WWW.DISUS.RU

БЕСПЛАТНАЯ НАУЧНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 

Pages:     || 2 |
-- [ Страница 1 ] --

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА

ИНФОРМАЦИОННО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ

 

 

 

 

 

 

 

РЕКЛАМА

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

П Е Н З А

2002

УДК 016:659

ББК 91.9

 

 

 

Составитель Л.Г.Рева

Научные консультанты:

Г.И.Глебов, к.т.н., доцент кафедры «Связи с общественностью

и реклама»,

В.И.Ефремов, старший преподаватель кафедры «Связи с об-

щественностью и реклама»

Библиографическая редакция: Л.Г.Рева, А.П.Орлова.

Ответственная за выпуск: директор библиотеки С.Е.Терехина

Компьютерный набор: С.В.Денисова, А.П.Орлова, Г.Ф.Грузина.

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ:

 

От составителя. 1

Предисловие. 2

Реклама. Общие вопросы. 3 Организация рекламы. Рекламные кампании. 7

Экономика рекламы. 9

Менеджмент рекламы. 9

Реклама в маркетинге. 10

Реклама в торговле. 11

Реклама в прессе и на телевидении. 12

Политическая реклама. 14

Наружная реклама. 15

Психология рекламы. 16

Социология рекламы. 17

PR и реклама. 19

Реклама в отраслях и сферах деятельности. 19

Информационные технологии в рекламе, Интернет и реклама 21

Рекламное творчество. Дизайн рекламы. 22

Язык рекламы. 23

Международная реклама. 24

Правовые вопросы рекламы. 25

История рекламы. 26

Библиография. 27

Дополнения. 27

Список основных информационно-библиографических изданий

и каталогов, использованных в данном указателе 28

Именной указатель 29

ОТ СОСТАВИТЕЛЯ

Научная библиотека ПГУ при содействии кафедры «Связи с общественностью и реклама» подготовила библиографический указатель для оказания практической помощи студентам, аспирантам, преподавателям, изучающим литературу по рекламе и смежным дисциплинам.

В настоящем издании отражены учебники, учебные пособия, энциклопедии, словари, альбомы, монографии, авторефераты диссертаций, статьи из журналов, сборников, законодательные документы по рекламе, опубликованные в основном в 1995-2000 г.г. Кроме того, в виде исключения, при просмотре систематических каталогов библиотек ПГУ, ОБ, ПГПУ в указатель была включена литература, имеющаяся в фондах этих библиотек, и за прошлые годы. Книги, имеющиеся в данных библиотеках, в указателе отмечены буквенными аббревиатурами (ПГУ – библиотека Пензенского государственного университета; ОБ – областная библиотека им. М.Ю.Лермонтова; ПГПУ – библиотека Пензенского государственного педагогического университета; каф. – кафедра «Связи с общественностью и реклама» ПГУ).

Журналы, за небольшим исключением, статьи из которых включены в указатель, находятся в библиотеках ПГУ и ОБ.

Библиографические описания документов, включенных в указатель, систематизированы по 20-ти разделам. Внутри разделов материал расположен по алфавиту авторов и названий. Описания документов, относящихся по своему содержанию к другим разделам указателя, имеют отсылки.

База, использованная для составления указателя, представлена в виде списка просмотренных источников. Также прилагается именной указатель.

Библиографические описания включенных документов выполнены в соответствии с ГОСТом 7.1-84.

Указатель носит выборочный характер. Отбор материала закончен в августе 2001 г.

 

  

ПРЕДИСЛОВИЕ

 

Реклама имеет древнюю историю и всегда вызывала неоднозначные мнения. Еще Владимир Маяковский, отвечая противникам рекламы, писал: «Ни одно, даже самое верное дело не движется без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

В наше время эти слова актуальны как никогда. Рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты жизни общества, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, такие огромные денежные суммы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, являются знания и умения, что, в свою очередь, немыслимо без изучения теории и практики современной рекламы, ее истории, знания рекламной классики.

Особенно это важно для России, где рекламное дело уже вышло из младенчества, но еще не детства и все еще страдает существенными недостатками, где только в самом начале процесс подготовки профессиональных рекламистов.

Предлагаемое пособие призвано помочь как студентам, так и преподавателям сориентироваться в имеющейся на сегодняшний день литературе по рекламе, что несомненно сыграет свою роль в повышении качества учебного процесса.

 

Г.И.Глебов, доцент кафедры «Связи с

общественностью и реклама»

 

 

РЕКЛАМА: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

 

1. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Н.В.Алтухова; Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов, 1997. 60 с.

2. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие / М.И.Ананич. Новосибирск, 1999. 88 с.

3. Аронов И.З. Реклама качества и качество рекламы / И.З.Аронов, А.А. Теплицкий // Стандарты и качество. 1998. № 1. С. 78-80; 1998. № 8. С. 54-55.

4. Ассэль Г. Реклама // Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебник; Пер. с англ. М., 2001. С. 557-590. (ПГУ)

5. Барсуков А.П. DOD: инвестиционный потенциал информации и рекламы // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 51-53. (ОБ)

6. Барсуков А.П. О саморегулировании в рекламе / А.П.Барсуков, О.Ю.Кин-цис // Техника кино и телевидения. 1997. № 9. С. 37-38.

7. Басовский Л.Е. Реклама, стимулирование и пропаганда // Маркетинг: Курс лекций. М., 1999. С. 167-179. (ПГУ)

8. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А.Березина, А.И. Голубева, Л.В.Сологубова; Балт. гос. ун-т «Военмех». СПб., 1999. 44 с.

9. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу: Около 40000 терминов. 2-е изд., испр. М: РУССО, 1998. 704 с. (ПГУ)

10. Боркова М.В. Прикладные исследования рекламной деятельности / М.В.Боркова, Г.А.Котельникова // Диагностика и прогнозирование социальных процессов. Белгород, 1999. Вып. 2. С. 146-148.

11. Боркова М.В. Риски в рекламной деятельности / М.В.Боркова, В.В.Московцев // Диагностика и прогнозирование социальных процессов. Белгород, 1999. Вып. 2. С.149-151.

12. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Ваш реклам. портфель / Э.М.Бэрри. М.: Внешсигма, 1997. 224 с.

13. Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных дисциплин, 24-25 апр. 1997 г. Москва, МГАХМ / Рос. ассоциация рекламных агентств; Под ред. В.А.Евстафьева. М, 1997. 79с. (ПГУ)

14. 2-я Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. 15-16 мая. Москва, МГУИЗ; Под ред. В.А.Евстафьева. М, 1998. 93с. (ПГУ)

15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю.Гермогенова. М.: “Рус-Партнер Лтд”, 1994. 252 с. (“Практика и бизнес”; Вып. 1). (ПГУ)

16. Гольман И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник / И.А.Гольман, Н.С.Добробабенко. Новосибирск: СП “Интербук”, 1991. 142 с. (ПГУ)

17. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус: [Сб. интервью мастеров рекламы] / И.А.Гольман. М.: Гелла-принт, 2000. 239 с. (ПГУ)

18. Гримак Л.П. Реклама: испытание человеколюбием // Человек. 1999. N 6. С. 98-107.

