Социокультурный потенциал рекреационной деятельности в современной россии
На правах рукописи
Епанешникова Ольга Викторовна
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕКРЕАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
22.00.06 - социология культуры, духовной жизни
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени
кандидата социологических наук
Майкоп - 2009
Работа выполнена в Ставропольском государственном аграрном университете
Научный руководитель: кандидат социологических наук, профессор
Духина Татьяна Николаевна
Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор
Федоровский Александр Петрович
кандидат социологических наук, доцент
Савеленко Вячеслав Михайлович
Ведущая организация: Сочинский государственный университет туризма и курортного дела
Защита состоится 07 мая 2009 г. в 10 часов на заседании диссертационного совета Д 212.001.05 при Адыгейском государственном университете по адресу: 385000, г. Майкоп, ул. Университетская, 208, конференц-зал.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Адыгейского государственного университета.
Автореферат разослан 03 апреля 2009 г.
Учёный секретарь
диссертационного совета Ляушева С.А.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования определяется тем, что рекреационная деятельность - это одна из динамично развивающихся отраслей современной России. Принципы её эффективной реализации непосредственно исходят из культурных ориентаций социума.
В социологии культуры рекреация определяется и как массив времени, в ходе которого происходит восстановление производительных сил человека, и как деятельность, направленная на это восстановление. Территория России разнообразна по природно-климатическим и ландшафтным условиям, что предопределяет специфику каждой отдельной территории по рекреационным возможностям. Социологическое исследование туристско-рекреационного потенциала предполагает социокультурную оценку величины и особенностей соответствующего ресурса, оценку потребностей в нем и прогнозирование возможностей использования. Большая часть российских регионов характеризуется низкой плотностью размещения туристско-рекреационных объектов, их слабой транспортной доступностью, плохим физическим состоянием и отсутствием комплексности. Туризм основан на целевом и разумном использовании туристских ресурсов. В социологии культуры, суть туристских ресурсов - объекты туристского интереса, которые потенциально способны удовлетворять потребности людей, возникающие в процессе развития. Там, где нет каких-либо туристских ресурсов - туризм не может быть в принципе. Отдельные туристские ресурсы предполагают лишь туризм в ограниченных масштабах, поскольку в данном случае посещение объектов туристского интереса может быть связан с опасностью для жизни человека, или этот интерес имеет кратковременный ресурс по каким-либо показателям, чаще всего временным.
Для восстановления физических и психологических сил человека необходима особая социокультурная инфраструктура в сочетании с особыми природно-климатическими особенностями территорий. Совокупность природных и социокультурных предпосылок для организации рекреационной деятельности на определенной территории получило название рекреационный потенциал. Рекреационная деятельности в пределах ресурсов туризма и массового отдыха, создаёт возможность расширения производства туристского продукта, определяемую активами, запасами, внутренними резервами рекреационной организации, а также природными и социальными условиями, в которых она действует - совокупностью природных, оздоровительных, культурных и иных ресурсов, способных удовлетворять различные запросы и потребности. В социокультурной детерминации, ресурсы туризма и массового отдыха, должны быть доступны для ознакомления и использования независимо от формы собственности, если нет наложенных в установленном законом порядке ограничений.
Социологические исследования показывают, что рекреационные ресурсы количественно ограничены и качественно дифференцированы, следовательно, выступают и как феномен культуры, и как экономическое благо, как товар, требующий значительных затрат на воспроизводство. В экономическом плане туристские ресурсы выступают как факторы производства туристского продукта, так как их дифференциация порождает различия в результатах хозяйственного использования.
Степень научной разработанности проблемы. Из наиболее удаленных во времени интеллектуальных предшественников Э. Дюркгейма следует назвать трех его соотечественников: Р. Декарта, Ш. Монтескье и
Ж.-Ж. Руссо. Центральной социологической идеей, которая практически проходит через все творчество Э. Дюркгейма, является идея общественной солидарности. Основы динамического подхода в социологии заложены в трудах М. Вебера и Т. Парсонса. Труды этих классиков социологии дают возможность четко выделить два уровня анализа функционирования в обществе: микроуровень (уровень личности и межличностного взаимодействия) и макроуровень (уровень общества).
Концептуальное определение социокультурной проблематики рекреативности связано с обращением к трудам 3. Баумана, Г. Блумера,
В. Гуссерля, В. Дильтея, Дж. Келли, Дж. Мида, С. Московичи, У. Найссера, Ж. Пиаже, Г. Риккерта.
