Социально-экономические аспекты развития культурно-познавательного туризма в северо-западном федеральном округе российской федерации

На правах рукописи

Колпащикова Татьяна Юрьевна

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В СЕВЕРО-ЗАПАДНОМ ФЕДЕРАЛЬНОМ ОКРУГЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами

(сфера услуг)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата

экономических наук

Санкт-Петербург

2011

Работа выполнена в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики».

Научный руководитель:	доктор экономических наук, профессор Черненко Владимир Анатольевич
Официальные оппоненты:	доктор экономических наук, профессор Циганов Всеволод Васильевич доктор экономических наук, профессор Трунин Виктор Иванович
Ведущая организация:	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Сочинский государственный университет»

Защита диссертации состоится «» ___________2011 года в 14-00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.225.01 при Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики» по адресу: 191015, Санкт-Петербург, ул. Кавалергардская д. 7, ауд. 304.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики».

Автореферат разослан «___» _____________ 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета Е.Е.Шарафанова

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В начале XXI века туризм был признан крупнейшей в мире сферой деятельности человека по оказанию услуг. В 2010 году средние темпы роста объемов туризма составили 4,6% в год, на сферу туризма пришлось: около 10% мировых инвестиций, каждое 11-е рабочее место в общей мировой занятости; 7,8% от мирового ВВП. Одним из направлений развития туризма является культурно-познавательный туризм.

Согласно оценкам Всемирной туристской организации при Организации Объединенных Наций культурно-познавательный туризм составляет около 10% мирового потока туристов. В Европе доля культурно-познавательного туризма значительно выше – до 25% туристских прибытий в страны Европейского Союза. Экспертные оценки показывают, что доля культурно-познавательного туризма в странах Европы через 10 лет достигнет 50%.

Культурно-познавательный туризм, как комплексное явления, связан с временным выездом граждан по территории своей страны и за ее пределы и знакомством с культурой и ее постижением, в результате которого личность формирует культурную компетентность, самосознание и культурное самоопределение в мировом пространстве. Сегодня в зарубежной литературе помимо традиционного культурно-познавательного туризма указываются следующие направления культурно-познавательного туризма: культурно-исторический, культурно-событийный, культурно-археологический, культурно-этнографический, культурно-этнический, культурно-религиозный, культурно-антропологический, культурно-экологический и др. Каждое из представленных направлений имеет тесную связь с культурно-познавательным туризмом, так как в процессе путешествия с различными целями под воздействием внешних факторов происходит формирование личности. В системе туристской деятельности культурно-познавательный туризм занимает особое место, поскольку в наибольшей степени способствует развитию внутреннего мира человека, расширению кругозора, дает возможность знакомства с представителями разных культур, с национальным наследием народов. Именно культурно-познавательный туризм в наибольшей степени способствует проявлению этнокультурной самобытности и индивидуальности человека, оказывает влияние практически на все сферы человеческой деятельности.

В соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года и Основными направлениями деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2010 года, одним из главных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны является создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг в России. Восстановление работоспособности, поддержание и укрепление здоровья людей является одной из важнейших задач государства. В Послании Президента Российской Федерации Федеральному Собранию 2009 года отмечено, что необходимо с особым вниманием относиться к созданию мотиваций и условий для здорового образа жизни и формирования гармоничной личности. В связи с этим развитие культурно-познавательного туризма становится актуальной задачей и одним из реальных инструментов оздоровления нации.

Туристский потенциал страны используется далеко не в полной мере, что сказывается на величине туристских потоков и поступлении денежных средств в финансовую систему Российской Федерации. В экономической литературе недостаточно широко исследуются вопросы туристско-рекреационной привлекательности регионов России, что является важным элементомдля развития культурно-познавательного туризма. Формирование туристско-рекреационной привлекательности территории, включающей в себя процесс создания туристской инфраструктуры, происходит под влиянием индивидуальных потребностей человека и в зависимости от изменения внешних факторов, оказывающих влияние на поведение человека.

В настоящее время главным инструментом эффективной государственной стратегии развития и управления туристским бизнесом в странах с высоким уровнем конкурентоспособности стал кластерный подход. Он базируется на взаимодействии и сотрудничестве организаций, функционирующих в туристско-рекреационной сфере и государственных структур. Объединение организаций в туристско-рекреационные кластеры служит рычагом усиления конкурентоспособности участников функционирующих в них, повышения качества обслуживания туристов, рационального использования туристско-рекреационного потенциала, развития инфраструктуры регионов, повышения инновационной активности участников. В связи с этим становится актуальным вопрос туристско-рекреационного зонирования регионов Российской Федерации с целью развития культурно-познавательного туризма.

Все вышесказанное определяет необходимость разработки модели управления туристскими организациями в рамках туристско-рекреационного кластера на территории Северо-Западного федерального округа Российской Федерации (СЗФО РФ) на основе повышения инвестиционной привлекательности развивающихся туристско-рекреационных территорий в целях развития культурно-познавательного туризма.

Таким образом, многообразие, сложность и значимость решения теоретических задач в области культурно-познавательного туризма в современных условиях обусловили актуальность выбранной темы исследования.

