.» Эффективно охранять идею и формат, выраженный лишь в виде идеи, практически невозможно. Однако даже в этом случае у автора остается возможность защищать свой телевизионный формат. На практике между автором формата и потенциальным приобретателем формата может быть заключен «договор о неразглашении» в отношении сведений, полученных потенциальным приобретателем формата аудиовизуального произведения от автора. Необходимо отметить, что отсутствие правовой охраны идеи затрудняет процесс оформления договорных отношений об использовании формата, хотя на практике известны случаи заключения сделок в отношении идеи телеформата, при которой в отношении таких сведений вводился режим коммерческой тайны, впоследствии эти сведения передаются третьему лицу на коммерческой основе. Однако для осуществления такого рода сделок в сфере интеллектуальной собственности требуется, чтобы сведения, составляющие идею формата, отвечали требованиям, предъявляемым законом к секрету производства (Ноу-хау). Таким образом, две стороны связаны договорными отношениями и в договоре может быть предусмотрена (и чаще всего предусмотрена) ответственность за нарушение его существенных условий. Кроме того, иногда к таким отношениям сторон применимы нормы антимонопольного законодательства и закон «О защите конкуренции».
«Бумажный формат» представляет собой зафиксированную на бумажном и/или электронном носителе детализированную концепцию формата. На этом этапе идея формата облекается в форму литературного произведения и/или произведения науки. И литературное произведение, и произведение науки охраняется авторским правом в силу их создания и не требует от автора дополнительных действий.
«Детализированный формат» представляет собой сложный объект, включающий в себя как охраняемые с точки зрения права интеллектуальной собственности элементы, так и элементы, не получающие такой охраны. Часть таких элементов переходят в детализированный формат аудиовизуального произведения из бумажного формата (например, внешний вид персонажей, их имена, иные названия, декорационное оформление и др.), другая же часть относится к производственным, техническим, а также организационным знаниям (например, правила игры, манера поведения ведущих и участников, расположение камер на съемочной площадке), требуемым для доведения формата до конечной стадии.
Этот этап предшествует съемке отдельных эпизодов аудиовизуального произведения, созданного на основе формата, и их демонстрации посредством телевидения.
Создание аудиовизуального произведения на основе телевизионного формата представляет собой законченное аудиовизуальное произведение с использованием всех знаний и объектов, включенных в «производственную инструкцию» формата.
Оформление договорных отношений на стадиях «бумажный формат», детализированный формат, и создание аудиовизуального произведения на основе телеформата совпадает с передачей прав на условиях отчуждения или заключением лицензионного договора на любой другой сложный объект, в том числе аудиовизуальное произведение.
5. Доказана необходимость ведения реестра телевизионных форматов. В международном профессиональном сообществе сложилась тенденция осуществлять регистрацию форматов в FRAPA (Format Recognition and Protection Association) (Ассоциации по признанию и защите форматов), которая осуществляет как регистрацию форматов и ведение реестра, так и, в случае необходимости, участвует в рассмотрении возникающих споров. Представляется целесообразным правообладателям российских форматов использовать международный накопленный опыт и осуществлять регистрацию форматов в Ассоциации по признанию и защите форматов. Отдельно стоит отметить, что Ассоциация по признанию и защите форматов достигла соглашения с Центром Всемирной организацией интеллектуальной собственности по арбитражу и посредничеству об объединении усилий по предоставлению услуг медиации для решения проблем, связанных с плагиатом форматов или неразрешенным копированием телевизионных форматов.
6. Выявлены и обоснованы тенденции развития правоотношений в сфере создания и использования форматов аудиовизуальных произведений.
На основе анализа сложившейся судебной практики основной тенденцией развития правовой охраны формата является создание единообразного правового регулирования общественных отношений, непосредственно связанных с телеформатом, при условии его детализированной и подробной фиксации в «производственной инструкции» формата. В противном случае суды либо отказывают в охраноспособности такого объекта, либо, в случае спора о нарушении исключительного права на формат, указывают на существенные различия между оригинальным телевизионным форматом истца и телеформатом ответчика, делая вывод о том, что отсутствие детализации формата истца не позволяют принять решение о наличии нарушения в действиях ответчика.