Широкое распространение и в зарубежной, и в отечественной научной теории и исследовательской практике, получило отождествление рекреации с отдыхом, в задачу которого входит восстановление сил и трудоспособности отдыхающих. При этом отдых подразделяют на активный, предполагающий смену вида деятельности (спорт, туризм и т.п.), и пассивный, который характеризуется резким снижением всякой деятельности, вплоть до состояния лечебно ориентированного покоя.
В исследуемых основаниях социально-культурной динамики рекреации, актуальны идеи Ш.А. Амонашвили, М.И. Кондакова,
А.Г. Асмолова, В.И. Лубовского, А.А. Бодалева, В.Я. Ляудис,
В.П. Борисенкова, Н.Н. Малафеева, И.В. Дубровиной, 3.А. Мальковой,
Л.П. Козиной, Н.Д. Никандрова, А.И. Подольского, В.В. Рубцова,
В.А. Сластенина, В.Д. Шадрикова, Т.А. Юдиной и других.
Значительный вклад в создание и исследование социокультурных моделей рекреационной системы внесли В.С. Преображенский, И.В. Зорин, В.А. Квартальнов, Т.В. и Д.В. Николаенко, Ю.А. Веденин, Н.С. Мироненко, И.Т. Твердохлебов, Г.П. Долженко, В.М. Кривошеев, В.В. Храбовченко, Ю.Д. Дмитревский, А.В. Даринский, А.А. Романов, А.Ю. Александров,
Н.С. Фалькович, Е.В. Колотов, Ю.С. Путрик, Т.А. Ирисов, П.В. Большаник, А.М. Сазыкин, Е.А. Окладникова, А.В. Дроздов.
В исследовании рекреационных ресурсов выделяются труды
Ю.К. Ефремова, В.Б. Нефедовой, А.С. Орлова, Б.Б. Родомана, А.А. Минца. Несомненный интерес представляют исследования культурной концепции природного ландшафта в работах Г.А. Исаченко, Р.Ф. Туровского,
В.Н. Калуцкова, В.Л. Каганского, Ю.А. Веденина и М.Е. Кулешовой. Некоторые исследователи при определении туризма исходят из его сопоставления с рекреацией Л.А. Акимова, А.С. Кусков, В.Л. Голубева,
Т.Н. Одинцова.
Как установили В.И. Курбатов и О.В. Курбатова, осуществление туристической деятельности предполагает наличие определенной социокультурной среды, включающей предметно-пространственное окружение человека (архитектура, памятники истории и культуры, производственные, бытовые и общественные интересы), информационную (художественная, правовая, политическая, эстетическая, этическая информация) и ценностно-ориентационную составляющую (смысловая и ценностная нагрузка элементов среды). Следует также выделить труды
М.Б. Биржакова, А.А. Возьмителя, Е.В. Гришай, Е.В. Вавиловой,
Ж. Дюмазедье, С.Е. Щеглова, Б. Фаулера, Н.А. Щитова, Л.П. Шматько.
Существенный вклад в разработку качественной методологии социологического исследования внесли отечественные ученые:
Т.И. Афасижев, Г. Батыгин, В. Виноградский, И. Девятко, М. Киблицкая,
И. Козина, П. Романов, В. Семенова, В. Ядов, Е. Ярская-Смирнова. В то же время, при общем обилии научных трудов и публикаций остаются нераскрытыми вопросы, связанные с механизмами и способами социокультурной динамики и перспективами социологического исследования потенциала рекреативности в современной России.
Объект диссертационного исследования – социально-культурные условия реализации рекреационной деятельности в современной России.
Предмет исследования – деятельность по социокультурному освоению рекреационного потенциала субъектов южного региона Российской Федерации.
Цель диссертационного исследования состоит в определении социокультурной значимости рекреативной деятельности в современной России.
В соответствии с указанной целью диссертант ставит перед собой задачи исследования:
1. определить рекреационную деятельность как существенный сектор социокультурной реальности современной России;
2. доказать, что современный туризм представляет собой одну из сфер досуговой жизнедеятельности личности, являясь при этом одним из эффективных средств удовлетворения его социокультурных потребностей;
3. установить динамику массового отдыха и туризма с использованием понятий социокультурной прогностики социума;
4. обосновать рекомендации для развития молодёжного туризма, обусловленные тем, что новые виды рекреационной деятельности должны дополнять, но не подавлять сложившиеся традиции и социокультурные процессы;
5. исследовать структурно-динамические состояния устойчивого развития территорий, предназначенных для эффективного восстановления здоровья населения;
6. показать, что комплексное исследование рекреации в социологии культуры - лишь один из существующих подходов к изучению данной деятельности в современном обществознании.