Степень разработанности проблемы. Исходной базой к постановке задач диссертационного исследования послужили работы российских и зарубежных ученых. Существенный вклад в разработку проблем управления туристскими комплексами, внесли труды Ю.В.Кузнецова, В.С. Боголюбова, Г.А. Карповой, С.А.Боголюбовой, М.А. Горенбургова, С.А. Севастьяновой, В.П. Орловской и др. В России вопросы туризма и регулирования туристской отрасли отражены в трудах таких экономистов, как И.Т.Балабанов, М.Б.Биржаков, М.А. Боков, А.М. Ветитнев, И.В.Зорин, В.А. Квартальнов, М.А.Морозова, Г.М. Романова, В.Б. Сапрунова, В.С. Сенин, С.А. Севастьянова, Б.А. Соловьев, В.В. Циганов, В.А. Черненко, А.Д. Чудновский, Е.Е. Шарафанова и др.

Значительный вклад в разработку кластерного подхода внесли зарубежные ученые экономисты: М. Портер, который является основоположником кластерного подхода в экономике, Р. Браймерт, Р. Бартон, Т. Бреннер, Е. Дахмен, Е. Лимер, А. Маршалл, Ф. Рейнс, С. Розенфельд, Д. Солье, С. Суини, И. Толенадо, В. Фельдман, Х. Шмитц, М. Энрайта и др.

Среди отечественных ученых в области кластерного подхода, необходимо отметить работы Т.Е. Амброзевича, А.В. Виленского, А.П. Градова, Д.В. Грушевского, Г.В. Гутмана, В.Я. Захарова, Ю.И. Коробова, А.А. Миграняна, А.В. Мартынова, М.Г. Миронова, Н.Н. Пидгурской, К.И. Плетнева, А.Н. Праздничных, М.А. Сажиной, А.И. Татаркина, В.П. Третьяка, С.В. Убеля, Р.А. Фатхутдинова, И.С. Феровой, Г.Р. Хасаева, Т.В. Цихан, А.Ю. Юданова, П.Г. Щедровицкого, Д.А. Ялова и др.

В российской экономической литературе проблемы управления организациями туристского бизнеса на основе кластерного подхода до сих пор в полной мере не разрешены. Необходимость теоретического и методологического решения этих проблем определило актуальность темы диссертационной работы, ее предмет, цель и задачи.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке теоретических и методических основ совершенствования социально-экономического развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западного федеральном округе Российской Федерации.

Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие основные научные задачи:

• уточнитьпонятие культурно-познавательного туризма;
• определить роль и влияние культурно-познавательного туризма на формирование личности;
• провести исследование развития культурно-познавательного туризма на основе оценки туристско-рекреационной привлекательности Северо-Западного федерального округа РФ;
• определить предпосылки создания туристско-рекреационного кластера с целью развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации;
• выявить возможность использования модели туристско-рекреационного кластера на территории РФ.

Объектом исследования в диссертационной работе является инфраструктура культурно-познавательного туризма на территории Северо-Западного федерального округа Российской Федерации.

Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие в процессе развития и совершенствования инфраструктуры культурно-познавательного туризма в рамках туристско-рекреационного кластера.

Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов по проблемам развития культурно-познавательного туризма, туристско-рекреационных кластеров, влияния культурно-познавательного туризма на развитие интеллектуальных способностей человека, обоснования механизма развития туристско-рекреационных кластеров за рубежом и на территории РФ.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что проведена оценка туристско-рекреационной привлекательности территории и выявлены проблемы, связанные с развитием культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе, определены предпосылки создания туристско-рекреационного кластера, что будет способствовать решению комплекса задач по развитию культурно-познавательного туризма на всей территории Российской Федерации. Материалы исследования используются в преподавании учебных курсов «Планирование и прогнозирование развития туризма», «Специальные виды туризма», «Технология туроператорской деятельности», «Технология турагентской деятельности» и «Технологии туристско-рекреационного проектирования и освоения территории».

Использование предложенных разработок создадут условия для развития Северо-Западного туристско-рекреационного кластера, что будет способствовать укреплению его положения в России и на мировом рынке туристских услуг.

Методология исследования. Основные методологические принципы, лежащие в основе исследования культурно-познавательного туризма, взаимодействия предприятий туристской инфраструктуры в рамках кластера базируются на фундаментальных положениях ведущих отечественных и зарубежных экономистов. Теоретические исследования диссертации посвящены развитию положений в области функционирования инфраструктуры культурно-познавательного туризма в рамках туристско-рекреационного кластера. При написании работы применялись общенаучные методы познания: научная абстракция, классификация, системный подход, методы анализа и синтеза, а также статистические методы обработки информации.

Информационной базой исследования явились законодательные и нормативные акты, регламентирующие туристскую деятельность в субъектах РФ; материалы Центральной базы статистических данных Федеральной службы государственной статистики (Росстата) и ее региональных органов, Администрации Северо-Западного федерального округа, статистические данные и аналитические материалы официального сайта Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ; федеральные и региональные программы, а также концепции развития туризма.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке модели функционирования инфраструктуры культурно-познавательного туризма в рамках создания туристско-рекреационного кластера на территории Северо-Западного федерального округа РФ.

