Маркетинговое исследование регионального рынка лесобумажной продукции (на примере калужской области)
На правах рукописи
МЕДВЕДЕВА ОЛЬГА СЕРГЕЕВНА
Маркетинговое исследование регионального рынка лесобумажной продукции (на примере Калужской области)
Специальность: 08.00.05
Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
Москва
2008 г.
Работа выполнена на кафедре «Маркетинг» Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Всероссийский заочный финансово-экономический институт».
Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор
Нагапетьянц Нестер Акопович
Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор
Мусатов Борис Владимирович
кандидат экономических наук, доцент
Корчагова Лариса Алексеевна
Ведущая организация: Институт исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка (ИТКОР)
Защита диссертации состоится «_____» __________ 2008 г. в ____ час. в аудитории А-200 на заседании диссертационного совета Д 212.040.02 при ГОУ ВПО Всероссийский заочный финансово-экономический институт по адресу: 123995, Москва, ул. Олеко Дундича, д. 23.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО Всероссийского заочного финансово-экономического института.
Автореферат разослан «___»____________2008 г.
Ученый секретарь диссертационного
совета, к.э.н., доц. Мостова В.Д.
I. Общая характеристика работы
Актуальность темы исследования. Осуществляемые в стране экономические преобразования предполагают расширение и углубление рыночных принципов хозяйствования на всех уровнях регулирования и управления экономикой.
При этом существенно повышается роль региональных рынков, от состояния и развития которых в значительной степени зависит социально-экономический уровень отдельно взятого региона, соседних регионов и страны в целом. Это особенно важно для России, характеризующейся большой территорией и большим количеством административно-территориальных единиц.
Маркетинговые исследования региональных рынков позволяют выявить, с одной стороны, положительные тенденции, а с другой - установить негативные явления на конкретном товарном рынке, на базе чего можно выработать рекомендации по улучшению рыночной ситуации.
Особый интерес представляет рынок лесобумажной продукции, характеризующийся огромным ассортиментом товаров из древесины, картона и бумаги, многообразием их производителей и потребителей.
Актуальность темы связана с необходимостью научного обоснования и практического разрешения острейших проблем текущей и перспективной деятельности предприятий, как производителей, так и потребителей лесобумажной продукции. За последние 15 лет произошло резкое сокращение капитальных вложений в лесопромышленный комплекс, что наряду с инфляцией, удорожанием всех видов ресурсов, неплатежами и низкой покупательной способностью населения отрицательно сказалось на развитии всех отраслей, в том числе лесобумажного сектора экономики. В настоящее время в лесопромышленном секторе отмечены негативные тенденции: растущий объем импорта отдельных видов лесобумажной продукции, увеличивающийся объем экспорта древесного сырья, сокращение воспроизводства лесных фондов. О необходимости совершенствования лесопромышленного комплекса говорил В.В. Путин в апреле 2006 г. в Сыктывкаре (Республика Коми) на совещании по развитию лесного хозяйства. В частности он сказал: «наши соседи зарабатывают на обработке российского леса миллиарды долларов». Этим высказыванием В.В. Путин подчеркнул, что эти миллиарды долларов остались бы в России, если бы на экспорт вместо круглых необработанных лесоматериалов поставлялись продукты глубокой механической и химико-технологической обработки древесного сырья.
Степень научной разработанности темы. Слабая разработанность данного раздела маркетинга является одной из причин того, что проводимые сегодня в России маркетинговые исследования носят в большинстве случаев ограниченный и бессистемный характер. Становление и развитие рыночных отношений привели к возрастанию роли регионов в общероссийской экономике. Каждый регион России характеризуется присущими ему природными ресурсами, национальными и историческими чертами, специфичной структурой хозяйства, уровнем экономического развития и специализацией.
Изучение товарных рынков относится к числу важнейших вопросов маркетинговых исследований, нашедших достаточно широкое освещение в экономической литературе. В России изучению рынка товаров в тех или иных аспектах посвящены труды Г.А. Васильева, Е.А.Голубкова, Е.Н. Голубковой, Н.Г. Каменевой, Н.А.Нагапетьянца, И.П. Николаевой, А.П. Панкрухина, А.С. Новоселова, А.Н. Романова, И.М.Синяевой, О.А. Третьяк, В.Е. Хруцкого и др. Региональным особенностям формирования и развития рынка посвящены работы А.А. Байматова, А.Р. Бернвальда, Р.И. Шнипера, А.С. Новоселова и др. Богатый опыт изучения рынка потребительских товаров отражен также в трудах зарубежных экономистов: Ф. Котлера, Б.Бермана, Дж. Р. Эванса, Е.Дихтль, Х. Хершгена, Э.Жд. Доллана, Д.Е. Линдсей, Х. Швальбе.