Гипотеза исследования: организации различных форм собственности и отдельные индивиды, реализуют цели рекреационной деятельности на основании стандартов своего социокультурного образования, в системе потребностей, актуальных для конкретной системы, среды или региона смешанного освоения - понимаемых под рекреационными ресурсами на текущем этапе развития.
Методология исследования Диссертационное исследование построено на методологических принципах системного, сравнительного и деятельностного подходов, позволяющих осуществить анализ основных фактов и социокультурных характеристик рекреационной деятельности. Осуществлён анализ круга основных концептуальных источников, относящихся к проблеме, научной литературы по социологии культуры и смежным исследовательским дисциплинам и иных документов, характеризующих систему образования. Раскрыты авторские положения по существу поставленных в исследовании задач.
Также реализованы такие научные методы как культурно-исторический, статистический, социокультурного моделирования и прогнозирования.
Эмпирическая база работы определена, исходя из общего количества респондентов – 2416 человек. По возрастным категориям: 18-24 лет – 1105 человек; 25-44 лет – 415 человек; 45-65 лет – 896 человек. В диссертации учтены результаты исследований, проводимых различными туристскими ассоциациями, научно-педагогическими учреждениями туризма, а также непосредственно туроператорами и турагентами. Сезонность спроса различается по видам туризма и территориям. Так, лечебно - познавательный туризм подвержен сезонности в меньшей степени (устойчиво ориентированы более 75% респондентов), а морской и горнолыжный - в большей степени.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что:
1. Установлено, что рекреационная деятельность – это постоянный социокультурный процесс, раскрывающий содержание действий и характеристики его участников, основные результаты и ожидаемые перспективы.
2. Доказано, что в социологическом анализе туризм - это вид досуга, прямо взаимодействующий с рекреацией, так как сочетает в себе такие виды деятельности как расширение познания и восстановление сил.
3. Выявлено, что социально-культурная инфраструктура туризма в России развивается преимущественно на основе рыночных механизмов, но, при этом, высокая себестоимость освоенных туристических объектов не позволяет их полноценно использовать для большинства населения.
4. Раскрыто положение, уточняющее, что социологическая динамика рекреационной организации молодёжного отдыха предполагает реализацию инновационных видов - туризма, развития ландшафта для массового и экстремального спорта, экологической деятельности.
5. Установлено, что научно обоснованный социально-культурный анализ природно-рекреационного потенциала территории является одной из ведущих предпосылок развития массового отдыха и туризма.
6. Доказано, что как социокультурный феномен, рекреация представляет интерес для различных гуманитарных дисциплин.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Современная Россия осваивает многоуровневое пространство внутреннего и внешнего туризма, в силу чего актуализируется потребность в знании социокультурных особенностей эффективной межкультурной коммуникации для рекреативной сферы в целом. В условиях культурно-исторических и социально-экономических изменений российского социума открываются новые возможности поддержки государственных и негосударственных проектов развития системы массового отдыха и здравоохранения. Для успешной реализации таких проектов необходимо учитывать не только рационально-инструментальные условия нововведений, но и ценностные параметры, социокультурные факторы управления организацией, мотивации работников и пользователей услуг, этнокультурный контекст деловых отношений, национально-исторические и религиозные отличия, традиции властных отношений и другие характеристики организационной культуры.
2. Динамика культурных потребностей, специфика сознания современного человека, а также особенности социального, культурного и экономического статуса различных социальных групп, оказывают значительное влияние на выбор досуговой деятельности личности. Поэтому мотивация в туризме зависит как от досуговых потребностей, так и от рекреативной реальности, которые воздействуют на восприятие личностью окружающего мира и его поведение. Для целей социологического исследования туризма в рекреационном потенциале социума, уместно использование теоретико-методологических процедур социокультурного и субъектно-деятельностного подходов.
3. Преимущественные тенденции развития российского туризма в определенной степени отражают общемировые факторы. Фактор глобализации способствует разрушению оседлости современного человека и одновременно расширению жизненных перспектив населения. В социологии культуры подтверждаются растущая взаимосвязь и взаимозависимость стран, увеличение масштабов международной торговли и туризма, расширение их сферы, охватывающей обмен не только товарами, но и услугами, специфическими ценностями и капиталом. Проблемы мирового терроризма, природные катаклизмы, политические риски потенциально содержат в себе опасность свертывания туристических практик. На этом фоне, наряду с обеспечением безопасности, создание привлекательного внутреннего туристского продукта, насыщенного разнообразными основными и дополнительными услугами, является важнейшей задачей развития российского туристского рынка.