В процессе исследования получены следующие результаты, обуславливающие научную новизну диссертационной работы:

1. Уточнено понятие культурно-познавательного туризма как комплексного явления, связанного свременным выездом гражданпо территории своей страны и за ее пределы, знакомствомс культурой и еепостижением, в результате которого личность формирует культурную компетентность, самосознание и культурное самоопределение в мировом пространстве.
2. Разработана модель поведения потребителя туристского продукта, отличительной особенностью которой является формирование индивидуальных потребностей в культурно-познавательном туризме в зависимости от изменения внешних факторов, определяющих мотивы поведения индивида на рынке туристских услуг.
3. Определена доля культурно-познавательного туризма в процессе исследования туристских потоков в Северо-Западном федеральном округе РФ и выявлена зависимость между потоками туристов и долей культурно-познавательного туризма в СЗФО РФ.
4. Дана оценка туристско-рекреационной привлекательности территории СЗФО РФ как основы формирования туристско-рекреационного кластерас целью развития культурно-познавательного туризма, что будет способствовать увеличению туристских потоков и поступлению денежных средств от доходов индустрии туризма в финансовую систему РФ.
5. Определены отрасли экономики, входящие в состав туристско-рекреационного кластера СЗФО, оказывающие влияние на развитие культурно-познавательного туризма и доказано, что в современной экономике ядром кластера является человеческий фактор, оказывающий влияние на развитие социальной инфраструктуры региона.
6. Разработана модель функционирования инфраструктуры культурно-познавательного туризма в рамках создания туристско-рекреационного кластера на территории Северо-Западного федерального округа, внедрение которой позволит увеличить степень взаимодействия элементов социальной инфраструктуры культурно-познавательного туризма.
7. Предложена модель туристско-рекреационного кластера на территории РФ, направленная на развитие туристской отрасли и повышения индекса конкурентоспособности Российской Федерации в секторе туризма и путешествий.

Апробация результатов. Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались автором, обсуждались и получили одобрение на форумах и конференциях: Всероссийской научно-практической конференции «Формирование университетских комплексов и инновационная деятельность вузов на современном этапе реформирования высшей школы» (г. Санкт-Петербург, 2007 год); Всероссийской научно-практической конференции «Формирование университетских комплексов – путь стратегического инновационного развития образовательных учреждений» (г. Санкт-Петербург, 2008 год); III Всероссийской научно-практической конференции «Университетский комплекс – форма инновационного развития образовательных учреждений» (г. Санкт-Петербург, 2009 год);I Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в сфере сервиса: проблемы и перспективы» в рамках I Международного форума «Инновационные технологии в сервисе» (г. Санкт-Петербург, 2009 год); Международном форуме «Туризм и гостиничный бизнес. Стратегии взаимодействия университетов и работодателей» (г. Санкт-Петербург, 2009 год); II Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в сфере сервиса: проблемы и перспективы» в рамках II Международного форума «Инновационные технологии в сервисе» (г. Санкт-Петербург, 2010 год); IV Межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов «Социально-экономические аспекты сервиса: современное состояние и перспективы развития» (г. Санкт-Петербург, 2010 год); Международной научно-практической конференции «Современные направления теоретических и прикладных исследований ‘2011» (Украина, 2011 год).

Результаты исследования используются в учебном процессе ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный университет сервиса и экономики» при изучении дисциплин «Планирование и прогнозирование развития туризма», «Специальные виды туризма», «Технология туроператорской деятельности», «Технология турагентской деятельности» и «Технологии туристско-рекреационного проектирования и освоения территории».

Публикации. По теме диссертации автором опубликовано 9 научных работ общим объемом 3,45 п.л., из них 1 статья (опубликована в рецензируемых научных журналах и изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России).

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, включающего 152 наименования, и трех приложений. Основная часть работы изложена на 194 страницах машинописного текста и содержит 22 таблицы и 21 рисунок.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цель, задачи, объект и предмет исследования, указана научная новизна, теоретическая и практическая значимость полученных результатов.

В первой главе «Теоретические основы исследования культурно-познавательного туризма» дается определение понятия культурно-познавательного туризма, исследованы подходы зарубежных и отечественных экономистов в области культурно-познавательного туризма; раскрыты методы научного исследования в области культурно-познавательного туризма; представлена модель удовлетворения потребностей человека в этом виде туризма.

Во второй главе «Оценка инфраструктуры культурно-познавательного туризма и его влияние на развитие экономики в Северо-Западном федеральном округе РФ» установлено влияние культурно-познавательного туризма на интеллектуальные способности населения; выявлены проблемы состояния инфраструктуры культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе; произведен анализ нормативно-правовых актов туристской отрасли в Российской Федерации.