19. 99 лучших чеклистов для вашей рекламы: [Практич. пособие]: Пер. с нем. / Ин-т прикладных маркетинговых исследований. М.: Интерэксперт, 2000. 423 с.

20. Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник / Д.Денисон, Л.Тоби; Пер. с польск. Н.В.Бабиной. Минск: ИООО “Современное слово”, 1997. 349 с.: ил. (ПГУ)

21. Деятельность организаций, оказывающих услуги в области рекламы [По материалам Российского статистического агентства] // Вопросы статистики. 1999. N 12. С. 45-49.

22. Джалава Е.В. “Дешевая” реклама: причины ее существования // Экономическая, правовая и духовная культура России на рубеже тысячелетий: Тез. докл. науч.-практ. конф. (20-21 мая 1999 г., г. Екатеринбург). В 3 т. Екатеринбург, 1999. Т. 3. С. 185-187.

23. Джугенхаймерд Д.У. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать / Д.У.Джугенхаймерд, Г.И.Уайт; Пер. с англ. Самара: Корпорация “Федоров”, 1996. 454 с. (ОБ)

24. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 2. С. 62-69.

25. Железцов А.В. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. 1999. N 6. С. 55-59.

26. Зенкин С. Материализация духов и раздача слонов: Заметки о рекламе // Знамя. 1996. N 8. С. 193-204.

27. Информация. Реклама. Издательское дело. М.: Бизнес-карта, 1997. (“Бизнес-карта” – 97: Деловые справочники). Т. 2. Россия: Центральный район, Центрально-Черноземный район, Северный Кавказ. 521 с.

28. Калягин Г.В. Реклама и потребительский излишек: неоинституциональный подход // Вестник Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. 2000. N 6. С. 46-55.

29. Каневский Е.М. Эффект рекламы / Е.М.Каневский. М.: Экономика, 1980. 175 с. (ОБ)

30. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и междунар. отношения. 1994. N 7. С. 171-177.

31. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого и среднего бизнеса / Г.Картер; Пер. с англ. М.: Бизнес-информ, 2000. 244 с. (ОБ, ПГУ)

32. Кино: прокат, реклама, методика, практика. М.: В/О ”Союзинформ кино”, 1999. 46 с.

33. Кисмерешин В. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей // Реклама. 2000. N 1. С. 35-37.

34. Коновалов Е.В. Основы рекламы: Учеб. пособие: Ч.1 / Е.В.Коновалов, М.Б. Щепакин; Под ред. М.Б.Щепакина; Кубан. гос. технолог. ун-т. Краснодар: Изд-во Куб. ПУ, 1999. 156 с.

35. Король А.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / А.Н.Король; Хабар. гос. техн. ун-т. Хабаровск: Изд-во ХГТУ, 1999. 119 с.

36. Котлер Ф. Основные решения по созданию рекламы // Основы маркетинга / Котлер Ф. и др. М.: CПб: Киев, 1999. С. 862-877. (ПГУ).

37. Крылов И.В. Теория практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие / И.В.Крылов. М.: “Центр”, 1996. 184 с. (Антология рекламы).

38. Мак-Намара П. О безудержной рекламе и ее законах / П.Мак-Намара, К.Нерни, Д.Роде // Сети. 1999. N 3. С. 20-26.

39. Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 4. С. 66-70.

40. Матанцев А.Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг. исследования в России. 1998. N 3. С. 24-28.

41. Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама: Практ. пособие / С.Г.Матлина. М.: Либерия, 1997. 96 с. (Приложение к журн. “Библиотека”. Сборник из 10 частей. Ч. 4.) (ПГУ).

42. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л.Музыкант. М.: Право и закон, 1996. 222 с: ил. В прил.: Федеральный закон “О рекламе”. Международный кодекс рекламы. (ПГУ).

43. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения: курс лекций. Ч.1. / В.Л.Музыкант; Междунар. независимый эколого-политолог. ун-т. М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. 107 с. В кн. также: Международный кодекс рекламы.

44. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие по базовому курсу “Паблик рилейшнз” и “Реклама”. Ч. 1-2 / В.Л.Музыкант. М.: Компания “Евразийский регион”, 1998. 327 с.: [8] л. ил.: ил. Библиогр.: С. 319-323.

45. Новиков А. Метафизика рекламы: восстановление вещей // Журналист. 1999. N 3-4. С. 38-40.

46. Оганджанянц В.Г. Международная конкуренция и рекламный рынок России // Мировая экономика и междунар. отношения. 1999. N 10. С. 99-104

47. Огилви Д. Исповедь рекламного агента / Д.Огилви. М.: Внешторгреклама, 1964. 126 с.

48. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д.Огилви; Пер. с англ. М.: АО “Финстат-информ”, 1994. 109 с.

49. Огилви Д. Тайны рекламого двора: Советы старого рекламиста: [Пер.] / Д.Огилви; Ассоц. работников рекламы. [М.]: ИТАР-ТАСС, [1993?] 111с.: ил.

50. Орлов А.М. Крупнейший отечественный форум рекламистов: [IХ Моск. междунар. фестиваль рекламы, нояб. 1999] // Техника кино и телевидения. 2000. N 2. С. 17-21.

51. Орлов А.М. Реклама / А.М.Орлов. М.: Леруша, 2000. 32 с. (Б-чка “Техника кино и телевидения”)

52. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для высш. и сред. спец. учеб. завед. / Ф.Г.Панкратов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. М.: Информ.-внедрен. центр “Маркетинг”, 1998. 244 с. (ПГУ)

53. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. Новосибирск, 1994. N 9. С. 78-81.

54. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным / В.Перепелица. Ростов н/Д: Изд-во “Феникс”, 1997. 288 с.

55. Петербургский рекламист. N 3 (41) / Гл. ред. М.Солнцев. СПб.: Рекламный дом “Атлант”, 1999. 28 с.

56. Плиский Н. Реклама, ее значение и история: прим. рекламирования / Н.Плиский. СПб.: Изд. В.Гуспанского, 1984. 175 с.

57. Почепцов Г.Г. Имидж - от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. / Г.Г.Почепцов. Киев.: АДЕФ-Украина, 1997. 328 с.