4. Рекреационно-ориентированное освоение культурного наследия имеет не только познавательное, образовательное, но и воспитательное значение. Экскурсионный туризм является специфическим средством духовного самообогащения личности, эстетического развития, экологического просвещения, патриотического воспитания поколений. Возрождение молодёжного экскурсионного туризма, школьного туризма является государственной задачей и приоритетным направлением развития туризма в России.
5. В современных условиях актуальной является разработка модели организации туристско-рекреационной сферы региона с выделением территорий, которые нуждаются в первоочередной концентрации усилий и средств на их развитие, резервных территорий и территорий, где развитие туристской инфраструктуры нецелесообразно. Применительно к рекреационным территориям важно выявить ряд социокультурно обоснованных свойств: традиции и современный уровень рекреационных ресурсов, их потенциал, природно-экологическую целесообразность, востребованность в настоящем и будущем.
6. Социокультурный подход имеет реальный смысл только в сочетании со многими другими научными и прикладными дисциплинами, изучающими различные аспекты рекреации. Наряду с этим, отмечаются трудности в определении круга понятий, относящихся к рекреационной деятельности, с позиции социологии, культурологии, экономики, других наук. При изучении туристско-рекреационного потенциала территории выявляется комплексная проблема реализации рекреационных возможностей пространства, ландшафта и времени. Она наиболее наглядно обозначается при соотнесении фактического развития инфраструктуры туризма и отдыха с природно-рекреационным потенциалом данной территории.
Теоретическая и практическая значимость исследования Методические положения, приведенные в работе, параметры технологии оценки и основные принципы анализа могут быть применены при разработке планов развития рекреационного региона. Использование результатов работы позволит обосновать в социологии культуры необходимость институциональной трансформации рекреационного комплекса юга России. Отдельные положения и методические разработки могут быть рекомендованы студентам по специальности подготовки «Менеджмент туризма», «Социально-культурный сервис и туризм», «Туризм и гостиничное хозяйство».
Апробация результатов исследования. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры политологии и социологии СтГАУ. Ряд положений работы, а также основные результаты исследования обсуждались и были одобрены на методологических, докторантских и аспирантских семинарах. На всероссийских научно-практических конференциях «Проблемы социально-экономического развития Северо-Кавказского региона» (г. Нальчик, 2007-2008), международном научно-практическом семинаре «Рекреационный комплекс Черноморского побережья» (г. Сочи, 2009). Основные положения диссертационного исследования нашли отражение в научных публикациях общим объемом свыше 6,7 п.л.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, библиографии, примечаний и приложений.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ
Во «Введении» показана актуальность темы исследования для социологии культуры, степень ее научной разработанности, выделены объект, предмет, цели и задачи работы, сформулирована подлежащая подтверждению гипотеза. Обоснованы методология, эмпирическая составляющая работы, раскрыты положения научной новизны и выносимые на защиту тезисы.
В первой главе «Социально-культурная сущность и основные функции рекреации», состоящей из трех параграфов, исследованы социологические компоненты массового отдыха и туризма, раскрыта методология социологического исследования рекреационного времени и пространства в социологии культуры.
В первом параграфе «Методология исследования рекреационного времени и пространства в социологии культуры», доказано, что развитие рекреационной сферы теснейшим образом связано с проблемой свободного времени. Свободное время - динамичная категория, носящая черты определенной эпохи, социальной группы, изменчивая по объему и содержанию. Оно является неотъемлемой частью внерабочего времени. Для него характерна разносторонность деятельности человека, от которого в значительной степени зависит, как он использует эти возможности.
Установлено, что методологические трудности с однозначным определением понятия «рекреация» объясняются рядом причин. Во-первых, тем, что не существует единого научного терминологического стандарта по данной тематике. Во-вторых, в нашей стране не существует единой законодательной базы, однозначно определяющей круг основных понятий, связанных с рекреацией и социокультурным обоснованием досуга.
В-третьих, такие понятия как рекреация, туризм, отдых, экскурсия, свободное и рекреационное время, досуг и другие в реальных условиях зачастую определяются не подробно, устойчиво сохраняя «понятийную размытость» в деталях. Развитие туризма в России за последние 15 лет, сопровождалось внедрением западных технологий и сопутствующей им новой терминологии, преимущественно англоязычной. Это нередко противоречит устоявшейся и хорошо разработанной туристской терминологии, принятой в России.
В то же время, по мнению современных авторов, рекреация (от лат. recreation - восстановление) представляет собой компенсирующее восстановление израсходованных человеком в процессе трудовой деятельности сил, а также создание определенного запаса сил для дальнейшей деятельности в интересах сохранения и увеличения физического и интеллектуального потенциала. Учитывая социокультурные ориентации в организации процесса отдыха, его подразделяют как организованный и неорганизованный. Первый вид отдыха является строго дозированным, сознательно управляемым процессом использования рекреационных ресурсов, который основан на приспособлении для этого природных и культурных объектов, высокой степени обслуживания отдыхающих. Второй характеризуется отсутствием специально организованных рекреационных объектов и маршрутов обслуживания.
