Активизация региональной внешнеэкономической деятельности средствами международного маркетинга в условиях интернационализации мирового хозяйства

На правах рукописи

Демченко Марина Владимировна

АКТИВИЗАЦИЯ

РЕГИОНАЛЬНОЙ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

СРЕДСТВАМИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

В УСЛОВИЯХ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ МИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА

Специальности: 08.00.14 – мировая экономика

08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Ростов-на-Дону – 2010

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)».

Научный руководитель:	доктор экономических наук, профессор Самофалов Виктор Иванович
Официальные оппоненты:	доктор экономических наук, профессор
Ведущая организация:	Архипов Алексей Юрьевич доктор экономических наук, профессор Федько Валерий Павлович ГОУ ВПО «Волгоградский государственный технический университет»

Защита состоится 12 мая 2010 г. в 11.00 часов на заседании объединенного диссертационного совета ДМ 212.209.04 по экономическим наукам при Ростовском государственном экономическом университете (РИНХ) по адресу: 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Большая Садовая, 69, ауд. 231.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) по адресу: г. Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ауд. 315.

Текст автореферата размещен на официальном сайте РГЭУ (РИНХ) www.rsue.ru в разделе «Защита диссертаций».

Автореферат разослан 9 апреля 2010 г.

Отзывы на автореферат, заверенные печатью, просим направлять по адресу: 344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Б. Садовая, 69, ауд. 321, объединенный диссертационный совет ДМ 212.209.04 по экономическим наукам.

Ученый секретарь

диссертационного совета

д.э.н., профессор Е.С. Акопова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В условиях усиления процессов интернационализации мировой экономики в целом, интеграции России в мировое экономическое пространство, усиления рол и внешнеэкономической деятельности (ВЭД) в социально-экономическом развитии страны и ее регионов возрастает значимость международных маркетинговых процессов, ориентированных на активизацию региональной внешнеэкономической сферы.

Актуальность исследования внешнеэкономической деятельности региона обусловлена ролью регионального фактора в социально-экономическом развитии России и возрастанием влияния внешнеэкономической компоненты на этот процесс.

Для российских регионов международные и внешнеэкономические связи стали важным условием динамичного социально-экономического развития, позволяющим осуществлять взаимовыгодное сотрудничество, свободный обмен товарами, услугами, научно-техническими достижениями, рабочей силой, капиталами между региональными внутренними и международными внешними рынками в рамках открытой экономики.

Особую значимость при этом приобретают меры, методы, модели, стратегии, вырабатываемые региональными властями в сфере ВЭД, и их взаимодействие с международными инициативами и программами федеральных органов, где вопросы привлечения средств и возможностей международного маркетинга в целях активации предпринимательской инициативы и конкурентных возможностей регионов на международных рынках приобретают признаки самостоятельной научной проблемы.

Использование маркетингового подхода в управлении региональной ВЭД предполагает перенесение теоретических разработок и практических достижений в области маркетинга и менеджмента с микроуровня экономики предприятия на мезоуровень управления экономикой территории.

Здесь проявляется сфера деятельности новой для России области знаний – международного маркетинга региона, который представляет собой действенный управленческий механизм, ориентированный на обеспечение эффективного регионального социально-экономического развития посредством разработки и реализации органами власти системы мер по привлечению в территорию новых зарубежных экономических агентов, а также по продвижению за рубеж продукции и услуг, произведенных в субъекте РФ, ориентированных на потребности зарубежных партнеров.

Дальнейшее исследование и развитие методических положений применения инструментария международного маркетинга в целях активизации региональной внешнеэкономической деятельности представляется задачей актуальной, отвечающей требованиям международных экономических инициатив федеральных органов власти, а также условиям вовлечения российских регионов в усиливающийся процесс интернационализации мировой экономики в целом.

Степень разработанности проблемы. Исследованию тенденций развития мировой экономики, процессов интеграции как основы укрепления конкурентных позиций стран, регионов, предприятий посвящены работы ряда зарубежных и отечественных ученых.

В частности, вопросы интеграции экономики страны в мирохозяйственные связи, взаимодействия и взаимопроникновения национальной и мировой экономики, осуществления внешнеэкономических связей, государственного регулирования внешнеэкономической деятельности получили отражение в работах таких авторов, как Портер М., Фишер П., Балабанов И., Басенко А., Булатов А., Глазьев С., Долгов С., Кочетов Э., Орешкин В., Покровская В., Фаминский И. и др.