Однако в представленных работах недостаточно полно предусмотрен учет влияния региональных факторов, определяющих формирование и развитие конкретных товарных рынков. В связи с этим в настоящее время возникла необходимость в систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования товарных рынков с целью учета региональной специфики и особенностей формирования регионального рынка товаров.
Занимая определенное место в хозяйственном комплексе страны, каждый регион совместно с другими регионами одновременно является составной частью единого экономического пространства Российской Федерации. В этой связи возникла необходимость глубокого и всестороннего изучения региональных рынков в отдельности, а также в экономической взаимосвязи с другими смежными регионами и с российской экономикой в целом.
Повышение роли регионального рынка товаров в современных условиях хозяйствования обострило проблему и усилило интерес к региональному рынку лесобумажной продукции, комплексных исследований которого на региональном уровне до настоящего времени не проводилось.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка методических положений по проведению маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции Калужской области и предложений по его дальнейшему развитию.
Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие задачи:
- изучен ассортимент и установлена роль лесобумажной продукции в жизни отдельного человека и общества в целом;
- выявлены особенности регионального рынка лесобумажной продукции на областном уровне;
- проведен анализ состояния лесного хозяйства Калужской области как ресурсного потенциала развития лесообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности;
- исследована производственная база лесозаготовительной, лесопильной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности;
- разработана методика маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции и апробирована на примере Калужской области;
- разработаны рекомендации по развитию и совершенствованию регионального рынка лесобумажной продукции.
Объектом исследования выступает региональный рынок лесобумажной продукции Калужской области.
Предметом исследования является совокупность элементов маркетинга, присущих региональному рынку лесобумажной продукции.
Теоретической и методологической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных авторов по изучаемой проблеме. В ходе работы использовались законодательство Российской Федерации, нормативные документы Правительства Российской Федерации, Лесной кодекс РФ, данные Федеральной службы государственной статистики, в том числе по Калужской области, публикации периодических изданий в средствах массовой информации, официальные документы и материалы научно-практических конференций, а также результаты собственных исследований. Исследования базируются на использовании экономико-статистических, графических, дедуктивного и индуктивного методов, экспертных оценок, моделирования экономических процессов с использованием современных компьютерных технологий.
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем поставлена и решена задача разработки теоретических и методологических подходов и конкретных рекомендаций по развитию регионального рынка лесобумажной продукции. При этом получены следующие наиболее существенные научные результаты:
- выявлены особенности функционирования регионального рынка лесобумажной продукции с целью обоснования целевых предпосылок его маркетингового исследования;
- разработана методика проведения комплексного маркетингового исследования регионального рынка, учитывающая специфические особенности производителей и потребителей, позволяющая всесторонне оценить состояние регионального рынка лесобумажной продукции и научно обосновать пути его дальнейшего развития;
- предложен механизм формирования цены, который позволит при установлении рыночных цен комплексно учитывать как затратные, так и рыночные факторы;
- разработана и апробирована комбинированная маятниково-кольцевая схема доставки товаров до потребителей, сочетающая элементы маятникового и кольцевого способов доставки, обеспечивающая оптимизацию каналов товародвижения, более эффективное использование транспортных средств и существенное сокращение расходов по доставке продукции;
- предложена модель прогнозирования спроса по основным видам лесобумажной продукции, учитывающая в комплексе совокупность специфических факторов, влияющих на формирование спроса на эту продукцию;
- обоснованы рекомендации по совершенствованию регионального рынка лесобумажной продукции, предусматривающие лесовосстановление, улучшение структуры лесов, защиту лесов от пожаров и браконьерских рубок, техническое перевооружение лесопромышленного комплекса, что позволяет более аргументировано определить направления и программу развития предприятий лесопромышленного комплекса и регионального рынка в целом.
Практическая значимость работы состоит в том, что ее концептуальные положения и содержащиеся в них выводы и предложения могут быть полезны работникам, занимающимся планированием развития экономики Калужской области, координацией и управлением лесопромышленным комплексом.
Внедрение и апробация результатов исследования. Основные результаты диссертационной работы докладывались в 2000-2007 годах на международных, межрегиональных и научно-практических конференциях: «Психология и экономика», «Актуальные проблемы ценообразования в современной российской экономике», «Теория и практика развития экономики региона», «Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук», «Бизнес, политика, общество», «Развитие рынка услуг в России», «Развитие социально-этического маркетинга в России», «Регион 2006. Конкурентоспособность бизнеса и технологий как фактор реализации общенациональных проектов», «Развитие маркетинговых коммуникаций в России». Результаты исследования внедрены в мебельном салоне «Л-Мебель» - «Империя кухни», что подтверждается актом внедрения.