58. Рева В.Е. Об унификации учебных планов по специальностям “Реклама” и “PR” // 3-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных спец.: Сб. материалов. Под общ. ред. В.А.Евстафьева. Москва, 26-27 апр. 1999 г. М., 1999. С. 13-14. (ПГУ)

59. Рева В.Е. Перспективы в подготовке специалистов по рекламе в университете // 2-я Всерос. конференция зав. кафедрами рекламы и смежных специальностей. Москва, 15-16 мая 1998 г. М., 1998. С. 76-77.

60. Реклама от “А” до “Я”: Словарь рекламных терминов. Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. 198, [1] с. (Как делать рекламу; Вып. 1).

61. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г.Панкратов, Ю.М.Баженов, Т.К.Серегина и др. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Инф.-внедрен. центр “Маркетинг”, 1999. 364 с. (ПГУ)

62. Рекламное дело: Рекламно-практич. пособие; Система дистанционного образования / А.А.Романов; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. М., 1998. 105 с. (ПГУ)

63. Рекламное дело: Учеб.-практич. пособие / Авт: Романов А.А. М.: Изд-во МГУ, 1998. 105 с. (ПГУ)

64. Ривс Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. / Р.Ривс. М.: Внешторгреклама, 1992. 116 с.

65. Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”: Реклама в условиях рынка 90-х / И.Я.Рожков. М.: Юрайт, 1997. 208 с.: ил.

66. Романов А.А. Тайны рекламы / А.А.Романов, И.Ю.Черепанова, А.А. Ходырев. Тверь: ГЕРС, 1997. 290 с.

67. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для гуманит. вузов. Вып. 1 / С.Н.Рощупкин; Моск. гос. ун-т культуры. М., 1996. 61 с.

68. Рощупкин С.Н. Реклама как феномен культуры // Культурология: Новые подходы. М., 1997. № 2. С. 81-88.

69. Рощупкин С.Н Основы организации рекламной деятельности: Учеб.- метод. пособие / С.Н.Рощупкин; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. М., МГУКИ. 2000. 57 с.

70. Семаан Н.В. Культура – массовая культура – реклама (мифологический аспект) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 2. С. 30-43.

71. Снарский О.В. Реклама вокруг нас / О.В.Снарский. Киев: Реклама, 1983. 160 с.

72. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О.А.Феофанова; Предисл. М.А.Назарушкина. Тольятти: Изд. Дом “Довгань”, 1995. 704 с.

73. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е.Старобинский. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ЗАО “Бизнес- школа “Интел-Синтез”, 1998. 320 с. (ПГУ).

74. Стрыгин А. Реклама – гифт: получите подарок от фирмы // Финансовый бизнес. 1995. № 4. С. 51-53.

75. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К. Ротцолл; Пер. с англ. М.: Прогресс, 1989. 630 с. ( ПГУ).

76. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Д,Огилви и др. О рекламе. М.: ИТАР – ТАСС, 1993. 112 с. ( ПГУ).

77. Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие / А.Б.Титов; С.-Петерб. ун-т экономики и финансов, 1996. 98 с.

78. Трелин Ю.А. Реклама в системе культуры // Проблемы социально- гуманитарного знания. Волгоград, 1999. С. 113-117.

79. Усов В.В. Волшебный мир рекламы / В.В.Усов, Е.В.Васькин. М: Моск. рабочий, 1982. 205 с. (ОБ)

80. Уткин Э.А. Рекламное дело: Учебник / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова. М.: ЭКМОС, 1999. 272 с.: ил. ( ПГУ).

81. Ученова В.В. “Развилка” в рекламоведении: теории и реальность // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. №4. С. 72-77.

82. Уэллс Уильям. Реклама: Принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 2-е изд., испр. СПб.: Питер, 1999. 736 с.; ил. (Теория и практика менеджмента). (ПГУ)

83. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / О.А.Феофанов. СПб.: Питер, 2000. 376 с. (Маркетинг для профессионалов). (ПГУ, ОБ).

84. Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле: [Пер. с англ.] / Н.Фостер. М.: Ай Кью, 1992. 48 с. (ПГУ).

85. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена / Л.Н.Хромов. Петрозаводск: АО “Фолиум”, 1994. 312 c.

86. Циммерманн Ханс-Петер. К большому успеху в малом бизнесе: Вверх по служебной лестнице: Пер. с нем / Ханс-Петер Циммерманн. М.: АО ”Интер-эксперт”, 1996. 271 с. (ПГУ)

87. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие / Н.Г.Чаган; Под общ. ред. Ю.А.Стрельцова; Междунар. ин-т экономики и права; Сибир. филиал. Новокузнецк: ЗАО “Фактор Сибири”, 1997. 168 с.

88. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. N 2. С. 32-39.

89. Чаган Н.Г. Рекламная деятельность // Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38-90.

90. ЧТО нужно знать о рекламе: Бюро консультаций “Журналиста’’ // Журналист. 2000. N 7. С. 76-77.

91. Школьник Л.С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса / Л.С.Школьник. М.: Р-Валент, 2000. 232 с.

92. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха / В.Шенерт; Пер. с нем. А.М.Чунакова. М.: АО “Интерэксперт”, 1999. 300 с.

93. Щербатых Ю.В. Реклама // Ю.В.Щербатых. Искусство обмана: Популярн. энциклопедия. М., 1999. С. 361-373. (ПГУ)

См. также № 425

 

 

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

 

94. Александров С.А. Эффективная реклама-2: (100 советов по орг. рекламы, или Как опередить конкурента): Учебник / С.А.Александров. 2-е изд., перераб., доп. Чебоксары, 1998. 93 с.

95. Антипов К. Рекламная кампания: экономический вариант: [Малый бюджет не помеха для эффективного продвижения] // Маркетолог. 2000. № 10. С. 26-28.

96. Антипов К.. Рекламные агентства: сценарии и технологии: [Принципы работы американских рекламистов] // Маркетолог. 2001. № 2. С. 22-24.

97. Аррендондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. / Л.Аррендондо. Челябинск: Изд-во “Урал LTD”, 1998. 519 с.

98. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. М.: ПРИОР, 1997. 111 с.

99. Асеева Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н.Асеева, П.В.Асеев. М: Стрикс и др., 1997. 110 с.

100. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практич. прил. и 200 примеров / И.Л.Викентьев. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 143 с.

101. Волков И.М. Основа экономики и организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / И.М.Волков. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991. 78 с. (ПГУ)

102. Володеева В.Н. Рекламные кампании в системе маркетинга: Учеб. пособие / В.Н.Володеева, Н.В.Маркина; С.-Петербург. торг.-экон. ин-т. СПб., 1994. 20 с.

103. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки московского рекламиста / И.А.Гольман. М.: Гелла-принт, 1996. 320 с.: ил. (ПГУ)

104. Гончарук В.А. Разработка рекламных кампаний // Маркетинговое консультирование. М., 1998. С. 193-210. (ПГУ)

105. Группа Антонова создает отдел рекламы // Организация маркетинга: Цель – покупатель. М., 1996. С.141-146. (ПГУ)

106. Зазыкин В.Г. Как организовать эффективную рекламную кампанию // Менеджер: Психологические секреты профессии. М., 1992. С. 105-130.

107. Засурский И. Российские рекламные агентства: картель // Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999. С. 198-200.

108. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы // Реклама. 2000. № 1. С. 20-22.

109. Кирпичев И.В. Особенности проведения рекламно-информационных мероприятий фирмы “Мерседес-Бенц” // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 2. С. 71-81.

110. Крамаренко Э.М. Вопросы подготовки и проведения рекламных кампаний / Э.М.Крамаренко. М., 1987. 50 с. (Гос. торговля. Сер.: Торговая реклама. Вып. 1).

111. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы // Вестн. С.-Петербург. ун-та. Сер. 5. Экономика. 1999. Вып. 1. С. 154-165.

112. Лозенко В.К. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?: Учеб. пособие для вузов / В.К.Лозенко, Д.О.Козлов. М.: Изд-во МЭИ, 2000. 208 с.

113. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании: (Социол. аспект). Автореф. дис. канд. социол. наук. / МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 1996. 28 с.

114. Мокий М.С. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. № 2. С. 44-47.

115. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1. С. 41-49.

116. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 3. С. 60-71.

117. Слушаенко М.Е. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании / М.Е.Слушаенко, А.М.Кессель // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. № 6. С. 42-45.

118. Создание отдела рекламы // Организация маркетинга. М., 1996. С. 141-146.

119. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или Что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. № 7. С. 51-55.

120. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г.Чармэссон. СПб.: Питер, 1999. 224 с.

121. Чухломина И. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии / И.Чухломина, О.Матвеева // Маркетинг. 2000. № 5. С. 58-64.

 

 

ЭКОНОМИКА РЕКЛАМЫ

 

122. Баженов Ю.К. Расчет экономической эффективности от рекламирования товара // Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учебно.-практич. пособие / Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин. М., 1998. С. 118-120. (ПГУ)

123. Галимов Ф.Ф. Реклама – инструмент высокозатратный // Банковское дело. 1996. № 12. С. 28-30.

124. Гаськов А. Расходы на рекламу: учет и налогообложение у предприятий торговли // Экономика и жизнь. 2000. № 10. Прил.: С. 9-13. (Бухгалт. прил.).

125. Гермогенова Л.Ю. Экономическая эффективность рекламы // Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практические рекомендации. М., 1994. С. 213-216.

126. Евдокимов Д. Тайны монетного двора: [как “заставить” купоны приносить дивиденды газете бесплатных объявлений] // Рекламное измерение. 2000. N 6. С. 2-3.

127. Канаев Д. А. Рекламный бюджет фирмы // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. N 6. С. 33-37.

128. Кавтрева А. Премия за измерение… креативности: [О том, как платить зарплату отделу рекламы] / А.Кавтрева, С.Сычев // Рекламное измерение. 2000. N 11. С. 2-6.

129. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета

(метод Данахера – Руста) // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1997. N 6. С. 37-41.

130. Мальцев В.А. Арифметика рекламы // ЭКО. 1996. N 12. С. 30-34.

131. Панкратов Ф.Г. и др. Экономическая эффективность рекламных мероприятий // Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., 1998. С. 233-235.

132. Рожков И.Я. Максимум охвата, минимум расходов // Рожков И.Я. Реклама: планка для “профи”. М., 1997. С. 152-165. (ПГУ)

133. Тарифы и условия размещения рекламы: [Справочник]. М.: ЭКРО-Рд., 1999. [Вып. 3]: Ноябрь, 1999. 1999. 191 с.

134. Феофанов О. Расходы на рекламу // Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С. 73-74.

См. также - № 95, 101

 

 

МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ

 

135. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н.Айзенберг. М.: ТОО “Интел-Тех”, 1993. 80 с.: ил. (ПГУ)

136. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р.Батра, Д.-Дж.Майерс, Д.А.Аакер. 5-е изд. М.; СПб., К: Изд. дом “Вильямс”, 1999. 780 с.

137. Гольянов В.П. Краткий курс менеджмента / В.П. Гольянов, Н.В. Герман. Самара: Кн. изд-во, 1992. 221 с.

138. Курочкина А.А. Управление рекламной деятельностью в региональных средствах массовой информации // Проблемы преобразования и регулирования соц.-экон. систем. 1999. Вып. 5. С. 175-179.

139. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно–хозяйственных системах // Маркетинг. 1995. N 2. С. 12-23; N 3. С. 24-30

140. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие / Б.Д.Семенов. Минск: ИП ”Экоперспектива”, 1999. 271 с.

141. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. Сер. 9, Электр. техника. М., 1996. Вып. 1. С. 66-75.

142. Чернышев В. Кадры в рекламном мире // Управление персоналом. 2000. N 4. С. 59-65.

 

 

РЕКЛАМА В МАРКЕТИНГЕ

 

143. Беклешов Д.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / Д.В.Беклешов, В.И.Лопарин; М-во внеш. экон. связей СССР, Высш. коммерч. школа. М., 1989. 123 с.

144. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг. 1995. N 2. С. 24-27.

145. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 3. С. 20-37.

146. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н.Голубкова. М.: Финпресс, 2000. 256 с.: ил. (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

147. Дашков Л.Г. Реклама в коммерческой деятельности / Л.Г.Дашков, В.К.Ламбухтиянц // Дашков Л.Г, Ламбухгиянц В.К. Коммерция и технология торговли. М., 1999. С. 128-144. (ПГПУ)

148. Дейян А.А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. / А.А.Дейян, Л.Троадек. М.: Прогресс-Универс, 1994. 190 с. (Сер.: “Деловая Франция”).

149. Дихль Е. Практический маркетинг. Учеб. пособие / Е.Дихль, Х.Хершген; Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. М.: Высш. шк.; ИНФРА, 1996. 255 с. (ПГУ)

150. Елизарова О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие / О.А.Елизарова. Владимир: ВлГУ, 2000. 59 с.

151. Завьялов П. Реклама – активная составляющая маркетинга // Маркетинг. 1995. N 1. С. 27-36.

152. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. 1996. N 1. С. 31-37.

153. Как составить план по маркетингу производственной компании: Пер. с англ. М.: Дело, 1997. 80 с. (Азбука бизнеса). (ПГУ)

154. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / В.А.Козлов. М.: МКИ, 1990.30 с.

155. Кондрашев Г.И. Потребности – спрос – реклама / Г.И.Кондрашев. М.: Знание, 1989. 63 с.