В третьей главе «Практические рекомендации по совершенствованию культурно-познавательного туризма в СЗФО РФ» проведено исследование отечественного и зарубежного опыта в области кластерного подхода. Дана оценка туристско-рекреационной привлекательности территории СЗФО РФ с целью создания на территории туристско-рекреационного кластера в рамках развития культурно-познавательного туризма; разработана модель туристско-рекреационного кластера и определены предпосылки создания кластеров на территории РФ.

В заключении диссертации приведены основные результаты и выводы выполненного исследования.

2. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Уточнено понятие культурно-познавательного туризма как современной динамично развивающейся формы туризма.

Исследование зарубежной и отечественной экономической литературы по вопросам культурно-познавательного туризма выявило, что культурно-познавательный туризм занимает значительное место в экономике государств, формирует социокультурный уклад, определяет мотивы поведения туристов на рынке туристских услуг. Культурно-познавательный туризм представляет собой комплексное явление, связанное с временным выездом граждан по территории своей страны и за ее пределы, знакомством с культурой и ее постижением, в результате которого личность формирует культурную компетентность, самосознание и культурное самоопределение в мировом пространстве.

Культурно-познавательный туризм станет одним из инструментов в процессе создания гармоничной личности.

2. Разработана модель поведения потребителя туристского продукта, отличительной особенностью которой является формирование индивидуальных потребностей в культурно-познавательном туризме в зависимости от изменения внешних факторов, определяющих мотивы поведения индивида на рынке туристских услуг.

Среди факторов, оказывающих влияние на поведение потребителя, выделяют следующие: экономические,культурные, социальные, личностные, психологические и др. При построении модели поведения потребителя туристского продукта необходимо учитывать и влияние внешних факторов на процесс принятия решения покупателем. При этом процесс восприятия внешних факторов начинается еще до момента принятия решения потребителем о покупке туристского продукта и заканчивается по окончании путешествия созданием впечатления о поездке и формированием дополнительного спроса на рынке туристских услуг. Модель поведения потребителя туристского продукта представлена на рисунке 1. Необходимо учитывать, что модель может изменять свою структуру в зависимости от того, кто оказывает услуги по реализации туристского продукта потребителю (туроператор или турагент).

1 1 1

Организованный туризм

Самодеятельный туризм

Рис. 1. Модель поведения потребителя туристского продукта

1 – процесс восприятия внешней среды

Примечание: составлено автором

Модель отражает влияние внешних факторов на формирование индивидуальных потребностей человека, которые определяют мотивы поведения индивида на рынке туристских услуг, что приводит к формированию тенденции к увеличению доли самодеятельного туризма в общем туристском потоке.

3. Представлены результаты оценки инфраструктуры культурно-познавательного туризма и влияние данного вида туризма на экономику Северо-Западного федерального округа.

В работе проведено исследование въездных туристских потоков в СЗФО РФ по итогам 2009 - начало 2010 года с целью выявления экономических факторов, влияющих на величину туристского потока. Туристский поток составил около 11 млн. чел., большую долю потока составляли российские граждане – 69%, а въезд иностранных туристов - 31%. Дополнительно в работе проведено исследование зависимости въездного туризма иностранных граждан от состояния мировой экономики. Исследование показало, что повышение курсов иностранных валют по отношению к национальной валюте привело к снижению потока туристов в Северо-Западный федеральный округ РФ.

Согласно методике, предложенной в экономической литературе, исследование развития культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе проводилось по следующим показателям: географическое положение субъектов СЗФО РФ; образовательная инфраструктура; туристская активность российских граждан; состояние инфраструктуры культурно-познавательного туризма; система управления туризмом.

Результаты оценки состояния инфраструктуры культурно-познавательного туризма в СЗФО РФ, показали, что доля коллективных средств размещения в Северо-Западном федеральном округе на начало 2010 годасоставило только 13% от общего количества средств размещения в РФ. Данный показатель достаточно мал для территории, занимающей 9,6% от территории РФ. Это один из факторов, сдерживающих увеличение туристского потока на территории СЗФО РФ. На начало 2010 года величина туристского потока в 122 раза превышает количество мест в коллективных средствах размещения. Если предположить, что большая часть туристов остается в дестинации на срок более суток, то количество мест в гостиницах для этой категории лиц недостаточно. В эту группу входят лица, остановившиеся у родных и знакомых и др. Нельзя исключать, что часть туристов размещаются в частном секторе. Поэтому отсутствует достоверная информация по количеству размещенных туристов в коллективных средствах размещения. Отсюда следует, что государство теряет часть доходов из-за отсутствия контроля над притоком туристов в дестинации.

Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков, что подтверждается статистическими данными по въездным туристским потокам на территорию Северо-Западного федерального округа с целью культурно-познавательного туризма (табл. 1).