Фундаментальным исследованиям развития регионов России под влиянием ВЭД и особенностям ее государственного регулирования посвящены работы Архипова А., Вардомского Л., Воронковой О., Гранберга А., Евтеева В., Пузаковой Е., Рубинской Э., Солодкова Г., Таранова П. и др.

Проблемам развития теории и методологии международного маркетинга посвящены труды таких зарубежных и отечественных авторов, как Ансофф И., Котлер Ф., Райн И., Хейдер Д., Авдокушин Е., Багиев Г., Пивоварова М. и др.

Особенности применения маркетинговых механизмов на внутрифирменном и региональном уровнях исследовались в работах Арженовского И., Голубкова Е., Костоглодова Д., Кетовой Н., Панкрухина А., Сейфуллаевой М., Фатхутдинова Р., Федько В. и др.

Однако большинство авторов не рассматривают международный маркетинг как средство активизации внешнеэкономических связей территории в целях повышения ее международной конкурентоспособности и адаптации к мирохозяйственным процессам.

Таким образом, имеет место ниша для дальнейшего проведения теоретико-методических исследований проблем адаптации экономики внутринациональных регионов к глобальным экономическим процессам посредством использования инструментов международного маркетинга территории, что и предопределило выбор предмета, объекта и цели данного исследования, а также состав решаемых задач и структуру диссертации.

Целью диссертационного исследования является обобщение теоретико-методических аспектов регионализации ВЭД в России и разработка методического инструментария активизации внешнеэкономической деятельности территории с применением средств и возможностей международного маркетинга.

Поставленная цель исследования предопределила необходимость решения следующих этапных задач исследования:

1. Обобщить представления о процессах регионализации внешнеэкономической деятельности в России и особенностях ее государственного управления в условиях интеграции регионов в мировую экономику.
2. Определить условия обеспечения международной конкурентоспособности регионов с учетом их социально-экономического статуса и внешнеэкономической активности и оценить влияние международного маркетинга на этот процесс в условиях рыночных преобразований в России и ее интеграции в мировое экономическое сообщество.
3. Систематизировать методические положения и принципы организации международного маркетинга территории как активатора ее внешнеэкономической сферы.
4. Усовершенствовать методические положения исследования внутренней и внешней маркетинговой среды субъекта РФ с целью выявления и использования потенциальных возможностей повышения эффективности его внешнеэкономических связей.
5. Разработать алгоритм формирования программы международного маркетинга территории, используемый в целях подготовки методических рекомендаций по активизации региональной ВЭД средствами международного маркетинга.
6. Обосновать предложения по совершенствованию организационно-управленческой структуры ВЭД Ростовской области с использованием технологий международного маркетинга.
7. Предложить комплексную принципиальную схему организации международного маркетинга субъекта РФ, разработать методический инструментарий оценки результативности программы международного маркетинга Ростовской области с учетом прогнозирования социально-экономического эффекта от ее реализации.

Объектом исследования является внешнеэкономическая деятельность субъектов РФ, а также международный маркетинг как средство ее активизации в целях адаптации региона к условиям интернационализации российской экономики.

Предметом исследования явились методические подходы и способы активизации внешнеэкономической деятельности и внешнеэкономических связей Ростовской области средствами международного маркетинга для повышения ее международной конкурентоспособности в условиях интеграции России в мировое экономической пространство.

Диссертация выполнена в рамках п. 21 «Направления и формы интеграции России в систему мирохозяйственных связей. Особенности внешнеэкономической деятельности на уровне предприятий, отраслей и регионов» паспорта научной специальности 08.00.14 – мировая экономика и п. 3.3 «Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России» Паспорта научной специальности 08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг.

Теоретико-методологическая основа диссертационной работы. Теоретическую и методологическую основу диссертации составляют фундаментальные и прикладные исследования отечественных и зарубежных ученых в области интернационализации и глобализации мировой экономики, федерализма, регионализации внешнеэкономической деятельности, международного маркетинга; фундаментальные положения теории переходной экономики, институционализма, региональной экономики; прогнозные и программные разработки федеральных и региональных органов власти.

Инструментарно-методический аппарат исследования. Для решения поставленных задач на разных этапах диссертационного исследования использовались методы структурно-функционального анализа, логического, сравнительного и экономико-статистического анализа, графической интерпретации, концептуальные эвристические модели, реализуемые в рамках системного подхода к исследованию сложных социально-экономических процессов.