В соответствии с методиками социокультурного анализа сложной научной проблемы, выделена категория свободного времени, как основное условие рекреационной деятельности. Очевидно, что отсутствие свободного времени и невозможность отлучиться от основного места работы и жительства, гарантируют самые незначительные перемещения с рекреационными целями. Но и из факта наличия свободного времени отнюдь не следует, что люди должны совершать дальние поездки и активно заниматься рекреационной деятельностью. Вместе с тем, современные исследователи предупреждают, что не следует путать понятие «свободное время» с понятием «рекреационное время», под которым понимается время реализации рекреационной функции (И.В. Зорин, В.А. Квартальнов).
В социологии культуры, рекреационное время - часть социального времени личности, группы, общества, используемая для сохранения, восстановления и развития физического, духовного здоровья и интеллектуального совершенствования. Рекреационное пространство является неотъемлемой частью социального пространства. Как и рекреационное время, оно тесно связано с субъектом рекреационной деятельности. Следовательно, можно говорить о рекреационном пространстве человека, группы людей, населения региона, страны и т.д. Рекреационное пространство формируется как отдыхающими, так и организаторами отдыха.
В целом - рекреационный ресурс как и любой другой социокультурный феномен, требует изучения, но ресурсом социокультурной динамики он будет независимо от того исследован или нет.
Во втором параграфе «Массовый отдых и туризм, как социокультурный феномен современности», установлено, что ведущая задача рекреации - восстановление и развитие физических и психических сил каждого члена общества, всестороннее развитие его духовного мира. При этом высшей потребностью, которая должна удовлетворяться в первую очередь, является развитие духовного мира человека, его творческих способностей. И если оздоровление через отдых - один из путей решения проблемы снятия производственного и внепроизводственного психического утомления человека, то культурные, духовные, потребности - это потребности познания в самом широком смысле, познания ценности окружающего мира, его истории и традиций социума.
В соответствии с современными подходами, принято различать понятия: отдых - процесс восстановления работоспособности после ее временного снижения в результате нарастания утомления под воздействием оперативных нагрузок, средство естественного регулирования работоспособности. Рекреация - процесс восстановления работоспособности после ее значительного и длительного снижения в результате воздействия нагрузок. Реабилитация - процесс полного или частичного восстановления (компенсации) работоспособности после ее снижения в результате развития патологических состояний, связанных с болезнью или длительными истощающими нагрузками. В социологи культуры актуально определение критериев рекреационной деятельности по продолжительности и месту проведения. По продолжительности рекреации выделяются туризм и экскурсии. Определение временного различия между экскурсиями и туризмом достаточно однозначно - это суточный цикл. Все, что занимает в рекреационной деятельности менее 24 часов, есть экскурсия; более 24 часов - туризм.
Социокультурные ориентации общества ориентированы и на изменение структуры спроса на территорию. То есть - на передний план выдвигаются отрасли-лидеры, которые получают преимущественное право на «отбор» для себя ресурсов территории. Это может иметь место и тогда, когда пригодные для данного вида использования территории заняты другими угодьями. С такими явлениями приходится сталкиваться при рекреационном освоении территории, когда возникает необходимость сооружения учреждений отдыха на землях, занятых сельскохозяйственными и другими объектами.
В третьем параграфе «Сущность рекреационного освоения в социологии культуры», установлено, что потребности социокультурного освоения территорий - это основная причина и фактор превращения совокупности тех или иных свойств территории в рекреационные ресурсы. В современных условиях необходимым условием нормальной человеческой жизни, средством компенсации напряжения, восстановления работоспособности, всестороннего развития духовного мира человека, а также условием продолжения самого производства, наряду с досугом, является такой избирательный вид деятельности как рекреация.
Твердое намерение регулярно посещать отечественные курорты высказывают более 73% опрошенных, не определились 12% и 15% решительно отказываются приезжать вновь. В частности, для группы курортов Кавказских Минеральных Вод (Сочи) стремление вернуться выразили около 68(57)%, а 24(21)% также твердо решили этого не делать, не определились 8 и 22% соответственно.