Таблица 1

Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке по территории СЗФО РФ

	Вологодская область (2007 г)	Вологодская область (2008 г)	Вологодская область (2009 г)	Республика Карелия (2007 г)	Республика Карелия (2008 г)	Республика Карелия (2009 г)	Республика Коми (2009 г)	Архангельская область (2009 г)	Новгородская область (2007 г)	Новгородская область (2008 г)	Новгородская область (2009 г)
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке, %	74	71	67	23	15	12	10	20	67	64	67
Въезд иностранных туристов, чел.	144	280	98	11034	11769	9626	11	141	3630	2901	2623
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (всего)	70869	86638	62035	57745	42212	28632	35466	58997	12494	14129	9767
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (по России)	48326	61540	35101	44945	30240	18503	8013	16378	8487	8077	4013

	Псковская область (2007 г)	Псковская область (2008 г)	Псковская область (2009 г)	Калининградская область (2007 г)	Калининградская область (2008 г)	Калининградская область (2009 г)	Ленинградская область (2007 г)	Ленинградская область (2008 г)	Ленинградская область (2009 г)	Мурманская область (2009 г)	г. Санкт-Петербург (2009 г.)
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Доля культурно-познавательного туризма в общем туристском потоке, %	43	51	57	56	61	35	64	64	35	10	53
Въезд иностранных туристов, чел.	4321	3201	340	6504	4077	1869	1464	580	560	1002	14576
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (всего)	100808	18910	17233	25353	55956	59738	33854	31371	25708	19370	385859
Выезд граждан России с целью туризма, чел. (по России)	95890	12852	11324	3742	9323	1640	28816	26846	15670	2183	76033

Продолжение таблицы 1

Примечание: составлено автором по материалам Турбарометр Северо-Запада: факты и тенденции развития туристского рынка Северо-Запада России в 2007-2009 годах и данным Федеральной службы государственной статистики РФ

Результаты исследования, показали, что высокий интерес туристов к культурному наследию (от 50 до 70%) в общем туристском потоке является положительным фактором для увеличения туристского потока в регион. Регионами с высокой долей культурно-познавательного туризма являются г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, Вологодская обл., Новгородская обл., Псковская обл., Калининградская области, на территории которых насчитывается 4 памятника Всемирного природного и культурного наследия ЮНЕСКО. Другая зависимость проявляется в том, что регионы с низкой долей культурно-познавательного туризма (от 10 до 20%) - Республика Карелия, Республика Коми, Архангельская и Мурманская области имеют высокие выездные туристские потоки по территории Российской Федерации и за ее пределы с культурно-познавательной целью. Результаты исследования подтверждаются и статистическими данными о посещении музеев и театров в субъектах СЗФО РФ.

Исследование показало, что индустрия туризма менее уязвима в период кризиса по сравнению с другими отраслями экономики. Об этом свидетельствует объем выручки туристских компаний от оказания туристских услуг населению, который в 2010 году вырос в 1,5 раза по сравнению с 2009 годом по СЗФО РФ.

Таким образом, развитие культурно-познавательного туризма в условиях кризиса позволяет обеспечить благоприятные условия для развития индустрии туризма. Данные обстоятельства в очередной раз доказывают, что индустрия туризма является быстрорастущей, адаптирующейся к изменениям внешней среды и высокодоходной отраслью экономики. Человеческий фактор является определяющим вектором в развитии индустрии туризма, оказывающим влияние на формирование современной социальной инфраструктуры региона.

4. Проведена оценка туристско-рекреационной привлекательности территории СЗФО РФ. Доказано, что существует прямая зависимость между развитием культурно-познавательного туризма и повышением туристско-рекреационной привлекательности региона.

Оценка территории Северо-Западного федерального округа проведена на основе методики, разработанной Шмидт Ю.Д. и др., в рамках развития культурно-познавательного туризма по следующим направлениям, объединенным в 4 блока:

1. транспортная доступность (густота автомобильных дорог в км на 1000 кв км территории; густота железнодорожных путей общего пользования вкм на 10 000 кв км территории);
2. туристско-рекреационная инфраструктура (единовременная вместимость средств размещения; оборот общественного питания на душу населения; оборот розничной торговли на душу населения);
3. природно-экологическая привлекательность (количество памятников природы; среднегодовое количество осадков; выбросы вредных веществ в атмосферный воздух);
4. уровень социально-экономического развития территории (среднемесячные денежные доходы на душу населения; число зарегистрированных преступлений на 10 000 чел. населения; численность населения, тыс. чел.; число больничных коек на 10 000 чел. населения).

Каждому значению рассматриваемого показателя по отдельной территории рассчитывается соответствующий ранг от 0 до 1 по формуле:

r =

где r – ранг показателя k, maxk – наибольшее значение показателя k по всем рассматриваемым территориям.

Если показатель оказывает отрицательное влияние на итоговый показатель (например, количество зарегистрированных преступлений), то ранг показателя рассчитывается по формуле:

r = 1 -

Далее по каждому блоку показателей, характеризующему определенное направление, рассчитывается суммированием общий ранг для каждой конкретной территории. Для расчета индекса оценки туристско-рекреационных условий (ИОТРУ) отдельной территории используется формула:

ИОТРУ = КтТ +КиИ + КпП + КсС

где: Т – оценка транспортной доступности, И – оценка состояния туристско-рекреационной инфраструктуры, П – оценка природно-экологической привлекательности, С – оценка уровня социально-экономического развития территории, Кт, Ки, Кп, Кс – весовые коэффициенты соответствующих параметров.