Публикации. Основные результаты проведенных исследований отражены в 15 публикациях автора общим объемом 5,75 п.л., из них одна работа опубликована в издании, рекомендованном ВАК РФ.
Объем и структура работы. Структурное построение, логика и последовательность изложения материала в диссертации определены ее целью и задачами и отражают основной характер исследуемой проблемы. Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения; содержит 15 таблиц,
16 рисунков, 7 формул, 7 приложений. Список использованной литературы включает 153 наименования. Содержание работы изложено на 150 страницах.
II. Основные положения диссертационной работы
Во введении обосновывается актуальность диссертационной работы, степень разработанности диссертационного исследования, формулируются цели и задачи исследования, определяются объект и предмет исследования, отмечается научная новизна и практическая значимость полученных результатов.
В первой главе «Теоретические основы маркетингового исследования региональных рынков» отмечено, что в современных условиях в общей совокупности рыночных отношений большая роль отводится региональным рынкам. Для более глубокого восприятия категории «региональный рынок» в работе раскрывается понятие «регион», представляющий, по мнению автора, относительно самостоятельную часть рынка с законченным циклом воспроизводства и специфическими особенностями социально-экономических процессов.
В процессе изучения регионального рынка сформировались различные теоретические подходы, которые по-разному трактуют сущность регионального рынка, закономерности его функционирования, факторы, определяющие его развитие.
Региональный рынок может рассматриваться с позиции определения размеров рыночных зон и пространственных характеристик спроса и предложения товаров и услуг. Новейшие исследования развития регионального рынка в рамках концепции геомаркетинга связаны с изменениями и структурными сдвигами в потреблении и торговле под влиянием научно-технического прогресса, информатизации общества, глобализации и интернационализации торговли потребительскими товарами, а также изменениями в пространственной организации рынка.
С позиции институционального подхода региональный рынок - это совокупность фирм, вовлеченных в куплю-продажу товаров в пределах определенного рыночного региона. Институциональная структура регионального рынка включает фирмы, осуществляющие торгово-посредническую деятельность, хранение, транспортировку, реализацию товаров, страхование, кредитование торговли и др., а также систему прямых, обратных и комбинированных связей, обеспечивающих потоки товарных, финансовых, информационных ресурсов, осуществление переговоров, заказов и платежей, регистрацию отношений собственности.
Представители воспроизводственного подхода при изучении регионального рынка учитывают роль рыночных процессов в региональном воспроизводстве, социально-экономическую среду и локальные воспроизводственные циклы, определяющие внутреннее экономическое пространство, а также открытый характер региональных рынков в экономическом пространстве.
Региональный рынок представляет собой совокупность экономических, правовых и нравственно-этических отношений между субъектами экономики в рамках отдельного региона, где происходит согласование интересов производителей и потребителей. В регионе формируется система рынков различного типа. Рынки обеспечивают сочетание интересов и эквивалентность экономических отношений между субъектами региональной экономики через внутрирегиональные и межрегиональные экономические связи, обеспечивающие круговорот материальных, трудовых, финансово-кредитных и информационных ресурсов.
В работе поддерживаются мнения экономистов, рассматривающих региональный рынок с позиций процесса воспроизводства, как территориальную организацию сферы обращения, где происходит согласование интересов производителей и потребителей. Региональный рынок потребительских товаров связан с обслуживанием всех фаз воспроизводства (производства, распределения, обмена и потребления) и ряда локальных воспроизводственных циклов: воспроизводства потребительских товаров, воспроизводства рыночных инфраструктурных услуг, воспроизводства трудовых ресурсов.
Важнейшими критериями определения регионального рынка, на наш взгляд, могут быть:
- относительная обособленность регионального рынка как части внутреннего рынка страны, характеризующая насколько обеспечиваются потребности региона за счет местного производства, какое место занимают межрегиональные экономические связи в формировании товарных ресурсов;
- целостность регионального рынка товаров, предусматривающая в качестве базы для формирования регионального рынка административную территорию, в рамках которой обеспечивается непосредственное формирование товарных ресурсов для удовлетворения потребностей населения, балансируются денежные доходы и расходы населения, а также производятся денежные расчеты предприятий по завозу и вывозу продукции, осуществляется полное управление процессами товародвижения;
- наличие специфических экономических, национально-бытовых, природно-климатических, демографических особенностей в регионе.