156. Котлер Ф. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда // Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996. С. 471-508. (ПГУ)

157. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка / В.Г.Ларионов, Т.Г.Садовская // США. Экономика, политика, идеология. 1997. N 2. C. 108-115.

158. Лобачёва Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. 1996. Вып. 3. С. 89-96.

159. Мануйлов Е. Рекламный рынок Пензы // Губерния. 1997. N 2. С. 136-143.

160. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства / А.Н.Назайкин. М.: Дело, 1999. 198 с.

161. Оганджанянц В. Монополизация российского рекламного рынка как фактор международной конкуренции // Управление персоналом. 2000. N 6. С. 52-55; N 7. C. 76-80.

162. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник. М, 1998. С. 88-98. (ПГУ)

163. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи // Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М., 1996. С. 236-243. (ПГУ)

164. Репьёв А. Маркетинг и реклама на фирме // Реклама. 2000. N 5-6. С. 32-35.

165. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие для вузов / Е.Ромат. Харьков: НВФ “Студцентр”, 1995. 214 с. (ОБ)

166. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Позиционирование, Медиа-планирование, эффективная реклама: Пер. с англ / Дж.Росситер, Л.Перси. СПб.: Питер, 2000. 656 с. (Маркетинг для профессионалов). (ПГУ)

167. Рынок газетной рекламы // Фин. газета. 1996. N 2-3 (янв.). С. 7.

168. Самарина С. Реклама в коммерческой деятельности / С.Самарина, С.Калугина // Маркетинг. 1999. N 4. С. 66-71.

169. Селиванова Н.Л. Маркетинг и реклама предприятия, города, региона // Маркетинг. 1999. N 6. C. 65-69.

170. Серёгина Т.К. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Т.К.Серегина, Л.М.Титкова; НВЦ “Маркетинг”. М.: “Маркетинг”, 1996. 111 с. (Б-ка делового человека) ( ПГПУ)

171. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем / З.Фегеле. М.: АО “Интерэксперт”, 1998. 256 с. (ПГУ)

172. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить. (Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею) // ЭКО. 2000. N 5. С. 169-181.

173. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учеб. пособие / А.Н.Цацулин. М.: Инф.-изд. дом “Филин”, 1998. 441 [1] с. (ПГУ)

См. также № 177, 178, 182, 184, 197, 198, 339, 352, 369, 373

 

 

РЕКЛАМА В ТОРГОВЛЕ

 

174. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб пособие / В.Г.Артеменко; Новосиб. гос. акад. эконом. и упр. Новосибирск: НГА ЭКУ, 1995. 49 с.

175. Гермес. Торговля и реклама: [Сборник / Ред.-сост. Б.М. Матвеев]. СПб: ТОО “Аллегория”: АО “Петербург. Оркестр”, 1994. 473 с. (ПГУ)

176. Глазунова В.В. Торговая реклама: [Учеб. для техникумов] / В.В. Глазунова. 3-е изд., доп. и перераб. М.: Экономика, 1982. 175 с. (ОБ)

177. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров / В.Г.Кисмерешкин. М.: Экономика,2000. 190 с.

178. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: [Практич. пособие. 2-е изд.] / А.Н.Назайкин. М.: Дело, 2000. 198 с.

179. Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли: [ О рекламе ] // ЭКО. 2000. N 8. С. 178-185.

180. Пособие по торговой рекламе / Д.Павлу, Й.Полачек, М.Лукаш и др.; Сокр. пер. с чеш. Ф.А.Крутикова; Предисл. В.В.Усова. М.: Экономика, 1982. 158 с. (ОБ)

181. Реклама и стимулирование сбыта (в схемах и рисунках): Учеб. пособие / Воронеж. гос. техн. ун-т. Воронеж: ВГТУ, 1997. 66 с.

182. Рожков И. Цивилизованная реклама – насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. 1995. N 3. С. 20-25.

183. Терещенко Л.К. Реклама и рынок //Дело и право. 1996. N 3. С. 13-20.

184. Тимофеев М.Н. Всё о рекламе. Умей продавать: [Успеш. маркетинг, эффект. реклама, фирм. стиль] / М.Н.Тимофеев. М.: Новое знание, 1995. 64 с.

185. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования: Учебник / В.Г.Тихоновский. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Высш. шк., 1987. 157 с.

186. Усов В.В. Основы торговой рекламы / В.В.Усов. М.: Экономика, 1976. 238 с.

187. Усов В.В. Торговая реклама / В.В.Усов. М.: Знание, 1976. 64 с. (ОБ)

188. Фильчикова Н.Б. Реклама во внешней торговле / Н.Б.Фильчикова, Б.Г.Карпов. М.: ВАВТ, 1979. 180 с.

См. также № 207, 339.

 

 

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ И НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

 

189. Альбин К. Реклама как процесс массовой коммуникации: (Теория «намеренного шума») // Социальные и гуманитарные науки. Отеч. и зарубеж. лит. Серия 11. Социология –1998. N 2. С. 151-155.

190. Анненков А. Госпожа Заказуха: признаки скрытой рекламы // Журналист. 1999. N 3-4. С. 41.

191. Баландин А. От чего зависит объём рекламы в газете? // Журналист. 1998. N 6. С. 58-60.

192. Власова Н.М. Рекламный конструктор / Н.М.Власова. Новосибирск: ОИГГМ, 1998. 255 с. (каф. PR)

193. Воронцова А. Адресная реклама на радио // Рекламные технологии. 1999. N 6 (19). С. 2-4.

194. Воронцова А. Терминология и мифология радиорекламы // Рекламные технологии. 1999. N 7. С. 10-11.

195. Горохов В.М. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2001. N 1. С. 31-39.

196. Елисеева Е. Радиореклама: [Формула успешной рекламной кампании]. // Маркетолог. 2001. N 3. С. 22-25.

197. Жданова С.П. Проблемы и противоречия рекламного рынка в прессе // Регионология. 1999. N 1. С. 231-235.

198. Зверев А.В. О проблемах развития тамбовского рынка газетной рекламы // Вестн. Тамб. ун-та. Сер.: Гуманит. науки. 1998. Вып. 2. С. 83-86.

199. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. N 3. С. 85-99.

200. Коломиец В. Рынок телевизионной рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 1999. N 4. С. 98-106.

201. Кочергин В. Факт, а не реклама // Журналист. 1999. N 3-4. С. 46-47.

202. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении – динамика содержания // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. N 4. С. 9-18.

203. Манеев С.В. Реклама в средствах массовой информации // Актуальные проблемы журналистики. Чебоксары, 1995. С. 148-159.

204. Назайкин А. Реклама в журналах // Рекламные технологии. 2000. N 2. С. 8-10.

205. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие / А.Н.Назайкин. М.: Группа ”Сегодня“, 1996.- 192с.