7. Обоснована необходимость расширения и уточнения перечня способов использования объектов авторского права, содержащегося в п.2. статьи 1270 Гражданского Кодекса Российской Федерации, в связи с выявлением новых, нетрадиционных способы использования формата аудиовизуального произведения и самого аудиовизуального произведения, в частности, в связи со стремительным развитием технологий они могут быть использованы в цифровых средах посредством мобильной связи с использованием мобильных телефонов, смартфонов, коммуникаторов и иных аналогичных устройств. При этом у зрителя появились технологические возможности влияния на аудиовизуальные произведения, особенно на те из них, в основу которых положен формат аудиовизуального произведения. В частности, своими действиями зритель может влиять на развитие сюжета аудиовизуального произведения. Таким образом, зритель осуществляет интерактивное взаимодействие с аудиовизуальным произведением.
8. Выявлены особенности перевода (как одного из способов использования произведения) аудиовизуального произведения, в том числе созданного на основе формата, который может быть осуществлен в трех различных формах: путем субтитрирования, дублирования, озвучивания. Так как в лицензионном договоре лицензиар вправе предоставить лицензиату лицензию на использование произведения только способами, прямо указанными в договоре, то лицензиар вправе указать, что использование формата аудиовизуального произведения осуществляется только в целях создания аудиовизуального произведения на определенном языке; более того, даже при факте предоставления лицензиату исключительной лицензии, использование того же аудиовизуального произведения на той же лицензионной территории, в те же лицензионные сроки, способами аналогичными лицензии, но на ином языке, не будет считаться нарушением исключительности лицензии, предоставленной лицензиату. Перевод на другой язык будет являться переработкой исходного произведения, при этом аудиовизуальное произведение на языке, отличающемся от оригинального, будет являться новым произведением, то есть созданным в результате переработки. В целях конкретизации форм осуществления перевода аудиовизуального произведения, в том числе созданного на основе формата предлагается дополнить подпункт 9) пункта 2 статьи 1270 Гражданского Кодекса Российской Федерации положениями о разновидностях перевода в формах субтитрирования, дублирования, озвучивания.
Практическая значимость диссертационного исследования
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности использования полученных диссертантом результатов исследования в целях:
- совершенствования законодательства в области регулирования создания и использования форматов аудиовизуальных произведений;
- оптимизации деятельности участников гражданско-правового оборота имущественных прав на использование форматов аудиовизуальных произведений;
- преподавания учебной дисциплины «Основы права интеллектуальной собственности».
Апробация результатов диссертационного исследования
Основные положения и выводы, полученные диссертантом в процессе диссертационного исследования, изложены автором в выступлениях на научных конференциях и отражены в опубликованных работах. Результаты проведенного исследования использованы в практике работы «Внешнеэкономического объединения «Совтелеэкспорт» - филиала Федерального государственного унитарного предприятия «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания», в материалах IX международной конференции молодых ученых «Традиции и новации в системе современного российского права», МГЮА имени О.Е. Кутафина, апрель, 2010г., в процессе преподавания дисциплины «Международно-правовое регулирование шоу-бизнеса и рекламы» в МГЮА имени О.Е. Кутафина, в процессе преподавания дисциплины «Правовое регулирование аудиовизуальной сферы» в рамках курса «Продюсирование» в Московской Школе Кино.
Структура диссертационного исследования
Структура диссертационного исследования обусловлена целью и задачами настоящего диссертационного исследования и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, определяются степень научной разработанности, объект и предмет исследования, его цель и задачи, методы, теоретико-правовая основа, показана научная новизна, формулируются основные положения, выносимые на защиту, обосновывается теоретическое и практическое значение полученных выводов, приведены сведения об апробации полученных результатов.
Первая глава «Аудиовизуальное произведение» состоит из 3 параграфов.
Первый параграф «Понятие аудиовизуального произведения» раскрывает дефиницию указанного объекта, исследует точки зрения ученых-цивилистов на изменения, вносимые в нормативно-правовые акты, касающиеся вопросов регулирования правоотношений в аудиовизуальной сфере, определяет круг авторов аудиовизуального произведения, уделяет внимание особенностям гражданско-правового регулирования аудиовизуальных произведений на различных этапах его развития. Проводится исследование международно-правовых актов и зарубежного законодательства. Автором указываются особенности закрепления понятия аудиовизуального произведения в разных юрисдикциях.
Второй параграф «Процесс становления и тенденции развития аудиовизуального произведения как объекта авторского права» содержит исследование эволюции правового регулирования аудиовизуальных произведений в России, рассмотрены сроки действия прав на аудиовизуальные произведения на различных этапах становления. Сложность и неоднозначность применения различных норм подтверждена примером, возникшим в судебной практике в отношении исключительных прав на мультипликационные произведения «Союзмультфильма». Диссертант обосновывает вывод о том, что изменения, вносимые законодателем, в том числе, направлены на осуществление внешнеэкономических сделок в отношении исключительных прав на аудиовизуальные произведения.