Под экономическим и финансовым потенциалом рекреации понимаются основные фонды, с помощью которых осуществляются прямое производство, продажа и предоставление товаров и услуг, а также те дополнительные средства труда, которые прямо не участвуют в процессе, но служат улучшению условий рекреации. Экономический потенциал рекреации создается в процессе освоения территорий для рекреационных целей. Рекреационное освоение - многосторонний процесс приспособления территории для определенных видов рекреационных занятий и их вариативных комбинаций. Деловая стратегия должна изменяться и, если надо, изменяться быстро с учетом возникающих экономических обстоятельств и изменений в туристском обращении. На ранней стадии разработки продукта (на стадии концепции и введения новшества) может быть важным момент решения. На второй стадии умелый маркетинг и эффективный контроль над сетью сбыта становятся более важными элементами. На заключительной стадии контроль текущих издержек становится жизненно необходимым. Компания должна быть уверенной, что на каждой стадии развития ничто не выходит за ее конкретные рамки. Однако своевременное осознание необходимости перемен в предпринятой стратегии является существенным в поддержании туристского обращения.
Положительная динамика рекреационных ресурсов отражает восприятие человеком тех свойств природных комплексов, которые в интегральной форме выражают его наиболее уникальные потребительские свойства, в том числе и с точки зрения восстановления здоровья человека, его психологического, физического и эмоционального состояния.
Рекреационное пространство социокультурных систем изменчиво. Туризм открывает большие возможности для обогащения человека природными, культурно-историческими и социальными ценностями не только своей страны, но и всего мира. При этом в составе рекреационного времени приходится различать время отдыхающих и организаторов отдыха. Если для отдыхающих рекреационное время рассматривается, прежде всего, с личностных позиций, то время организаторов отдыха - это время формирования и функционирования деятельности, направленной на обеспечение рекреационных потребностей населения. Социологическое исследование в туризме - это система сбора, обработки, хранения и анализа информации о современных проблемах индустрии, имеющих отношение к области маркетинга, системам дистрибьюции, планирования стратегии и развития в целом.
Во второй главе «Социология рекреационного потенциала субъектов южного региона Российской Федерации», состоящей из трех параграфов, представлено социологическое обоснование научного подхода к исследованию рекреационных ресурсов юга России, раскрыто содержание социально-культурного потенциала природного и исторического наследия в развитии туризма и массового отдыха.
В первом параграфе «Рекреационные ресурсы юга России и их оценка в социологии культуры», под ресурсами рекреационного потенциала понимаются компоненты природной среды, объекты хозяйственной деятельности, обладающие уникальностью, оригинальностью, эстетической привлекательностью, целебно-оздоровительной значимостью, необходимые для организации различных видов и форм рекреационных занятий.
В категорию рекреационных ресурсов включают природные и антропогенные объекты (или их часть), которые при достигнутом уровне развития производственных сил, могут быть использованы для удовлетворения потребностей общества и организации отрасли, специализирующейся на рекреационном обслуживании населения. Рассматривая природную и антропогенную составляющие рекреационных ресурсов, их подразделяют на соответствующие виды, группы, характеризующие климатические, гидроминеральные, водные, лесные, горные ресурсы, и ресурсы морских побережий. Социокультурная составляющая рекреационных ресурсов также включает культурно-исторические памятники, города и другие населенные пункты, уникальные технические сооружения. Рекреационные ресурсы подразделяют по видам (ресурсы туризма, ресурсы лечебные и т.п.) и функциям (курортные или лечебные, оздоровительные, спортивные и экскурсионно-туристские или познавательные) рекреационной деятельности. В параграфе отмечается, что должна также выделяться и группа «антиресурсов». Она включает природно-очаговые заболевания и болезни, обусловленные, прежде всего, естественным природным фоном.
Установлено, что количество мест в рекреационных учреждениях не дает представления о структуре и, следовательно, о спектре рекреационных возможностей территории. Структура туристско-рекреационных объектов включает в себя санатории и пансионаты с лечением, детские лечебно-оздоровительные учреждения, дома отдыха и пансионаты без лечения с предоставлением повышенного уровня сервиса, базы отдыха. Развитие туристических баз отдыха экономически целесообразнее, но предполагает сезонность использования и ограниченное развитие инфраструктуры туризма. В основе природных предпосылок рекреации выступают, прежде всего, природно-территориальные комплексы различных рангов, их компоненты и отдельные свойства, в том числе такие, как контрастность и ритм ландшафтов, возможность преодоления препятствий, культурно-историческая специфика, экзотичность, уникальность или, наоборот, типичность, размеры и формы природных объектов и их принципиальная досягаемость. В контексте социологии культуры, рекреационные ресурсы региона обладают рядом свойств. Во-первых, они историчны, то есть могут видоизменяться по мере роста рекреационных потребностей, финансовых, экономических и социальных возможностей. Во-вторых, они территориальны, то есть занимают большие площади; отдых как массовое явление требует территорий, почти равных используемым сельским и лесным хозяйством. В-третьих, обладают организующей ролью, способствуя формированию особых рекреационных пунктов, районов и зон, имеющих ту или иную специализацию. Принципиальное стремление к отдыху на территории России выражают более 30% респондентов. Для 12% полноценный отдых связан исключительно с выездом на заграничные курорты. Туристская продукция невидимо проходит по своему жизненному циклу, начиная с периода возникновения до полной реализации, а иногда знает и периоды упадка. Базовое туристское предложение в виде туров, маршрутов и программ имеет свои собственные характеристики и стадии цикла.