Для расчета весовых коэффициентов используется метод анализа иерархий. Вершиной иерархии является основная цель или характеристика объекта, т. е. туристско-рекреационная привлекательность районов. На основную цель влияют промежуточные критерии – различные аспекты туристской привлекательности (экономическая, эстетическая и рекреационная). На низшем уровне иерархии находятся основные блоки показателей, характеризующие состояние туристско-рекреационной сферы территории (рис. 2).

Рис. 2. Иерархия показателей туристско-рекреационной привлекательности территории

Примечание: составлено автором по методике профессора Ю. Д. Шмидта и др.

В соответствии с методикой устанавливаются приоритеты критериев привлекательности территории. При этом производится попарное сравнение элементов между собой по отношению к их воздействию на какой-либо элемент вышестоящего уровня. Результаты парных сравнений обычно представляются в виде обратно симметричной матрицы. Элементом матрицы a(i,j) является интенсивность проявления элемента иерархии i относительно элемента иерархии j, оцениваемая по шкале относительной важности критериев от 1 до 9 (1 – одинаковая значимость критериев, 9 – абсолютное превосходство одного над другим). Если при сравнении элемента i с j получено a (i,j) = b, то при сравнении элемента j c элементом i получаем a(j,i) = 1/b. Количество матриц на каждом уровне равно количеству критериев на более высоком уровне. Для каждой матрицы вычисляется собственный вектор.В конечном итоге образуется вектор приоритетов, элементами которого и будут являться необходимые весовые коэффициенты.

В процессе исследования получены следующие результаты оценки туристско-рекреационного потенциала Северо-Западного федерального округа (табл.2).

Таблица 2

Оценка туристско-рекреационной привлекательности Северо-Западного федерального округа РФ по состоянию на 01.01.2011 года

Субъекты СЗФО	Ранг транспортной доступности	Ранг рекреационно-туристской инфраструктуры	Ранг природно-экологических условий	Ранг социально-экономических условий	Индекс оценки туристско-рекреационных условий	Место
1	2	3	4	5	6	7
г. Санкт-Петербург	2	2,6346	1,8967	2,4455	9,6289	1
НенецкийАО (в составе Архангельской области)	0,0026	1,0173	4,5576	2,1095	5,3369	2
Мурманская область	0,1897	0,6276	3,47	1,5509	4,2280	3
Калининградская область	2	0,5258	2,78	1,3379	4,0909	4
Ленинградская область	1,1598	0,7135	2,2408	2,0151	4,0250	5
Новгородская область	0,9162	0,4817	2,7589	1,3123	3,5691	6
Архангельская область	0,1162	0,5578	3,6973	1,4943	3,5611	7
Псковская область	0,9564	0,4842	2,959	1,3935	3,4729	8
Вологодская область	0,3237	0,5109	2,412	1,4421	3,4164	9
Республика Коми	0,1342	0,5517	2,2975	1,4966	2,9665	10
Республика Карелия	0,3894	0,4115	5,02	1,3591	2,6814	11

Примечание: составлено автором

Результаты исследования развития туристской инфраструктуры культурно-познавательного туризма в субъектах Северо-Западного федерального округа показали, что величина индекса оценки туристско-рекреационной привлекательности Мурманской области в 1,5-2 раза превышает индекс Республики Карелии и Республики Коми. Поэтому целесообразно разделить субъекты СЗФО на 3 группы:

1. Субъекты с высоким уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: г.Санкт-Петербург и Ленинградская область, Ненецкий АО, Калининградская и Мурманская области.
2. Субъекты со средним уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: Архангельская обл., Вологодская обл., Новгородская и Псковская области.
3. Субъекты с низким уровнем индекса туристско-рекреационной привлекательности: Республика Карелия, Республика Коми.

Полученная классификация служит основой для ранжирования субъектов и создания на территории Северо-Западного федерального округа туристско-рекреационного кластера. Методика построения кластеров может быть использована на территории других субъектов Российской Федерации для выявления различий в экономическом развитии субъектов. Таким образом, экономические изменения, происходящие в мире и в Российской Федерации, оказывают сильное влияние на развитие культурно-познавательного туризма, в частности на внутренний туризм.

5. Разработана модель туристско-рекреационного кластера с целью развития культурно-познавательного туризма на территории СЗФО РФ.

В трудах зарубежных специалистов уделяется большое внимание кластерному подходу, направленному на совершенствование социальной инфраструктуры, в частности сектора туризма и путешествий.

В отечественной литературе выделяют следующие типы кластеров в зависимости от отраслевой принадлежности: дискретные, процессные, инновационные, туристские и транспортно-логистические.Туристские кластеры призваны: во-первых, объединить кластеры с целью успешного развития инфраструктуры, во-вторых, развитие туристского кластера с учетом мультипликативного эффекта влияет на развитие других кластеров, повышая конкурентоспособность туристской отрасли и экономики страны в целом.