Таким образом, региональный рынок должен иметь общие черты всего внутреннего рынка и в то же время обладать свойственными ему специфическими особенностями.
Региональный потребительский рынок выполняет ряд важных функций в экономике региона, которые представлены на рис. 1:
| ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА | ||||
| Обеспечение взаимодействия продавцов и покупателей | Определение уровня равновесных региональных цен и пропорций между ценами различных товаров | |||
| Установление количественных пропорций в структуре спроса и предложения | Распределение товаров и услуг между различными социально-экономическими группами населения региона | |||
| Выполнение роли сигнальной системы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей | Обеспечение участия региона в межрегиональных торгово-экономических связях | |||
Рис. 1. Функции регионального рынка
Значительное место в исследовании отводится методическим основам определения и прогнозирования емкости рынка лесобумажной продукции, под которой, по мнению автора, следует понимать возможный при данном уровне цен объем реализации товаров, определяемый размерами платежеспособного спроса и величиной товарного предложения.
Эффективность функционирования региональных рынков в значительной степени зависит от комплексности маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование регионального рынка представляет собой комплексный подход, состоящий в выявлении взаимосвязей между факторами, оказывающими влияние на исследуемый объект и определении значений каждого из них, с целью обеспечения наиболее реальных предположений в качестве базы для возможно более точного прогнозирования и планирования рыночной деятельности.
Можно выделить также количественные и качественные маркетинговые исследования. Целью количественных маркетинговых исследований является получение цифровых данных, характеризующих маркетинговую проблему. Качественные маркетинговые исследования имеют дело с важными, но не поддающимися обычному измерению аспектами рынка: привычками, восприятиями, намерениями, ожиданиями, предпочтениями потребителей.
| Прогнозирование рынка Оценка и анализ рынка |
Рис. 2. Структура исследования регионального рынка
Автор, опираясь на труды отечественных и зарубежных авторов, предлагает схему проведения маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции, представленную на рис. 2.
Приведенные направления исследования регионального рынка положены в основу разработки методики маркетингового исследования рынка лесобумажной продукции Калужской области.
Во второй главе «Маркетинговое исследование регионального рынка лесобумажной продукции» показана роль лесов и изделий из древесины в жизни отдельного человека и общества в целом. Региональный рынок лесобумажной продукции находится в прямой зависимости от состояния лесного хозяйства как ресурсного потенциала развития лесообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности.
Общая площадь лесов Калужской области составляет 1394,1 тыс. га. Лесистость области 44%, а общий запас древесины - 237,1 млн. м. Качество лесов в значительной мере определяется их породным составом. Наибольшую хозяйственную ценность представляют леса с преобладанием хвойных пород – они долговечнее, чем лиственные породы, дают более качественную древесину и более эффективно влияют на окружающую среду. Структура породного состава лесов Калужской области по занимаемой площади в процентах представлена на рис. 3.
Рис. 3. Структура породного состава лесов Калужской области (в процентах)
Исследованием установлено, что одной из форм внедрения рыночных отношений в лесопользовании является предоставление участков лесного фонда в аренду, причем преимущественно с целью заготовки древесины. Однако лесные участки, примыкающие к территориям санаториев, домов отдыха и садоводческих товариществ, передаются в аренду и в культурно-оздоровительных целях. Разрешенный объем заготовки древесины на арендуемых участках увеличивается. Фактически заготовка древесины на арендуемых участках составила в 2000 г. 88 тыс. м (59,5 % от разрешенного объема заготовки древесины) и 180 тыс. м в 2006 г. (58 % от разрешенного объема заготовки древесины).
Леса, обеспечивая экологическую устойчивость территории, являются важнейшим источником сырья для различных производств. Из древесного сырья изготавливается несколько тысяч наименований разнообразной продукции, которая находит применение в разных сферах хозяйствования.
В настоящее время в Калужской области в значительных объемах выпускаются лесоматериалы круглые, пиломатериалы, фанеры, спички, картон гофрированный и тара из него, офисные и школьные изделия из бумаги, санитарно-гигиенические и медицинские бумажные изделия, рулонная бумага и другие изделия. Объемы производства отдельных видов лесобумажной продукции характеризуются следующими данными.