206. Нечаева Е. Мастерство телерекламы: ролик и текст. [Примеры лучших рекламных роликов] // Бизнес для всех. 1997. Июль (N 14).

207. Оямаа П.А. Торговая реклама в кино и на телевидении / П.А.Оямаа. М: Экономика, 1975. 71 с.

208. Пенькова Е. Что можно сделать, если у вас от 10 до 30 секунд?: [О возможностях телерекламы] // Журналист. 1995. N 4. С. 50-51.

209. Петрушка М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2000. N 2. С. 35-48.

210. Полукаров В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии / Федер. служба России по телевидению и радиовещанию, Ин-т повышения квалификац. работн. телевидения и радиовещания, Гуманит. ин-т телевидения и радиовещания. М., 1998. 396 с.

211. Рапп С. Что нового в газетной рекламе // Рапп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. Челябинск, 1997. С. 149-153. (ПГУ)

212. Реклама в сетевых изданиях: выгодное место на фоне постоянного обновления новостей: [Материалы с 3-й конф. “Новому миру - новые медиа”, Владивосток, 1996] // Журналист. 1997. N 6. С. 57-59.

213. Рожков И. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. 1995. N 4. С. 56-58.

214. Розова Т. Мониторинг рекламы на телевидении / Т.Розова, С.Розов // Маркетинг. 1996. N 2. С. 100-103.

215. Российские медиа и рекламные агентства 98-99. М.: Изд. дом Гребенникова, Б.г. 208 с. (ПГУ)

216. Рубричная реклама в условиях кризиса: испытания и возможности: Пособие для менеджеров по рекламе: [Перевод]. М.: Нац. ин-т прессы, [2000?]. 80 с. (Серия “Основы газетного бизнеса”).

217. Сальникова Е. “А-а-а-тличная реклама! От других…”: Рекламный ролик как выражение русского национального характера // Журналист. 1995. N 12. С. 26-29.

218. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: [Учеб. пособие для ун-тов по спец. “Журналистика”] / Н.Б.Фильчикова. М.: Высш. шк., 1997. 175 с. (ОБ)

219. Фильчикова Н.Б. Реклама как форма внешнеэкономической информационно–пропагандистской деятельности / Н.Б.Фильчикова. М.: Изд-во МГУ, 1982. 168 с.

220. Харрис Г. Разговаривать дешевле!: Устная реклама – залог вашего бизнеса / Г.Харрис, Г.Д.Харрис; Пер. с англ. Л.Пухловой. М.: АО “Знак”, 1996. 111 с.

221. Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы // Реклама. 2000. N 3. С. 10-11.

222. Четвертакова И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. N 2. С. 15-26.

См. также № 360, 361, 364, 378.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА

 

223. Анатомия политрекламы: (Из книги ”Как победить на выборах”) // Советник. 1999. N 8. С. 20-22; N 10. С. 32-34.

224. Быков А.А. Политреклама: оплаченный проигрыш? // Вестн. Ставроп. ун-та. 1997. Вып. 10. С. 143-144.

225. Васюхин В. Политика – дело скучное: [Первый Российский фестиваль политической рекламы] // Реклама. 1999. N 5-6. С. 18-19.

226. Владыкина И.К. Феномен доверия и политическая реклама / И.К.Владыкина, С.Н.Плесовских // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 2000. N 1. С. 141-153.

227. Вознесенская Е. Социальные стереотипы в политической рекламе // Персонал. 2000. N 6. С. 20-24.

228. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М.: Б.и., 1995. 104 с.

229. ГринбергТ.Э. “Упаковка” для идеи: [типы политрекламы в избирательной кампании] // Реклама. 1999. N 5-6. С. 30-35.

230. Гурова Т. Здесь должна быть ваша реклама / Т.Гурова, Д.Медовников // Двести пятьдесят недель развития капитализма в России (1995-2000). М., 2000. С. 234-238. (ПГУ)

231. Доспехов В.В. Политическая реклама в России // Актуальные проблемы политики и права. 1999. Вып. 1. С. 35-44.

232. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В.Егорова-Гантман, К.В.Плешаков. М.: Центр политического консультирования “Никколо М”, 1999. 237 с.

233. Кейд Л.Л. Политическая реклама: сравнение средств массовой информации и характеристика политсистем стран Запада / Л.Л.Кейд, К.Хольтц-Баха // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. N 6. С. 59-65.

234. Красовский Б. Имидж политика: [О полит. рекламе] // Журналист. 1996. N 10. С. 46-47.

235. Мицкевич Э. Телевидение и выборы / Э.Мицкевич, И.Фотерстоун; Вступ. слово Дж.Картера. М.: Комис. по политике телевидения и радиовещания, 1996. 95 с.: ил. [На материалах США].

236. Мошкин С.В. Политическая реклама: Пособие для начинающих политиков / С.В.Мошкин; Рос. акад. наук, Урал. отд-ние, Ин-т философии и права. Екатеринбург, 1994. 111 с.

237. Назаров М.М. Знаковая структура телевизионной политической рекламы / М.М.Назаров, М.А.Папантиму // ПОЛИС. 2001. N 2. С. 147-158.

238. Не вступайте в схватку с теми, кто покупает чернила бочками, а бумагу тоннами: Что такое “бесплатная” полит. реклама в СМИ: [Материал подгот. Междунар. респ. ин-м (США)] // Журналист. 1997. N 4. С. 60-64.

239. Соловьев А.И. Национальные объекты в политической рекламе / А.И.Соловьев, И.Б.Тростянская // Вестн. МГУ. Сер. 12. Политич. науки. 2001. N 2. C. 5-16.

240. Соловьев А. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства / А.Соловьев, К.И.Решетов // Вестн. МГУ. Сер. 12. Полит. науки. 1999. N 3. С. 62-78.

241. Саломатин А.Ю. Рекламный имидж как социальный и пропагандистский феномен / А.Ю.Саломатин, М.В.Солнцева // Экон. политика: поиски и достижения. 2000. Вып. 1. С. 112-116.

242. Этический кодекс политической рекламы // Реклама. 1999. N 5-6. С. 36-37.

См. также № 382.

 

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

 

243. Абузова Л. “Наружка” в сетях Интернета // Наружная реклама России. 2000. № 2-3. С. 20.

244. Абузова Л. Популярный пластик для наружной рекламы // Наружная реклама России. 2000. № 6-7. С. 24-25.

245. Абузова Л. Световая реклама – пределы возможного // Наружная реклама России. 2000. № 8-9. С. 22-25.

246. Анохин К. Антивандальные пластики // Наружная реклама России. 2000. № 1. С. 36-38.

247. Анохин В. Какой огонь выбрать?: [Обзор источников света для вывесок] // Наружная реклама в России. 1999. № 9. С. 22-26.