Информационно-эмпирическую базу исследования составляют данные Федеральной службы государственной статистики и ее регионального подразделения в Ростовской области, Федеральной таможенной службы РФ и Южного таможенного управления, а также методические и аналитические разработки Администрации Ростовской области, министерства экономики, торговли, международных и внешнеэкономических связей Ростовской области, Международного института экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета, федеральная и региональная нормативно-правовая база в сфере ВЭД, данные аналитических агентств РА «Эксперт», «Интерфакс», «АК&М», информационные материалы, содержащиеся в научных публикациях и периодической печати, а также информация по проблеме исследования, собранная лично автором.

Нормативно-правовую базу составили законодательные акты в области внешнеэкономической деятельности России и субъектов РФ.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования базируется на научном предположении, что средства и возможности международного маркетинга являются эффективным способом активизации региональной внешнеэкономической деятельности в свете дальнейшей интеграции субъектов РФ в мировое экономическое пространство, в связи с чем существует настоятельная необходимость в дальнейшем развитии теоретико-методических положений международного маркетинга и выработке практического инструментария его применения в системе государственного управления внешнеэкономической деятельностью. Такой подход предполагает обеспечение структурно-функциональной оптимизации механизма управления региональной ВЭД и позволяет разработать программу международного маркетинга региона, ориентированную на повышение его макроэкономических показателей.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

08.00.14 – мировая экономика

1. Под воздействием процессов глобализации мировой экономики, интернационализации и регионализации внутринациональный регион превратился в субъект мировой экономики, отличающийся относительной самостоятельностью и позиционирующий себя как пространственно локализованное сообщество, обладающее целостностью, совокупностью естественных или исторически сложившихся экономико-географических и социокультурных условий и ориентированное на интеграцию в мировую экономическую систему. Процесс интеграции регионов России в мировую экономику является управляемым и требует координации действий федеральных и региональных властей, определения и разграничения их полномочий, согласования в различных законах норм, регулирующих компетенцию органов государственной власти всех уровней, совершенствования механизма их взаимодействия для обеспечения наиболее рационального и эффективного исполнения соответствующих конституционных и законодательных норм.
2. Условием интеграции региона в глобальную экономику в целях получения экономической выгоды от международного разделения труда является обеспечение траектории центростремительного движения в системе хозяйствующих субъектов территории и региональных органов власти посредством формирования взаимовыгодной и ресурсообеспеченной стратегии развития внешнеэкономической открытости в совокупности структурно-экономической (ВЭД региона) и нормативно-институциональной (ВЭС региона) составляющих. Обозначенный комплексный подход к функционированию внешнеэкономической сферы региона ориентирован на повышение его международной конкурентоспособности посредством максимизации социально-экономических показателей развития территории при полном использовании ее ресурсов, как естественных и воспроизводственных, так и административных. Применение маркетинговых инструментов существенно повышает конкурентные преимущества территории в борьбе за ресурсы и потребителей экспортной продукции.
3. Сопровождение и координацию процесса активизации региональной внешнеэкономической деятельности должен осуществлять специализированный орган, призванный координировать маркетинговые усилия субъектов ВЭД региона. Для обеспечения научного подхода в применении инструментов международного маркетинга в региональном управлении и удовлетворения интересов всех участников этого процесса целесообразно включение в указанный орган на условиях партнерства представителей власти, бизнес-сообщества, науки, общественности.
4. Анализ системы статистических показателей, отражающих динамику развития региональной ВЭД, позволяет оценить влияние маркетинговых усилий органов государственной власти на эффективность внешнеэкономических связей территории. При этом используемая система оценок должна регулярно актуализироваться в соответствии с изменениями во внешней и внутренней маркетинговой среде и может быть положена в основу разработки и реализации программы международного маркетинга. Такой механизм позволит обеспечить ускоренную интеграцию региона в глобальное экономическое пространство и оптимизировать усилия субъектов ВЭД в получении экономической выгоды и социального эффекта от участия в системе международного маркетинга.

08.00.05 – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг

1. Международный маркетинг, являясь современной управленческой технологией, представляет собой действенный инструмент социально-экономического развития территории, формируя стратегическую основу ее адаптации к тенденциям мирохозяйственного развития с ориентацией на повышение эффективности и совершенствование механизма региональной внешнеэкономической деятельности.
2. Теоретико-методологическая база международного маркетинга территории представлена совокупностью взаимосвязанных категорий и инструментов, образующих логическую систему, входом которой является маркетинговое исследование внешнеэкономического потенциала, выступающего основой функционирования внешнеэкономического комплекса территории; выходом – региональная программа международного маркетинга.
3. В процессе программирования международного маркетинга определяются цели, задачи, приоритеты его развития, экономически обоснованный план маркетинговых мероприятий и система оценок эффективности предпринимаемых действий. В основу комплексного плана маркетинговых действий может быть положена построенная по отраслевому и функциональному признакам матрица направлений реализации конкурентных преимуществ региона, определяемых исходя из запросов и интересов целевых групп потребителей регионального продукта.