Таблица 1
Объемы производства отдельных видов
лесобумажной продукции Калужской области
| Виды продукции | 2001 г. | 2002 г. | 2003 г. | 2004 г. | 2005 г. | 2006 г. | 2006 в % к 2001 г. |
| Древесина, тыс. м | 263 | 307 | 386 | 467 | 486 | 487 | 185 |
| в том числе лесоматериалы круглые, тыс. м | 139 | 174 | 170 | 226 | 239 | 253 | 182 |
| Пиломатериалы, тыс. м | 121 | 170 | 148 | 156 | 165 | 205 | 169 |
| Фанера клееная, тыс. м | 15,2 | 14,8 | 14,4 | 17,9 | 21,4 | 18,9 | 124 |
| Бумага, тыс. тонн | 48,5 | 48 | 38,3 | 41,2 | 44,7 | 50,8 | 105 |
Источник: Калужская область в 2006 г. Статистический сборник / Территориальный орган федеральной службы государственной статистики (Калугастат). - Калуга, 2007. - с. 176-177.
Как видно из табл. 1, темпы роста производства продуктов глубокой переработки древесного сырья существенно отстают от темпов роста необработанных лесоматериалов, что является типичной тенденцией для российской системы переработки лесоматериалов.
Разнообразие видов, типов и марок изделий из древесины, бумаги и картона, специализация их производства, а также разнохарактерность производителей и потребителей лесобумажной продукции обуславливают необходимость развития и оптимизации хозяйственных связей в этом секторе экономики.
Исследованиями было установлено, что по Калужской области наблюдается превышение экспорта древесины и изделий из нее над импортом. Следует отметить, что в экспортных поставках возобладают круглые лесоматериалы, а в импорте - продукция глубокой переработки древесины. В этой ситуации следует отметить коренные изменения, произошедшие в таможенной политике с июля 2007г. - отмена экспортных пошлин на вывоз хвойных пиломатериалов и постепенное повышение пошлин на экспорт круглого леса. По оценкам специалистов, экспорт круглого леса в России станет экономически невыгодным уже через несколько лет. Кроме того, с повышением качества продукции и доведением ее до уровня европейского качества (за счет введения новых современных мощностей) она станет интересна с точки зрения экспорта, причем не экспорта продукции низкого передела, а экспорта продукции глубокой переработки - качественных ДСП, МДФ, фанеры и т.д.
В диссертации представлен анализ конкурентных отношений в лесном хозяйстве, в деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности Калужской области.
Опираясь на труды отечественных и зарубежных ученых-маркетологов, автором предложена методика исследования регионального рынка лесобумажной продукции, основные направления которой представлены на рис. 4.
Рис. 4. Направления маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции
Важнейшим элементом рыночного механизма является цена. В рамках диссертационного исследования проведен анализ теоретических подходов к формированию цен, вытекающих из теории трудовой стоимости и теории предельной полезности. В результате этого анализа установлено, что споры сторонников теории трудовой стоимости и теории предельной полезности об их приоритетности в определенной степени являются беспочвенными, так как на практике в ценообразовании необходимо учитывать все факторы, а именно: издержки производства, издержки обращения, а также рентабельность производства и доведения товаров до конечных потребителей, на уровень которой в значительной степени оказывает влияние полезность конкретного товара в определенных условиях его реализации.
Основываясь на положениях теории трудовой стоимости и теории предельной полезности, нами построен механизм формирования цены, который имеет следующий вид.
Цi=[(ЗiМ+ЗiOT+ОiCH+АiOФ+РiП)
КРП+(ЗiМИ+ЗiК+ЗiYТП+ЗiП+ЗiТ+ЗiХ+ЗiР)
КРО]
ККР,
проявление теории трудовой стоимости проявление теории
предельной полезности
где:
Цi – цена изделия, руб.;
ЗiМ - материальные затраты, руб.;
ЗiOT - затраты на оплату труда, руб.;
ОiCH - отчисления на социальные нужды, руб.;
АiOФ - амортизация основных фондов, руб.;
РiП - прочие расходы (налоги, сборы, обязательные отчисления и др.);
ЗiМИ - затраты на маркетинговые исследования, руб.;
ЗiК - затраты на комплектацию и подсортировку, руб.;
ЗiYТП - затраты на упаковку и формирование транспортного пакета, руб.;
ЗiП - затраты на погрузочно-разгрузочные работы, руб.;
ЗiТ - затраты на транспортирование, руб.;
ЗiХ - затраты на хранение при доведении товара от производителя до конечного потребителя, руб.;
ЗiР - затраты на реализацию товара, руб.;
КРП - коэффициент уровня рентабельности в сфере производства;
КРО - коэффициент уровня рентабельности в сфере продвижения товара от производителя к потребителю;
ККР - коэффициент конъюнктуры рынка.
Приведенный механизм формирования цены позволит снять имевшие место ранее противоречия между теорией трудовой стоимости и теорией предельной полезности в вопросах ценообразования. В действительности же эти теории дополняют друг друга, так как в практике ценообразования необходимо в комплексе учитывать как стоимость товара, так и его полезность, на что и нацеливает представленный механизм цены.