248. Бабаев А. Плёнки “эконом – класса”: [Виниловая самоклеящаяся плёнка] // Наружная реклама России. 2000. № 2-3. С. 30-31.

249. Берёзкин А. Азбука медиапланирования в наружной рекламе // Наружная реклама в России. 2000. № 1. С. 50-51.

250. Бобкова Е. Медиапланирование в наружной рекламе: [Terra incognita российской рекламы] // Наружная реклама России. 2000. № 11. С. 38-39.

251. Верховецкий С. Королевские бензоколонки: Оформление автозаправочных станций // Наружная реклама России. 1999. № 11. С. 10-11.

252. Викторова В. Системы натяжения: Виды крепления и способы монтажа // Наружная реклама России. 2001. № 3. С. 22-23.

253. Газосветовая реклама / П.А. Дормакович, А.В.Петров, Т.А.Поволоцкая, О.Ю.Щепанский. М.: Энергоатомиздат, 1990. 124 с. (Б-ка светотехники; Вып. 21). (ОБ)

254. И нас посчитали!: [О методах и типах социологических исследований в наружной рекламе] // Наружная реклама России. 1999. № 8. С. 52-57.

255. Источники света в рекламе: [Лампы, применяемые в рекламе] // Наружная реклама России. 2000. № 10. С. 26-27.

256. Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за её состоянием / И.С.Ищенко. М.: Акр-арт, 1999. 300 с.

257. Калеев А.А. Световая реклама / А.А.Калеев. М.: Экономика, 1979. 92 с. (ОБ)

258. Колобанов А. Всё пучком!: [Обзор современной проектной техники для наружной рекламы] // Наружная реклама России. 1999. № 7. С. 34-39.

259. Комаров Р. Автомобиль – не роскошь, а рекламоноситель // Наружная реклама России. 1999. № 12. С. 34-36.

260. Кулижонков С. Наружная реклама: цели и средства // Рекламный мир. 1999. № 9. С. 22.

261. Малашева Л. Будущее – за “трёхмеркой”!: [Необычные приёмы в наружной рекламе] // Наружная реклама России. 1999. № 7. С. 10-11.

262. Манская А. Техника безопасности при работе с неоном: Меры предосторожности // Наружная реклама России. 2001. № 3. С. 24-27.

263. Морозов А. Такси – не только средство передвижения: [Это ещё и оригинальный рекламоноситель] // Наружная реклама России. 1999. № 7. С. 20-22.

264. Наружная реклама России: год 2000: [Тенденции и перспективы развития] // Наружная реклама России. 2001. № 4. С. 34-35.

265. Петелин А. Юмор в рекламе: Эффективность и принципы использования // Наружная реклама. 2001. № 7-8. С. 24-25.

266. Пушкарская А. Петербургская “наружка”: игра по правилам: [Второе место: между прессой и ТВ] // Наружная реклама России. 2001. № 3. С. 36-37.

267. Сёмина Н. Реклама – 99: Главный смотр двигателей торговли // Наружная реклама России. 1999. № 11. С. 14-17.

268. Соколов Н. Неоновые трансформаторы // Наружная реклама в России. 1999. № 9. С. 32-37.

269. Специфика восприятия наружной рекламы // Наружная реклама России. 1999. № 11. С. 50-51.

270. Сучков В. Изготовление представительских табличек: [Системы указателей для офисов] // Наружная реклама России. 2001. № 3. С. 30-31.

271. Устин В.Б. Реклама как часть городской среды: [О художественной выразительности рекламы, размещаемой на зданиях] // Наружная реклама в России. 1999. № 9. С. 44-48.

272. Щепетков Н. Чудо света: [Световая реклама в городе] // Наружная реклама в России. 1999. № 9. С. 18-19.

 

 

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

 

273. Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. 1995. № 2. С. 176-189.

274. Антипов К. Три измерения эффективности рекламы: [Тесты на запоминаемость, узнаваемость и убедительность] // Маркетолог. 2000. № 9. С. 24-27.

275. Володеева В.Н. Основы психологии рекламы: Учеб. пособие / В.Н.Володеев, В.И.Дорошев; С.-Петербург. торг.-экон. ин-т, Каф. маркетинга. СПб.: СПбТЭИ, 1995. 17 с.

276. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе: Учеб. пособие / Ю.Ю. Гребенкин. Новосибирск: Риф-плюс, 2000. 214 с.

277. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях // Психол. журнал. 2000. Т. 21. № 4. С. 98-106.

278. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы / В.Г.Зазыкин; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. М.: Изд-во Рос. акад. гос. службы, 2000. 72 с.

279. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г.Зазыкин. М., 1992. 63 с. (Б-ка бизнесмена – международника).

280. Калинин С.И. Психологическая семантика печатных шрифтов // Журн. приклад. психологии. Приложение. 2001. № 1. С. 24-29.

281. Кононенко Н.В. Тестирование рекламы // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1998. № 5. С. 37-41.

282. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социолог. исслед. 1996. № 10. С. 124-127.

283. Ладанов И.Д. Психология рекламы // Ладанов И.Д. Практический менеджмент. М., 1995. С. 343-363. (ПГУ)

284. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психолог. журн. 2000. Т. 21. № 4. С. 89-97.

285. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе // Психолог. журн. 1996. Т. 17. № 6. С. 111-118.

286. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопр. психологии. 1996. № 4. С. 93-99.

287. Лебедев А.Н. Психология рекламы: методология и опыт прикладных исследований // Прикл. психология. 1998. № 4. С. 25-35.

288. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н.Лебедев, А.К.Боковиков; Рос. АН, Ин-т психологии. М.: Изд. центр “Академия”, 1995. 134 с. (Каф. PR)

289 Микитьянц К.С. Использование комплексного подхода и психологических методов при вёрстке рекламных текстов / К.С.Микитьянц, М.С.Ненашев // Проблемы управления развитием соц.-экон. систем. 1999. Вып. 4. С. 62-64.

290. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Р.И.Мокшанцев; Науч. ред. М.В.Удальцова. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сиб. соглашение, 2000. 230 с. (Высшее образование) (ПГУ)

291. Нанеишвили В.Д. Проблемы рекламы в контексте психологии труда // Вестн. МГУ. Сер. 14. Психология. 1997. № 2. С. 11-22.

292. Облакова С.В. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения / С.В.Облакова, С.Э.Мартынова // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 1999. № 4. С. 23-26.

293. Полубиченко Л.В. “Мужской” и “женский” язык рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкульт. коммуникация. 2000. № 2. С. 48-57.

294. Попова Ж.Б. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 4. С. 105-108.

295. Психология в рекламе: Тез. докл. участников Первой всерос. конф. (24-25 дек. 1996 г.) / Ин-т психологии РАН и др. М., 1997. 70 с.