Научная новизна результатов диссертационного исследования заключается в теоретико-методическом обосновании места и функции международного маркетинга в системе государственного управления субъектом РФ как инструмента активизации региональной ВЭД и повышения уровня социально-экономического развития территории, а также в разработке адекватного процессу интернационализации экономики методического инструментария формирования программы международного маркетинга региона.

Элементы научной новизны состоят в следующем:

14. – мировая экономика

1. Разработана схема прямой зависимости уровня жизни населения территории от степени ее внешнеэкономической активности, что позволило обосновать необходимость государственного управления процессом активизации региональной ВЭД в условиях интеграции субъектов РФ в мировое экономическое пространство.
2. Уточнена сущностно-категориальная трактовка международной конкурентоспособности региона как совокупного показателя уровня его социально-экономического развития в комплексе взаимодействующих хозяйствующих субъектов по поводу воспроизводства ресурсов региональной экономики, отражающего преимущества данного региона в противостоянии с другими региональными системами внутри государства и за его пределами, что дало возможность развить типологию российских регионов как субъектов системы международных экономических отношений в части оценки масштабов и глубины проработки предпринимаемых ими маркетинговых усилий во ВЭД с целью обеспечения своей международной конкурентоспособности.
3. Обоснована целесообразность и доказана необходимость структурно-функционального преобразования механизма управления региональной ВЭД посредством создания специализированной межведомственной комиссии при администрации региона (на примере Ростовской области), призванной координировать процесс применения инструментов международного маркетинга в региональной экономике, что позволит осуществлять постоянную адаптацию ее внешнеэкономической сферы к изменяющимся внешним условиям и активизировать деятельность субъектов ВЭД региона путем использования принципов межведомственного взаимодействия, комплексного подхода и планирования результата.
4. Исследованы особенности организации региональной системы мониторинга в контексте обеспечения данных для сопоставимого анализа фактических и прогнозно-целевых показателей и индикаторов успеха, корректной оценки влияния результатов предпринимаемых действий на эффективное развитие внешнеэкономических и в целом социально-экономических процессов субъекта РФ, которые позволяют практически оценивать степень влияния маркетинговых усилий региональных органов власти на уровень активности ВЭД, а также формировать состав конкретных и адекватных (исходя из ситуации) предложений по совершенствованию организационно-управленческой структуры внешнеэкономического комплекса территории.

5. – экономика и управление народным хозяйством: маркетинг:

1. Выявлена и исследована двуединая (аналитическая и управленческая) функция международного маркетинга региона как действенного управленческого инструмента оценки и повышения его международной конкурентоспособности, выступающего средством адаптации территории к растущей интернационализации, а впоследствии – стимулирования ее ВЭД, что было положено в основу практического алгоритма оценки влияния международного маркетинга на повышение экономической привлекательности региона посредством активизации его ВЭД.
2. Модифицирована и адаптирована для условий внутристранового региона методика проведения международного маркетингового исследования, апробированная на примере Ростовской области, включающая в себя поэтапный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды региона, что позволяет с международных позиций оценить его конкурентное положение относительно других российских территориальных образований.
3. Предложена процедура формирования региональной программы международного маркетинга, включающая в себя этапы исследования и анализа маркетинговой среды, целеполагания, стратегического планирования и прогнозирования, оценки социально-экономической эффективности и результативности предпринимаемых мер с последующей корректировкой первоначальных целевых установок, что позволяет детально спланировать и реализовать систему конкретных мер по изменению существующего места региона России как экономического субъекта, продвижению его продукции и услуг за рубеж и, в конечном счете, обеспечению его социально-экономического развития как территории для проживания.
4. Разработана матрица стратегических направлений применения инструментария международного маркетинга во внешнеэкономической сфере региона, позволяющая систематизировать и гармонизировать деятельность органов государственной власти по оптимизации внешнеэкономических связей в разрезе целевых групп потребителей регионального продукта, что способствовало развитию метода структурно-функциональной адаптации региональной ВЭД к процессу интеграции региона в мировое экономическое пространство в части применения комплекса международного маркетинга в системе регионального управления.