Третий параграф «Аудиовизуальное произведение в системе отраслей права» посвящен анализу взаимосвязей различных отраслей права в регулировании правоотношении в аудиовизуальной сфере. Рассмотрена правоприменительная практика российских судов. Автор уделяет особое внимание практическим аспектам заключения внешнеэкономических лицензионных договоров в отношении аудиовизуальных произведений, отмечая, что упущения при согласовании и формализации сделок могут привести к неблагоприятным последствиям, а в отдельных случаях к нарушениям действующего правового регулирования и сложившихся обычаев делового оборота.
Вторая глава «Генезис формата аудиовизуального произведения» состоит из 3 параграфов.
Первый параграф «Понятие формата аудиовизуального произведения, виды форматов» акцентирует внимание на новом результате интеллектуальной деятельности – формате аудиовизуального произведения. Автор вводит понятие «формат аудиовизуального произведения». Под «форматом аудиовизуального произведения» диссертантом понимается «представленная в объективной форме совокупность самостоятельных охраняемых и неохраняемых отдельно от формата результатов интеллектуальной деятельности, составляющих единый сложный объект, систематизированных таким образом, чтобы они могли быть использованы в целях создания аудиовизуальных произведений, имеющих повторяющийся характер». Исследуется зарубежный опыт создания и правового закрепления формата аудиовизуального произведения, делается вывод о том, что телевизионный формат не является просто идеей, а представляет собой сложный продукт (результат) интеллектуальной деятельности, вобравший в себя творческий, технический, организационный труд значительного количества людей. Выявлены виды (стадии становления) телеформата в зависимости от степени его проработанности, к таким видам относятся: формат-идея, бумажный формат, детализированный формат и аудиовизуальное произведение, созданное на основе формата. Рассмотрены особенности правового регулирования форматов и заключения сделок на каждой стадии становления. Автором отмечается, что формат аудиовизуального произведения ориентирован, прежде всего, на сегмент развлекательного телевидения. Приведены примеры успешных форматов аудиовизуальных произведений. Осуществляется градация форматов аудиовизуальных произведений на форматы на основе сценария и форматы без сценария. Приведено понимание формата аудиовизуального произведения сложившееся в профессиональной среде (выработанное обычаями делового оборота).
Второй параграф «Основные виды договоров, заключаемых в отношении форматов аудиовизуальных произведений» рассматривает наиболее часто встречающиеся договоры, заключаемые в отношении форматов аудиовизуальных произведений.
Автором, прежде всего, исследуются договор об отчуждении исключительного права (статья 1234 Гражданского кодекса Российской Федерации) и лицензионный договор (статья 1235 Гражданского кодекса Российской Федерации). Автор отмечает, что закрепленные законодателем формы договоров в полной мере применимы к отношениям, регулирующим создание и использование формата аудиовизуального произведения. Автором отмечается, что поскольку лицензионный договор предусматривает использование прав на аудиовизуальное произведение в пределах, установленных таким лицензионным договором, то такие пределы и ограничения могут быть применены в отношении сроков, территорий, способов использования, разрешенного языка и прочее.
Диссертант обосновывает подход к градации способов использования, указанных в статье 1270 ГК РФ, выделяя так называемые «эфирные права», «видеоправа», «дополнительные права». Указываются новые, нетрадиционные способы использования прав на телеформаты и аудиовизуальные произведения, созданные на их основе.
Третий параграф «Экономико-правовые основы использования форматов аудиовизуального произведения в телевизионной среде» посвящен широко используемым и, в определенной мере, ключевым понятиям в сфере телевидения: «доля» и «рейтинг». Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени. Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Успешное аудиовизуальное произведение собирает большую долю и рейтинг, привлекая значительное число зрителей. Если аудиовизуальное произведение стабильно собирает большую аудиторию и собирает высокие долю и рейтинг, то оно становится лидером «телесмотрения». На практике это означает, что большое количество рекламодателей желают разместить свою рекламу в рекламных слотах такого аудиовизуального произведения. Высокий спрос ведет к повышению цены рекламной минуты и, соответственно, к росту доходов телеканала. Телеканалы заинтересованы в высоких рейтингах и долях своих аудиовизуальных произведений, и именно поэтому они приобретают телевизионный формат. Телеформат позволяет создать аудиовизуальное произведение с заранее известными (с некоторой погрешностью) долей и рейтингом. Аудиовизуальные произведения, созданные на основе формата зачастую являются узнаваемыми зрителем, обеспечивая стабильно высокий зрительский интерес. Кроме того апробация формата аудиовизуального произведения за пределами той страны, на территорию которой осуществляется лицензирование такого формата, позволяет производителю аудиовизуального произведения на основе телеформата минимизировать свои издержки, тем самым делая свой продукт более конкурентоспособным.