Во втором параграфе «Социально-культурный потенциал природного и исторического наследия в развитии туризма и массового отдыха», находит подтверждение, социологически выраженное представление, что под рекреационным потенциалом понимается вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации рекреационной деятельности на определенной территории (Т.В. Николаенко). Установлено, что в ряде случаев, рекреационным потенциалом называют отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия рекреационных ресурсов. В свою очередь, природные условия - это разнообразные природные явления, факты или природные процессы, существенные на данном уровне развития технологии производства туристского продукта, но непосредственно не участвующие в этом процессе. Отмечается, к примеру, увеличение количества отдыхающих на КМВ. Так, в 2007 году на лечение приехало более 287 тыс. человек, что больше уровня предыдущего года на 18,6%. Итоги 2008 года ожидаемо превысили уровень 300 тыс. человек. А до 2010 года планируется дальнейший рост уже в 3 раза.
В параграфе выявлено сложившееся на сегодня положение дел с государственными заповедниками. Так, в зависимости от размещения заповедника в пределах одного или более государств (территорий) ему присваивается статус государственного или международного. Различают заповедники направленного режима и заповедники экспериментальные, в пределах которых проводятся опыты и наблюдения как в естественной, так и в искусственно нарушенной человеком среде. В особую группу выделяют биосферные заповедники, охватывающие наиболее характерные, типичные, а не уникальные природные комплексы. В целом можно констатировать, что в пределах заповедников рекреационная деятельность не проводится, но они могут в качестве заповедной зоны входить в состав национальных парков, предназначенных, в том числе, для отдыха населения.
Показано, что в современных условиях, граждане РФ имеют различную степень доступа к медицинскому обслуживанию, консультированию, вообще к сведениями и информации относительно факторов риска. Огромную роль играют такие факторы, как социальное расслоение общества, неспособность огромной доли населения получать квалифицированную медицинскую помощь и приобретать лекарства. Жизненные условия значительной доли населения России часто формируют систему жизненных приоритетов исключающих реальную заботу о собственном здоровье и качестве жизни в целом. Здоровье нации в целом требует немедленного, квалифицированного и системного вмешательства. Таким образом, на первый план выходят мероприятия, направленные на изменение поведения населения, принятие более здоровых поведенческих моделей и образа жизни.
К числу специальных объектов и учреждений относятся, прежде всего, санатории, курорты, дома отдыха, города - экскурсионные центры, туристские базы, альпинистские и горнолыжные лагеря с системой маршрутов. Именно на этой основе, особое развитие в рамках активного отдыха получил такой вид рекреационной деятельности, как туризм. Основой познавательного туризма является историко-культурный потенциал. Он представлен различными видами исторических памятников, мемориальных мест, народными промыслами, музеями, то есть сочетаниями объектов материальной и духовной культуры. Современные авторы и законодатели, выделяют следующие аспекты природного и культурного наследия в туризме: феномен наследия в науке и культуре в целом, его объекты и социальные факты наследия, взаимосвязь культурного и природного наследия; экологические и социальные функции наследия; биологическое и ландшафтное разнообразие как наследие, факторы риска, соотношение охраны и использования, экологический туризм; культура как фактор развития человечества, музеи и живая культура; природно-культурное наследие и его проявления, культурный ландшафт, традиционное природопользование, экологическая культура; территориальный подход к охране и использованию наследия; управление наследием, законодательство о наследии.
В третьем параграфе «Перспективы рекреационной и туристской динамики юга России», показано, что состояние здоровья современного российского общества характеризуется показателями, указывающими на крайне негативные тенденции и неблагоприятное положение в общественном здоровье в целом. Практически по всем показателям здоровья в общемировом рейтинге, Россия занимает место среди стран с наиболее высокими показателями смертности, заболеваемости, распространением хронических болезней и наоборот, низким уровнем качества медицинского обслуживания, профилактических мероприятий, рождаемости и т.п.