Теоретическая значимость исследования состоит в дальнейшем развитии теоретико-методологических положений и научных подходов к повышению эффективности региональной ВЭД посредством применения маркетинговых инструментов, а также в методическом обосновании структурно-функционального механизма реализации комплекса международного маркетинга в условиях интеграции территории в мировое экономическое пространство.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования разработанного методического и инструментарного аппарата для формирования комплекса международного маркетинга в процессе активизации ВЭД внутринациональных регионов. Отдельные материалы и результаты исследования, касающиеся анализа и систематизации теоретических основ интернационализации хозяйственной деятельности в экономике субъектов РФ, могут быть использованы в учебном процессе в преподавании курсов «Международные экономические отношения», «Внешнеэкономическая деятельность», «Международный маркетинг». Результаты диссертации в части методических положений повышения эффективности региональной ВЭД посредством мер международного маркетинга могут быть использованы органами государственного управления и специалистами в области проектирования и программирования социально-экономических систем.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты диссертации докладывались и получили положительную оценку на ряде международных и региональных научно-практических конференций; методические положения диссертации в части применения инструментов международного маркетинга в процессе разработки программ внешнеэкономической деятельности и социально-экономического развития территории приняты к использованию в министерстве экономики, торговли, международных и внешнеэкономических связей Ростовской области, что подтверждено справкой об использовании материалов исследования.

Основные положения и результаты диссертации изложены в 9 публикациях общим объемом 3,83 п.л., в том числе в коллективной монографии, статье в периодическом издании, рекомендованном ВАК, в статьях других изданий и межвузовских сборников, в докладах и выступлениях на научно-практических конференциях.

Структура и объем диссертационной работы определены целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав, содержащих 9 параграфов, заключения, библиографического списка литературы, включающего 298 наименований трудов российских и зарубежных авторов, 5 приложений. Диссертация изложена на 211 страницах основного текста, содержит 10 таблиц, 15 рисунков.

Диссертация имеет следующую структуру:

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕГРАЦИИ РЕГИОНОВ РОССИИ В МИРОВОЕ ХОЗЯЙСТВО В УСЛОВИЯХ ЕГО ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ

1.1. Анализ особенностей регионализации внешнеэкономической деятельности в России в условиях интеграции регионов в мировое экономическое пространство

1.2. Идентификация условий обеспечения международной конкуренто-способности регионов в зависимости от их внешнеэкономической активности

1.3. Международный маркетинг как инструмент активизации внешнеэкономической деятельности территории: постановка задачи исследования

2. РАЗВИТИЕ ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИХ ПОЛОЖЕНИЙ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ СФЕРЫ РЕГИОНА

2.1. Оценка содержательного наполнения структуры и этапов организации международного маркетинга

2.2. Анализ внутренней маркетинговой среды субъекта Российской Федерации

2.3. Маркетинговое исследование внешних факторов активизации региональной экономики

3. СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ ПРОГРАММЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА РОСТОВСКОЙ ОБЛАСТИ

3.1. Методическое обоснование системы стратегического управления процессом международного маркетинга территории

3.2. Разработка маркетингового плана активизации региональной внешнеэкономической деятельности

3.3. Выбор организационно-экономических решений по совершенст-вованию механизма международного маркетинга Ростовской области

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность темы диссертации, степень разработанности научной проблемы, сформулированы цель и задачи исследования, определены предмет, объект и рабочая гипотеза, положения, выносимые на защиту, представлены элементы научной новизны результатов исследования, отмечена теоретическая и практическая значимость работы, степень ее апробации.

Первая глава – «Теоретико-методические аспекты интеграции регионов России в мировое хозяйство в условиях его интернационализации» – посвящена обобщению представлений о тенденциях развития российских регионов под воздействием их экономической дифференциации и уточнению места региональной ВЭД в системе внешнеэкономического комплекса страны; идентифицирован внутринациональный регион как субъект глобальной экономики.

В работе выявлено, что одной из причин различий между регионами по социально-экономическим и финансовым показателям является разный уровень развития их внешнеэкономической деятельности. Преодоление диспропорций развития территорий, а также обеспечение условий экономического роста регионов может быть осуществлено, следовательно, в том числе и за счет активизации их ВЭД.