Третья глава «Защита форматов аудиовизуальных произведений» состоит из 3 параграфов.
Первый параграф «Международное сотрудничество в сфере регулирования форматов аудиовизуального произведения» содержит исследование существующих международных организаций, чьей деятельностью является содействие в осуществлении регулирования форматов аудиовизуальных произведений.
Одной из основных международных организаций в этой сфере, созданной специально для защиты форматов, является созданная в 2000 году организация FRAPA. Ее название расшифровывается как the Format Recognition and Protection Association, что можно перевести на русский язык как Ассоциация по признанию и охране форматов. На базе этой организации были созданы первые арбитражные суды в данной сфере, а также появились арбитры-специалисты в области форматов.
Целью Ассоциации по признанию и охране форматов является признание форматов в качестве охраняемых объектов интеллектуальной собственности. Указанная ассоциация активно содействует процедуре медиации в области создания и использования форматов аудиовизуальных произведений, которую она осуществляет совместно с Центром Всемирной организации интеллектуальной собственности по арбитражу и посредничеству, в том числе по вопросам решения проблем, связанных с плагиатом форматов. Автором также рассматриваются наиболее часто встречающиеся случаи нарушения прав на формат аудиовизуального произведения на основе данных, представленных в докладах Ассоциации по признанию и охране форматов в рамках тематических телевизионных рынков-выставок. Диссертант полагает, что российским правообладателям форматов аудиовизуальных произведений следует учитывать накопленный международный опыт и осуществлять регистрацию форматов в соответствии со стандартами, разработанными Ассоциацией по признанию и охране форматов.
Второй параграф «Практические аспекты защиты формата аудиовизуального произведения» посвящен ответу на вопрос как именно правообладатели осуществляют защиту форматов аудиовизуальных произведений. Автор рассматривает применяемые зарубежными правообладателями форматов практики защиты как отдельных результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации (введение режима коммерческой тайны (ноу-хау), регистрация товарных знаков), так и формата в целом (заключение договора о конфиденциальности).
Третий параграф «Зарубежная и российская судебная практика» полностью посвящен практике защиты телевизионных форматов в судебном порядке.
Автор обращается к сложившейся судебной практике Соединенных Штатов Америки, Великобритании, Бельгии, Бразилии и других стран. В качестве примеров приводится судебный процесс Хьюи Грин против Вещательной корпорации Новой Зеландии (1989), голландской компании Эндемол против бразильской TVSBT, компании «Саранга продакшн» против французского «Канал плюс», а также приведены примеры из российской судебной практики: «Новый русский сериал» против «Феникс-фильм» (сериалы «Улицы разбитых фонарей» и «Опера. Хроники убойного отдела».). На основе исследованной судебной практики диссертант делает вывод о том, что для успешной защиты телевизионного формата в судебном порядке требуется максимально детализировано зафиксировать все существенные аспекты формата аудиовизуально произведения, в противном случае суды отказывают в защите нарушенных прав либо не признавая сам факт нарушения, либо отказывая в охраноспособности такого объекта.
В заключении подводятся итоги проведенного исследования, кратко формулируются основные выводы и предложения.
Основные научные результаты диссертации Горчакова А.В. опубликованы в четырех научных статьях общим объемом – 1,8 печ.л.
Статьи:
- Горчаков А.В. Телевизионный формат // Журнал «Патенты и лицензии» №5 2012 – М. 2012 – 0,5 печ.л.
- Горчаков А.В. К вопросу о правовом режиме охраны телевизионного формата // Сборник работ участников IX международной конференции молодых ученых «Традиции и новации в системе современного российского права» - М. 2010 – 0,6 печ.л.
- Горчаков А.В. Проблема правовой охраны телевизионного формата // Сборник работ аспирантов РГИИС – М. 2010 – 0,6 печ.л.
- Горчаков А.В. Интеллектуальная собственность в России // Газета "Юридическая Россия" №7 (18) июль 2010 – 0,1 печ.л.