При выполнении диссертационного исследования проведен анализ динамики цен на лесобумажную продукцию в целом по Российской Федерации и Калужской области (рис. 5).
Рис. 5. Динамика уровня цен на лесобумажную продукцию в сравнении с темпами инфляции
Из диаграммы видно, что уровень инфляции в стране имеет устойчивую склонность к снижению, однако темпы этого снижения за последние годы замедлились. С начала нового века четко прослеживается тенденция роста цен на продукцию лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности как в целом по России, так и по Калужской области. Однако рост цен по Калужской области на данный вид продукции несколько ниже.
В третьей главе «Направления совершенствования регионального рынка лесобумажной продукции» отмечается сложность и многогранность рынка лесобумажной продукции. Его развитие находится в прямой зависимости от состояния лесного хозяйства. Основными направлениями развития лесного хозяйства на ближайшие годы является лесовосстановление, упорядочение структуры лесов, улучшение ухода за лесами, защита и охрана лесов с учетом последствий радиоактивного загрязнения в результате Чернобыльской аварии.
В целях развития рыночных отношений в лесопользовании представляется целесообразным расширение в лесном хозяйстве арендных отношений по результатам лесных аукционов.
Улучшение породно-качественного состава лесов Калужской области позволит в будущем значительно сократить завоз древесного сырья или отказаться от него полностью. Так, исследованиями установлено, что для удовлетворения спроса на древесное сырье в Калужскую область ежегодно завозится около 30 тыс. м фанерного сырья и более 5 тыс. м хвойного пиловочника.
Важным направлением развития рынка лесобумажной продукции является комплексное использование древесного сырья. В частности, дальнейшее развитие производства древесных плит позволит вовлечь в хозяйственный оборот мягколиственную древесину, а также древесные отходы.
В лесопилении и деревообработке необходимо проводить работу по обновлению и модернизации лесозаготовительных машин и технологического оборудования. Это направление обуславливается тем, что износ основных фондов в лесозаготовительной отрасли свыше 70% и достаточно высок уровень износа оборудования на деревообрабатывающих предприятиях.
В целлюлозно-бумажной промышленности предлагается организовать в Калужской области производство целлюлозы и расширить выпуск гофрированного картона и бумаги для гофрирования, что позволит, с одной стороны, полнее использовать местное древесное сырье, а с другой - отказаться от завоза этих материалов от дальних поставщиков.
Автором обосновывается необходимость совершенствования структуры экспортных поставок лесобумажной продукции, заключающаяся в сокращении доли поставок круглых необработанных лесоматериалов и повышении удельного веса в структуре экспорта продукции глубокой переработки древесины (пиломатериалы, фанера, спички, мебель, картон, бумага, санитарно-гигиенические изделия из бумаги и др.). Это требует разработки комплексной стратегической программы государства, предусматривающей гибкую ценовую, таможенную и экспортно-импортную политику, включающей инвестирование в лесопереработку, развитие целлюлозно-бумажных предприятий.
Исходя из специфики товара, территориальной отдаленности поставщиков и потребителей, применяемых транспортных средств и размера поставок рекомендуется использовать маятниковые, кольцевые и зонно-кольцевые схемы доставки товаров.
Развитие рыночных отношений, стремление предпринимателей расширить ассортимент товаров и завоевать максимально возможную долю рынка привели к расширению географии поставок товаров. Это обусловило необходимость разработки и апробации комбинированной маятниково-кольцевой схемы доставки товаров потребителям, в соответствии с которой доставка товаров от производителя в магазины осуществляется по маятниковому принципу, с последующей доставкой товаров в адрес потребителей по кольцевому принципу. Внедрение маятниково-кольцевой схемы способствует ускорению доставки товаров потребителям и обеспечивает, по нашим расчетам, повышение эффективности использования транспортных средств до 20% за счет сокращения маршрутов доставки и улучшения использования транспортных средств.
Данная схема апробирована на примере поставки кухонной мебели производственной фирмой ООО «Интерьеркомплект», расположенной в г.Москве, калужским потребителям. На расстоянии «Москва-Калуга» доставка мебели осуществлялась из целесообразности применения маятниковой схемы, а достигнув г.Калуги мебель развозилась по домам и квартирам покупателей и в магазины по кольцевому признаку. Подобные схемы доставки применимы и для других товаров, производство которых сосредоточено в одной местности, а потребители рассредоточены по различным точкам.