По мнению автора, совокупным показателем эффективности региональной социально-экономической системы, отражающим преимущества данного региона в противостоянии с другими региональными системами внутри государства и за его пределами, может выступать показатель ее международной конкурентоспособности, по которому имеется возможность развить типологизацию внутрироссийских регионов следующим образом:

• не использующие маркетинговые подходы для активизации ВЭД;
• применяющие маркетинговые подходы и технологии в приоритетных отраслях экономики региона;
• с приоритетным экспортным развитием, активно поддерживаемым региональными властями всеми доступными маркетинговыми средствами;
• с поддержкой экспортного производства как государством, так и иностранными инвесторами, с использованием стратегического и тактического планирования экспортной деятельности, управлением качеством и углубленными маркетинговыми исследованиями.

В соответствии с выдвинутой в диссертации гипотезой практическое использование инструментов международного маркетинга в системе государственного управления ВЭД способствует ее активизации и адаптации к процессам интернационализации мирового хозяйства.

Международный маркетинг региона выполняет двуединую (аналитическую и управленческую) функцию. Способствуя повышению конкурентоспособности региона, он выступает средством его адаптации к растущей интернационализации, а впоследствии – средством повышения эффективности и совершенствования механизма его ВЭД.

Использование средств международного маркетинга в активизации ВЭД региона стимулирует его социально-экономическое развитие и повышает инвестиционную и экономическую привлекательность.

Для выявления предпосылок и оценок новых возможностей интеграции региона в национальное и глобальное экономическое пространство предлагается в рамках маркетинговых исследований осуществлять анализ состояния его внутренней и внешней среды.

Результаты подобного анализа позволяют целенаправленно осуществлять выбор действий по продвижению регионального продукта на внутренние и внешние рынки сообразно с реально сложившейся ситуацией в рыночной среде региона и возможностью реализации его потенциальных конкурентных преимуществ.

На основании проведенной идентификации условий обеспечения международной конкурентоспособности регионов в зависимости от их внешнеэкономической активности в диссертации доказано, что методологию международного маркетинга целесообразно использовать в разработке комплексных региональных программ как инструмент активизации внешнеэкономической деятельности региона.

Схема авторского подхода к оценке влияния международного маркетинга на повышение экономической привлекательности региона посредством активизации его ВЭД представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Алгоритм оценки влияния международного маркетинга

на повышение экономической привлекательности региона

посредством активизации его ВЭД^[1]

Показатели эффективности маркетинговых мер по поиску путей экономического роста территории рассчитываются через оценку прироста бюджетных поступлений от деятельности хозяйствующих субъектов в рамках программы международного маркетинга региона, а также роста показателей региональной ВЭД (увеличение объемов международной торговли и международных перевозок, притока иностранных инвестиций, роста числа совместных предприятий, международных финансово-банковских операций и т.п.).

Во второй главе – «Развитие организационно-методических положений маркетингового исследования внешнеэкономической сферы региона» – проведен анализ зарубежных и отечественных подходов к структуре и процессу организации международного маркетинга. На основе обобщения результатов анализа нами разработан алгоритм проведения исследования внутренней и внешней маркетинговой среды внутристранового региона, который был апробирован на примере экономики Ростовской области (рис. 2), что послужило в дальнейшем основой для разработки предложений по активизации ее ВЭД.

Рисунок 2 – Схема исследования внутренней и внешней маркетинговой среды региона как субъекта мировой экономики^[2]

На основе проведенного исследования внутренней маркетинговой среды региона определено соотношение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз развития Ростовской области по оценкам SWOT-анализа региона совместно с применением STEP-факторов по блокам: социальное, технологическое, экономическое и политическое развитие региона.

В рамках исследования внутренней маркетинговой среды Ростовской области проведен также авторский анализ организационно-институциональной структуры государственного управления и общественной координации региональной ВЭД и обобщена нормативно-правовая база ее регулирования.

На основе изучения внешней маркетинговой среды Ростовской области в работе проведен мониторинг тенденций мирохозяйственного развития; произведена оценка конкурентоспособности региона и уровня его привлекательности в сравнении с регионами-конкурентами (республика Татарстан, Самарская, Нижегородская и Челябинская области, Краснодарский и Красноярский края, а также Ханты-Мансийский автономный округ – Югра), основанная на показателях инвестиционного потенциала и инвестиционного риска российских регионов^[3] и показателях их социально-экономического развития^[4].

На основании данных исследования внешней маркетинговой среды Ростовской области в диссертационной работе предложен классификатор целевых групп потребителей, учитывающий их основные характеристики, потребности и меры по их привлечению; произведена идентификация потенциальных посредников и стратегических партнеров в продвижении регионального продукта по признаку страны их базирования; обосновано авторское видение роли коммуникационной политики в системе международного маркетинга региона.