Системные, комплексные коммуникативные программы в области здравоохранения еще не нашли своего развития и полноценного применения. Между тем, образ жизни современного российского человека сопряжен с массой опасностей и рисков, как явных так и неявных, в различной степени угрожающих здоровью отдельного человека и ослабляющих потенциал общества в целом.
Так, курортно-туристский комплекс Краснодарского края - это 1040 здравниц и более 400 туристских предприятий. Здравницы в период максимального развертывания могут принимать 220 тысяч отдыхающих (это треть емкости всех курортов России). Частный сектор в летнее время может принять около 200 тысяч неорганизованных (без путевок) отдыхающих. На курортах Краснодарского края побывали в 2008 году почти 6 млн. человек, что составило прирост на 12% по сравнению с 2006 и 2007 г.г. Из них 2,4 млн. организованные туристы. В то же время, в период с мая по октябрь
2008 г. здравницы были заполнены на 68%.
Показано, что компании с коротким циклом нуждаются в тесном сотрудничестве специалистов по маркетингу и технического персонала. Менеджеры по маркетингу стремятся ближе ознакомиться с технологией, способствуя определению тура и его разработке. В бизнесе с длинным циклом (около 65% предприятий исследуемого профиля) естественны преобразования. Существует потребность в регулярном изучении достижений рынка, рыночных разработок конкурентов и, соответственно, в планировании ответных действий. Нет потребности в развитии чрезмерной чувствительности рынка. В компаниях с длинным циклом внимание концентрируется на установленных процедурах и длительной программе. Руководство туристской компании должно продемонстрировать, что развитие - это ведущая задача объединения. Это означает формирование целей развития по каждому разделу деятельности компании, требуемых результатов и отказ от разрешения заурядных проблем. Почти без исключения управленческие звенья могущественных туристских объединений мира придерживаются данной тактики. Это отражается в их решениях, компенсационных усилиях, определениях по нахождению финансовых ресурсов, а также в их оценке пригодности дочерних компаний и структурных звеньев управления.
По возрастному признаку выделены следующие сегменты, которым должно соответствовать и разное предложение туристского продукта: дети (до 14 лет), путешествующие как со своими родителями, так и без них; молодежь (15-24 года); относительно молодые, экономически активные люди (25-44 года), путешествующие семьями (с детьми); экономически активные люди среднего возраста (45-60 лет), путешествующие без детей; туристы старшего возраста (60 лет и старше).
Доказано, что активизация в использовании туристско-рекреационного потенциала региона связана с решением целого ряда задач. Это поиск финансовых средств, которые должны быть направлены как на развитие объектов социальной сферы в целом, так и туристской инфраструктуры в частности. Это подготовка кадров, способных работать в данной сфере на новом, современном уровне. Это и новые подходы в работе с различными категориями туристов и отдыхающих. Это рекламная деятельность, позволяющая определить приоритеты в выборе места отдыха. Пока российская действительность не вселяет оптимизма при оценке каждого из этих направлений, хотя и имеются отдельные положительные примеры. Сегодня необходим рекреационный кадастр - систематический свод данных, включающих количественную опись природных объектов и явлений рекреационного назначения. Он должен содержать ландшафтную, территориальную характеристику, данные о динамике, степени исследованности объекта или явления, рекомендации по использованию, необходимые меры по охране.
В «Заключении» подведены итоги исследования, сделаны выводы об успешном решении поставленных задач, в том числе - в обосновании перспектив исследования социокультурного потенциала рекреативной деятельности, как научного направления в социологии культуры.
По теме диссертации опубликованы следующие работы:
1. Епанешникова О.В. Перспективы развития туристско-рекреационного комплекса на юге России. «Научный и общественно-теоретический журнал». Спец. Вып.№8. - Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы. 2006. - 0,44 п.л.
2. Епанешникова О.В. Социокультурный феномен массового отдыха и туризма. Научное издание. - Ставрополь: Издательство СКСИ, 2007. - 5,3 п.л.
3. Епанешникова О.В. Социокультурная сущность рекреации // Актуальные проблемы социогуманитарного знания. Сборник научных трудов. Выпуск 17. - М.: Век книги, 2008. - 0,46 п.л.
4. Епанешникова О.В. Социологические компоненты массового отдыха и туризма // Рекреационный комплекс Черноморского побережья. Сборник научных трудов международного научно-практического семинара. - Сочи: ООО «Мир данных», 2009. - 0,5 п.л.
Отпечатано с авторского оригинал-макета.
Подп. в печ. 04.3.2009. Формат 60х84 1/16
Печ.л. 1,0 Изд. №1259. Тир. 100 экз.
Полиграфпредприятие г. Сочи