В условиях становления и развития рыночных отношений остро ощущается потребность в прогнозировании экономических процессов. В диссертации представлен анализ существующих методов прогнозирования и разработана модель прогнозирования спроса на лесобумажную продукцию. Согласно этой модели прогнозируемый спрос на данный вид продукции можно определить по формуле:
( 2 )
где: 
величина спроса на i-ый вид лесобумажной продукции;
… 
- факторы, влияющие на величину спроса в прогнозируемом периоде.
Ниже представлен расчет прогноза спроса на пиломатериалы, в основе которого принят метод экстраполяции с использованием линейного тренда. На базе имеющихся данных построен тренд за анализируемый и прогнозируемый период на спрос на пиломатериалы (рис. 6).
Рис. 6. Прогноз спроса на пиломатериалы
В работе представлен прогноз спроса на отдельные виды лесобумажной продукции на калужском региональном рынке, отраженный в таблице 2.
Таблица 2
Прогноз спроса на отдельные виды
лесобумажной продукции в Калужской области
| № п/п | Вид продукции | 2006 факт | 2008 прогн. | 2009 прогн. | 2010 прогн. | 2011 прогн. | 2011 к 2006,% |
| 1 | Вывозка древесины, тыс. м | 486 | 614 | 661 | 709 | 756 | 156 |
| 2 | Спрос на лесоматериалы круглые, тыс. м | 253 | 295 | 316 | 336 | 357 | 141 |
| 3 | Спрос на пиломатериалы, тыс. м | 205 | 216 | 229 | 241 | 253 | 123 |
| 4 | Спрос на фанеру, тыс. м | 18,9 | 20,6 | 21,3 | 21,9 | 22,6 | 120 |
| 5 | Спрос на бумагу, тыс. т | 50,8 | 51,5 | 53 | 54,6 | 56,2 | 110 |
| 6 | Спрос на тетради школьные, млн. шт. | 151 | 178 | 182 | 186 | 190 | 125 |
Из таблицы следует, что за период с 2008-2011 гг. ожидается увеличение объемов спроса на лесобумажную продукцию в Калужской области.
По данным Областной целевой программы «Развитие лесопромышленного комплекса Калужской области на 2006-2010 годы», утвержденной Министерством экономического развития Калужской области, техническое перевооружение и реконструкция предприятий лесопромышленного комплекса в Калужской области потребует более 5 млрд. рублей. Работа по лесовосстановлению и улучшению структуры лесов в рамках текущих расходов приведет к увеличению доли хвойных и твердолиственных пород, древесина которых пользуется повышенным спросом. Защита лесов от пожаров и браконьерских рубок также обеспечит достижение как экономического, так и экологического эффекта, так как незаконные рубки леса наносят ежегодный ущерб до 15 млн. рублей, а от пожаров гибнет около 100 гектаров леса.
В заключении диссертационной работы обобщены результаты проведенного исследования, сформулированы выводы и рекомендации.
1. При выполнении диссертационной работы разработана методика маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции Калужской области, позволяющая всесторонне оценить состояние регионального рынка лесобумажной продукции и научно обосновать пути его дальнейшего развития;
2. В исследовании изложены теоретические основы функционирования региональных рынков и показано их значение в системе рыночных отношений. В работе представлена классификация региональных рынков и изложены методические подходы к установлению емкости регионального рынка.
3. Исследования подтвердили, что региональный рынок лесобумажной продукции является сложным социально-экономическим формированием, характеризующимся широтой ассортимента товаров и разнообразием как производителей, так и потребителей изделий из древесины, картона и бумаги.
4. Исследованием установлено, что основными направлениями совершенствования лесного хозяйства, как ресурсного потенциала рынка лесобумажной продукции, является лесовосстановление, упорядочение структуры лесов, улучшение ухода за лесами, защита и охрана лесов. В лесопользовании рекомендуется расширение арендных отношений по результатам лесных аукционов.
5. В лесопромышленном комплексе предлагается активизировать работу по более полному вовлечению в производство местного древесного сырья и активизировать процесс обновление лесозаготовительной техники и деревообрабатывающего оборудования.
6. В ходе исследования дана оценка конкурентной среды на рынке лесобумажной продукции и установлены направления товарных потоков в лесопромышленном комплексе, что позволило разработать маятниково-кольцевую схему доставки товаров от производителя до потребителя.
7. В результате исследования установлено, что в структуре экспортных поставок значительную долю занимают необработанные круглые лесоматериалы, что является неэффективным для российской экономики. В целях повышения эффективности экспортных поставок и расширения рабочих мест в лесообрабатывающей промышленности рекомендуется поставлять на мировой рынок продукты глубокой механической и химико-технологической переработки древесины, для чего необходима комплексная программа поддержки государства, предусматривающая гибкую ценовую, таможенную и экспортно-импортную политику, а также усиление контроля за выполнением данной программы.