В третьей главе – «Структурно-функциональный подход к разработке программы международного маркетинга Ростовской области» – предложен авторский алгоритм поэтапного формирования маркетинговой программы в контексте активизации внешнеэкономической деятельности региона. В диссертации изложены предлагаемый порядок формирования системы стратегического управления процессом международного маркетинга субъекта РФ и методические рекомендации по составлению комплексного плана реализации потенциальных возможностей территории с использованием маркетинговых средств, ориентированных на удовлетворение запросов и интересов целевых групп потребителей регионального продукта.

В соответствии с нашим методическим подходом комплексный план основных мероприятий международного маркетинга Ростовской области в формализованном виде предварительно предлагается задавать в форме матрицы, отражающей направления реализации международного маркетинга региона с учетом отраслевого и функционального признаков, где каждый элемент матрицы несет в себе информацию о требуемых маркетинговых действиях в той или иной отрасли регионального хозяйства (табл. 1).

Таблица 1 – Матрица направлений реализации

международного маркетинга Ростовской области

(структурировано по отраслевому и функциональному принципу)^[5]

Блок матри-цы	Целевые группы потребителей регионального продукта	Сфера регионального развития	Направления реализации международного маркетинга региона
			Информа-ционный маркетинг	Развитие инфра- структуры	Нормативно-правовое обеспечение и стимулирование
1	Приезжие	Туризм	1.1	1.2	1.3
2	Обучающиеся и работающие по найму	Миграционная политика. Образование. Рынок труда	2.1	2.2	2.3
3	Потребители экспортной продукции	Внешняя торговля. Производство	3.1	3.2	3.3
4	Население	Социальная политика	4.1	4.2	4.3
5	Инвесторы	Инвестиционная политика	5.1	5.2	5.3
6	Предприниматели – представители различных отраслей экономики (промышленность, торговля и т.п.), зарубежные партнеры	Инновационная деятельность. Научно-техническое сотрудничество. Производство, торговля. Налоговая политика	6.1	6.2	6.3
7	Экспортеры	Развитие экспортного потенциала	7.1	7.2	7.3
8	Посредники: дипломатические и торговые представительства, официальные делегации, международные организации	Международное сотрудничество. Дипломатические отношения. Административное управление	8.1	8.2	8.3

В работе предложены комплексная схема организационно-управленческой структуры и алгоритм разработки и оценки эффективности реализации программы международного маркетинга региона с учетом прогнозирования социально-экономического эффекта от ее реализации. Организационно-институциональное обеспечение реализации международного маркетинга региона предлагается возложить на межведомственную комиссию (см. рис. 3) – совещательный орган, призванный обеспечивать реализацию международного маркетинга региона на принципах межведомственного взаимодействия, оценивать результативность деятельности региональных органов исполнительной власти, координировать вопросы международного сотрудничества и внешнеэкономических связей муниципальных образований региона, а также разрабатывать, согласовывать и своевременно корректировать сводный региональный план маркетинговых действий на среднесрочную перспективу.

В состав комиссии целесообразно включать: представителей всех министерств и ведомств, осуществляющих деятельность по развитию, продвижению и позиционированию региона за рубежом; представителей крупных общественных объединений и средств массовой информации, призванных обеспечивать общественную поддержку и формировать позитивное отношение населения к проводимым маркетинговым мероприятиям; представителей крупных бизнес-структур, предприятий-экспортеров, деловых сообществ, ассоциаций и торгово-промышленной палаты.

Логическим завершением деятельности по сбору, систематизации, анализу, планированию и прогнозированию развития международного маркетинга территории должна быть «Программа реализации международного маркетинга региона», на основе результатов реализации которой межведомственной комиссией могут ежегодно готовиться аналитические материалы о ходе реализации программы международного маркетинга территории, ее результативности и эффективности.

В целях анализа и оценки достигнутых регионом результатов, а также для оперативной корректировки и актуализации комплекса предпринимаемых маркетинговых мер указанные аналитические материалы направляются на рассмотрение представителям научно-аналитической группы, где достигнутые результаты сопоставляются с поставленными целями и задачами, анализируется степень их достижения и предлагаются новые направления или корректируются старые с учетом произошедших изменений во внешней и внутренней среде региона (рис. 3).

Рисунок 3 – Комплексная схема организации международного маркетинга региона^[6]

Итак, обоснование содержания, технологии разработки и реализации комплекса международного маркетинга региона, интегрирующего в мировое экономическое пространство, получило свою логическую обобщающую интерпретацию в приведенной выше схеме организации международного маркетинга как активатора региональной внешнеэкономической деятельности, что и предполагалось целью и задачами данного исследования.