Исследование экономической литературы выявило, что ядром кластера является объект туризма. Логика проведенного диссертационного исследования показала, что доля культурно-познавательного туризма развивается. В соответствии с Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года и Основными направлениями деятельности Правительства Российской Федерации на период до 2010 года, одним из главных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития страны является создание условий для улучшения качества жизни российских граждан, в том числе за счет развития инфраструктуры отдыха и туризма, а также обеспечения качества, доступности и конкурентоспособности туристских услуг в России. В этой связи ядром развития кластера является не объект, а субъект туризма, т.е. человеческий фактор,его интересы и стремление к познанию культурного наследия, оказывающий влияние на развитие социальной инфраструктуры региона.Интересы человека – движущая сила, оказывающая влияние на формирование спроса на рынке туристских услуг в области культурно-познавательного туризма, и определяющая мировые и региональные тенденции развития туризма. Потребности являются движущей силой поведения отдельного человека. Потребители (туристы) определяют развитие туристских дестинаций, так как генерируют туристские потоки при формировании туристско-рекреационного кластера.

Фундаментом для построения кластера служат ресурсы и инфраструктура региона. По оценкам Всемирной туристской организации (UNWTO) и Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTCC), функционирование хозяйствующих субъектов в области культурно-познавательного туризма тесно связано либо влияет на развитие 32 отраслей национальной экономики.

Таким образом, развитие туристско-рекреационного кластера в рамках повышения роли культурно-познавательного туризма на территории Северо-Западного федерального округа позволяет воздействовать на развитие экономики региона в целом. При этом возникнет тесное взаимодействие социальной инфраструктуры культурно-познавательного туризма с субъектом и объектами культурно-познавательного туризма (рис. 3).

Объект культурно-познавательного туризма

Субъект

культурно-познавательного туризма

Область взаимодействия субъекта и объекта туризма

Рис. 3. Модель туристско-рекреационного кластерана территории СЗФО РФ

Примечание: составлено автором

В результате такого взаимодействия происходит расширение социальной инфраструктуры культурно-познавательного туризма и создание благоприятной экономической обстановки для развития культурно-познавательного туризма, привлечения иностранных туристов и получения дохода от туристской деятельности в финансовую систему Российской Федерации.

В качестве основных проблем формирования и развития туристских кластеров,с целью повышения роли культурно-познавательного туризма,в экономической литературе выделяют: отсутствие профессиональных туристских кадров, способных понимать все преимущества и выгоды от подобной формы кооперации; низкая восприимчивость руководящих работников к инновациям; отсутствие практики стратегического планирования туристской деятельности на основе государственно-частного партнерства; проблемы с региональной инфраструктурой и транспортной доступностью регионов РФ; достаточно длительный период «запуска» туристского кластера (в среднем, около 3 лет).

Недостаток современного кластерного подхода при планировании развития культурно-познавательного туризма в регионах, состоит в том, что внимание акцентируется на развитии единичных территорий с высоким уровнем туристского потенциала, в то время как многие другие части региона остаются за пределами проектов.

Исследование показало, что в туристские проекты должна быть вовлечена вся территория региона без исключения. За счет единичных, даже очень ярких туристских объектов, невозможно выйти на качественно новый уровень формирования спроса на туристские продукты. Вполне логично, что результаты проведенного исследования социальной инфраструктуры региона должны найти свое применение на макроуровне.

6. Предложена модель туристско-рекреационного кластера на территории РФ, направленная на развитие индустрии туризма и повышение конкурентоспособности Российской Федерации в секторе туризма и путешествий.

Исторически сложившиеся различия в экономическом развитии регионов России оказывают значительное влияние на государственное устройство, структуру и эффективность экономики, стратегию и тактику институциональных преобразований и социально-экономической политики. Уменьшение различий в экономическом развитии создает благоприятные условия для развития внутреннего рынка, оптимизации социально-экономических преобразований, укрепления единства российского государства, в то время как усиление различий затрудняет проведение единой политики социально-экономических преобразований и формирование общенационального рынка, увеличивает опасность возникновения региональных кризисов и межрегиональных конфликтов, дезинтеграции национальной экономики и ослабления целостности общества и государства.

Одним из элементов устранения различий в экономическом развитии регионов является создания туристско-рекреационных кластеров на территории субъектов Российской Федерации.Таким образом, одним из направлений для развития индустрии туризма и управления туристской инфраструктурой является кластерный подход. Применение кластерного подхода в туристском секторе увеличит степень воздействия туризма на экономику региона и страны в целом. Проведенное исследование индустрии туризма показало, что целесообразно создать модельтуристско-рекреационного кластера на территории России (рис.4).