8. Проведен анализ уровня цен на лесобумажную продукцию и разработан механизм формирования цены, который позволит при формировании рыночных цен комплексно учитывать как стоимость товара, так и его полезность.
9. Обобщены методы прогнозирования и разработана модель прогнозирования спроса на лесобумажную продукцию, на базе которой был рассчитан прогноз спроса на отдельные виды данной продукции.
Полученные в диссертационной работе результаты, по мнению автора, вносят определенный вклад в развитие теории и методологию проведения маркетинговых исследований регионального рынка лесобумажной продукции.
По теме диссертации опубликованы следующие работы:
- Свищева О.С. Модель маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции // «Маркетинг», № 3 (94) / 2007. - 0,6 п.л. (Издание рекомендовано ВАК).
- Свищева О.С. Научные основы классификации цен // Материалы Калужской межвузовской НПК «Актуальные проблемы ценообразования в современной российской экономике». - Калуга: Издательский дом «Гриф», 1999. - 0,5 п.л.
- Свищева О.С. Особенности регионального рынка бумажной продукции на примере Калужской области // Материалы 3-ей межрегиональной межвузовской НПК «Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук». Киров: МГЭИ, 2000. - 0,2 п.л.
- Свищева О.С. Психологическое воздействие рекламы и цены на покупателя // Материалы 2 Всероссийской научно-практической конференции по психологии (книга 2). Москва-Калуга, РПО, РГНФ, КНЦ, ИП РАН, КФ МГЭИ, КГПУ, 2002. - 0,35 п.л.
- Свищева О.С. Универсальная модель цены // Материалы межрегиональной научно-практической конференции «Бизнес, политика, общество». – Калуга, ИНУПБ, 2004. - 0,1 п.л.
- Свищева О.С. Развитие услуг в торговле кухонной мебелью // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Развитие рынка услуг в России», проведенной ВЗФЭИ. – М.: ВЗФЭИ, 2005. - 0,5 п.л.
- Свищева О.С. Лесное хозяйство как ресурсный потенциал развития рынка лесобумажной продукции // Сборник статей по материалам IV межрегиональной научно-практической конференции «Теория и практика развития экономики региона». – Калуга: ИД «Эйдос», 2005. - 0,2 п.л.
- Свищева О.С. Роль рынка лесобумажной продукции в обществе // Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Развитие социально-этического маркетинга в России».- М.: ВЗФЭИ, 2006. - 0,5 п.л.
- Свищева О.С. Основы исследования рынка лесобумажной продукции Калужской области // Сборник статей по материалам V межрегиональной научно-практической конференции «Теория и практика развития экономики региона». - Калуга: ИД «Эйдос», 2006. - 0,3 п.л.
- Свищева О.С. Методические аспекты маркетингового исследования регионального рынка лесобумажной продукции // Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции «Регион 2006. Конкурентоспособность бизнеса и технологий как фактор реализации общенациональных проектов». Брянск, 2006. - 0,2 п.л.
- Свищева О.С. Методические подходы к прогнозированию спроса на лесобумажную продукцию на региональном уровне // Сборник научных работ лауреатов областных премий и стипендий. Выпуск 2. часть 1. - Калуга: КГПУ им. К.Э.Циолковского, 2006. - 0,4 п.л.
- Свищева О.С. Особенности маркетинговых коммуникаций на региональном рынке лесобумажной продукции (на примере Калужской области) // Сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции «Развитие маркетинговых коммуникаций в России».- М.: ВЗФЭИ, 2007. - 0,5 п.л.
- Свищева О.С. Прогнозная оценка рынка лесобумажной продукции Калужской области // Сборник статей по материалам VI межрегиональной научно-практической конференции «Теория и практика развития экономики региона». - Калуга: ИД «Эйдос», 2007.- 0,5 п.л.
- Свищева О.С. Стратегические направления развития рынка лесобумажной продукции // Сборник статей по материалам VI межрегиональной научно-практической конференции «Теория и практика развития экономики региона». - Калуга: ИД «Эйдос», 2007.- 0,5 п.л.
- Свищев С.И., Свищева О.С. Концептуально-теоретические основы внешнеэкономической деятельности // Сборник статей по материалам международной НПК «Актуальные проблемы развития внешнеэкономических связей в условиях глобализации» - Орел: ОрелГТУ, 2007. - 0,4 п.л. / 0,1 авт.л.