Применение предложенной схемы в процессе государственного управления регионом позволит ускорить, на взгляд автора, и оптимизировать процесс интеграции территории в глобальное экономическое пространство и обеспечить устойчивый экономический рост за счет использования возможностей ее внешнеэкономической сферы.

В заключении диссертационной работы изложены основные выводы, обобщения и предложения, вытекающие из логики и результатов исследования.

Основные положения диссертации отражены в следующих работах.

Научные статьи, опубликованные в изданиях,

рекомендованных ВАК:

1. Демченко, М.В. Маркетинговый подход к позиционированию российского региона в системе международных экономических отношений [Текст] / М.В. Демченко // Вестник Ростовского государственного экономического университета «РИНХ». – 2008. – № 1 (25). – 20,0 п.л. / 0,45 п.л.

Монографии, научные статьи,

опубликованные в других изданиях:

2. Карташова, М.В. (Демченко, М.В.) Возможности повышения экономического потенциала региона через оптимизацию его внешнеэкономической деятельности (на примере Ростовской области) [Текст] / М.В. Карташова (М.В. Демченко) // Экономические проблемы России и региона : уч. зап. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2004. – Вып. 9. – 10,1 п.л. / 0,2 п.л.
3. Карташова, М.В. (Демченко, М.В.) Цели и задачи маркетинга региона [Текст] / М.В. Карташова (М.В. Демченко) // Вопросы экономики и права : сб. статей аспирантов и соискателей. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2005. – Вып. 3. – 10,5 п.л. / 0,22 п.л.
4. Карташова, М.В. (Демченко, М.В.) Международный маркетинг региона как эффективный инструмент стимулирования его социально-экономического развития [Текст] / М.В. Карташова (М.В. Демченко) // Проблемы внешнеэкономической деятельности и территориального социально-экономического развития : материалы регион. межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2005. – 8,8 п.л. / 0,2 п.л.
5. Карташова, М.В. (Демченко, М.В.) Инвестиционная конкурентоспособность Ростовской области [Текст] / М.В. Карташова (М.В. Демченко) // Инвестиционное партнерство РФ – ЕС: стратегия и тактика : материалы международ. науч.-практ. конф. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2006. – 10,5 п.л. / 0,16 п.л.
6. Демченко, М.В. Целевые группы международного территориального маркетинга Ростовской области и потенциальные возможности удовлетворения их потребностей [Текст] / М.В. Демченко // Проблемы активизации внешнеэкономической деятельности предприятий и регионов : материалы регион. межвуз. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов и молодых ученых. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2007. – 9,0 п.л. / 0,25 п.л.
7. Демченко, М.В. Стратегические направления развития международного маркетинга Ростовской области [Текст] / М.В. Демченко // Экономические проблемы России и региона : уч. зап. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2007. – Вып. 12. – 6,0 п.л. / 0,25 п.л.
8. Демченко, М.В. Концептуальные основы организации международного маркетинга региона [Текст] / М.В. Демченко // Технологии управления. – 2007. – № 3 (11). – 9,4 п.л. / 0,7 п.л.
9. Демченко, М.В. Международный маркетинг региона как инструмент активизации его внешнеэкономической деятельности [Текст] / М.В. Демченко, Л.А. Ирхин, Т.В. Омельченко, А.В. Самофалов // Региональные аспекты внешнеэкономической сферы экономики : моногр. / под общ. ред. В.И. Самофалова. – Ростов н/Д: изд-во РГЭУ «РИНХ», 2007. – 11,5 п.л. / 1,4 п.л.

Подписано к печати 05.03.2010. Объем 1,0 уч.-изд. л.

Печать цифровая. Бумага офсетная. Гарнитура «Таймс».

Формат 60х84/16. Тираж 120 экз.

---

^[1] Разработан автором.

^[2] Разработан на основе анализа и сопоставления работ отечественных и зарубежных ученых.

^[3] Формируются рейтинговым агентством «Эксперт РА» на основе оценки трудового, потребительского, производственного, финансового, институционального, инновационного, инфраструктурного, природно-ресурсного и туристического потенциала региона (для инвестиционного потенциала) и законодательного, экономического, финансового, социального, криминального, экологического и управленческого рисков (для инвестиционного риска).

^[4] Формируются Росстатом.

^[5] Составлена автором.

^[6] Разработан автором.