Рис. 22. Модель туристско-рекреационного кластера РФ

Рис. 2. Модель туристско-рекреационного кластера на территории

Рис. 4. Модель туристско-рекреационного кластера на территории РФ

Примечание: составлено автором

В результате исследований, проведенных специалистами в области туризма, установлено, что в отличие от мультипликативного эффекта, представляющего собой совокупность косвенных эффектов влияния на экономику региона и страны посредством воздействия на смежные отрасли и предприятия, синергетический эффект основывается на учете положительных эффектов системы (а кластер – это система), а именно эффектах от взаимодействия входящих в кластер организаций, в частности, совокупности знаний и умений (за счет миграции персонала внутри предприятий кластера) и усилении инновационной активности, структурного выделения бизнесов. На основе сопоставления разных точек зрения показано, что получение синергетического эффекта является родовым признаком любого конкурентного кластера. В своих рассуждениях автор придерживается данной точки зрения и считает, что инструментом для повышения конкурентоспособности туристской отрасли является создание туристско-рекреационных кластеров на территории Российской Федерации, так как кластер является проявлением самоорганизации социально-экономического пространства по всем направлениям: факторам производства, технологиям, знаниям, занятости, культурной среде и др. Создание кластеров позволяет связано и непротиворечиво решать вопросы развития крупных корпораций, малого и среднего бизнеса, научного и кадрового обеспечения производства, развития транспортно-логистической, инновационной и финансовой инфраструктуры. Формирование конкурентоспособных кластеров позволит региональной экономике полноценно включиться в процессы сетевой глобализации и стать одной из зон опережающего экономического развития в стране.

3. ВКЛАД АВТОРА В ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ

Личное участие автора состоит в самостоятельной разработке концепции исследования, теоретических и методических положений, практических выводов и рекомендаций, выборе методов исследования:

• предложено авторское толкование понятия культурно-познавательного туризма, как одного из условий формирующих личность в современном обществе;
• разработана модель поведения потребителя туристского продукта, на основе индивидуальных потребностей в культурно-познавательном туризме в зависимости от изменения внешней среды и мотивации индивида;
• дана оценка туристско-рекреационной привлекательности территории СЗФО РФ с целью создания туристско-рекреационного кластера и определены отрасли экономики, входящие в состав этого кластера; доказано, что на современном этапе ядром кластера является человеческий фактор;
• разработана модель функционирования инфраструктуры культурно-познавательного туризма в рамках создания туристско-рекреационного кластера на территории Северо-Западного федерального округа. Предложена модель туристско-рекреационного кластера на территории Российской Федерации.

4. ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ:

в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Колпащикова Т.Ю. Развитие туристско-рекреационного потенциала в Северо-Западном федеральном округе // Журнал правовых и экономических исследований. – СПб.: 2011. - № 2 – 0,25 п.л.

и в других изданиях:

1. Колпащикова Т.Ю., Страхов В.А. Тенденции развития рынка гостиничной недвижимости Санкт-Петербурга. Актуальные проблемы технико-технологического и социально-экономического обеспечения сферы сервиса. Сборник научных статей аспирантов и молодых ученых // Под общ. ред. проф. В.А. Черненко – СПб.: Издательство СПбГУСЭ, 2010. – 0,44 п.л. (авт. 0,22 п.л.)
2. Колпащикова Т.Ю. Социальные аспекты культурно-познавательного туризма. Инновационные процессы в сфере сервиса: проблемы и перспективы. Сборник научных трудов. Том III. – СПб.: Издательство СПбГУСЭ, 2010. – 0,44 п.л.
3. Колпащикова Т.Ю., Афанасьева Е.Н. Комплексное развитие культурно-познавательного туризма в Северо-Западном регионе. Инновационные процессы в сфере сервиса: проблемы и перспективы. Сборник научных трудов по результатам II Международной научно-практической конференции 16 июня 2010 г. Том 1. – СПб.: Издательство СПБГУСЭ, 2010 – 0,25 п.л. (авт. – 0,12 п.л.)
4. Колпащикова Т.Ю., Киседобрев В.П. Культурно-познавательный туризм как фактор развития личности. Формирование университетских комплексов – путь стратегического инновационного развития образовательных учреждений. Том II. Сборник научных трудов. – СПб.: Издательство СПбГУСЭ, 2008. – 0,25 п.л. (авт. – 0,12 п.л.)
5. Колпащикова Т.Ю. Туризм как культурное явление. Формирование университетских комплексов и инновационная деятельность вузов на современном этапе реформирования высшей школы. Том III. Сборник научных трудов. – СПб.: Издательство СПбГУСЭ, 2007. – 0,31 п.л.
6. Колпащикова Т.Ю.,Афанасьева Е.Н. Социально-экономические аспекты развития внутреннего культурно-познавательного туризма. Материалы Международного форума «Туризм и гостиничный бизнес. Стратегии взаимодействия университетов и работодателей». Часть II. Ноябрь 26-27, 2009 год, Санкт-Петербург. – 0,44 п.л. (авт. – 0,22 п.л.)
7. Колпащикова Т.Ю. Туристский комплекс как инновационная модель развития туризма на объектах Всемирного наследия. Социально-экономические аспекты сервиса: современное состояние и перспективы развития. Сборник научных статей по итогам IV Межвузовской научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов (12-14 апреля 2010). – СПб.: СПбГУСЭ, 2010. – 0,38 п.л.
8. Колпащикова Т. Ю., Страхов В.А. Перспективы регионального развития сферы гостеприимства в Северо-Западном федеральном округе. Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции«Современные направления теоретических и прикладных исследований ‘2011». Том 13. Экономика. – Одесса: Черноморье, 2011. – 0,69 п.л. (авт. – 0,35 п.л.)