296. Таранов П. Приёмы влияния на людей / П.Таранов. М.: Изд.-торг. дом “Гранд”: Агентство “ФАИР”, 1997. 602 с. (Настольная книга бизнесмена).

297. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб.: Ин-т Личности, 1995. 300 с. (ПГПУ)

298. Энджел Д.Ф. Влияние рекламы на отношение и поведение потребителя // Энджел Д.Ф. и др. Поведение потребителей: Пер. с англ. СПб., 2000. С. 411-440. (ПГУ)

См. также № 391

 

 

СОЦИОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

 

299. Бородина В. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1. С. 17-27.

300. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социолог. исслед. 1999. № 4. С. 71-77.

301. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2000. № 6. С. 38-49.

302. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вестн. МГУ. Сер.10. Журналистика. 1999. № 2. С. 52-57.

303. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Обществ. науки и современность. 2000. № 4. С. 172-187.

304. Егошина Е.Б. Роль рекламы в формировании потребительского намерения / Е.Б.Егошина, А.А.Комиссаров // Социология: методолог. методы, мат. модели. 1997. № 7. С. 163-189.

305. Иващенко Н.Н. Реклама: взгляд снаружи и изнутри // Социальная структура и общественное сознание: новые тенденции. М., 1993. С. 71-80.

306. Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 1998. № 1. С. 61-70.

307. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 2001. № 1. С. 165-170.

308. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу: Социолог. мозаики [амер. учёного] Э.Гоффмана // Социолог. исслед. 1993. № 2. С. 117-131.

309. Куприянова О.А. Роль социальных факторов в рекламе // Экон. политика: поиски и достижения. 2000. Вып. 1. С. 116-124.

310. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое лит. обозрение. 1996. № 22. С. 101-128.

311. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф. дисс. канд. социол. наук / В.В.Леоненко; МГУ им. М.В.Ломоносова. М., 1996. 23 с.

312. Рубаев Е.С. Роль рекламы в формировании мнения / Е.С.Рубаев; МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 2000. 18 с.

313. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию // Социолог. исслед. 1994. № 8/9. С. 137-139.

314. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. канд. социолог. наук / Т.А.Ульянова; МГУ им. М.В.Ломоносова, Социолог. фак. М., 1996. 19 с.

315. Федотова Л.Н. Реклама: социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 2. С. 47-51.

316. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социолог. исслед. 1996. № 10. С. 71-76.

317. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социолог. эссе. М.: NCW Pubisher, 1996. 108 с. (Б-ка “Моск. реклам. обозрение”) (ПГУ)

318. Федотова Л.Н. Рекламная коммуникация в социальном пространстве // Вестн. МГУ. Сер. 18. Социология и политология. 1999. № 3. С. 180-193.

319. Штенблин Н. В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис. канд. социолог. наук / Н.В.Штенблин. Ростов н/Д, 1997. 30 с.

 

См. также № 254, 282

 

PR И РЕКЛАМА

 

320. Антипов К.В. Рекламные технологии как инструмент коммерческих PR / К.В.Антипов, Ю.К.Баженов // Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. М., 2000. С. 73-99.

321. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations / Н.Арнольд. М.: ТОП-МЕДИА, 1997. 224 с.: ил. [Особенности развития российского рынка рекламы и PR, соответствие теории российской рекламе] (ПГУ)

322. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учеб. задач и 15 практич. прил. / И.Л.Викентьев; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей “ТРИЗ-ШАНС”. 3-е изд. СПб.: Бизнес- Пресса, 1998. Ч. 1. 238 с.: ил. (ПГУ)

323. Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз: (c толкованиями) / К.А.Иванова. СПб: Политехника, 1998. 272 с.

324. Котлер Ф. Реклама, продвижение товара и паблик рилейшнз // Ф.Котлер. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1999. С. 697-742. (ПГУ)

325. Кузьменков И. Русский PR наступает… // Реклама. 2000. № 5-6. С. 10-11.

326. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-французски: концепции, практика / Т.Ю.Лебедева; Отв. ред. Я.Н.Засурский. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. 130 с.

327. Михайлов В. Реклама и PR: чему в России лучше учат? // Советник. 2000. № 5. С. 38-44.

328. Орлова Т.М. “Паблик Рилейшнз” и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. С. 20-28.

329. Розмыслов Е. Сувениры как имиджевая реклама и PR // Рекламные технологии. 1999. № 6. С. 38-39.

330. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация? // Рекламные технологии. 2001. № 2. С. 25-27.

331. Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь англ. терминов: [A-Z ] / Д.Л.Стровский. Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 1999. 207 с.

 

 

РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ

И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

332. Агулова В. Сладкая история: Кондитерская реклама в России до 1917 г.

// Реклама. 1997. № 4. С. 31-32.

333. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции: Учеб. пособие / Г.Л.Азоев; Гос. акад. упр. им. С.Орджоникидзе. М., 1993. 70 с.

334. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции // Маркетинг. 1996. № 1. С. 35-45.

335. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учеб.-практич. пособие / Ю.К.Баженов, Е.В.Васькин. М.: Маркетинг, 1998. 124 с. (ПГУ)

336. Барсуков А.П. Новая форма адресной рекламы сложного видео-оборудования // Техника кино и телевидения. 1997. № 6. С. 47-48. (ОБ)

337. Витале Джо. Малый бизнес: Реклама: (Пер. с англ.) / Джо Витале. М.: Изд. дом “Довгань”, 1998. 224 с.

338. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху / Н.Ф.Галагуза. М.: Финансы, 1995. 132 с.

339. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар, стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). М.: Рус-Партнёр Лтд, 1994. 281с.

340. Горнев А.З. Сбытовая и рекламная политика в промышленности / А.З.Горнев, Э.Л.Патронов // Экон. вестн. 2000. Вып. 1. С. 83-88.

341. Косолапов А.Б. Технология и организация рекламы в туристско- гостиничных комплексах / А.Б.Косолапов. Владивосток: Изд-во Дальневост. гос. акад. экономики и упр., 1999. 113 с.

342. Кравченко Ф. Медицина и реклама: 15 правил и 39 запретов // Журналист. 1998. № 8. С. 52-53.

343. Крылов И.В. Реклама научно-технической продукции: (Метод. пособие) / И.В.Крылов; Рос. об-ние информ. ресурсов науч.-техн. развития при Правительстве РФ, Ин-т повыш. квалиф. информ. работн. М., 1993. 80 с.

344. Кулагин В.Г. Банковская реклама пластиковых карточек // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. № 1. С. 77-93.

345. Маркова М.В. Ролик, коллаж или беседа?: [О рекламе банк. деятельности] // Банк. дело. 1995. № 3. С. 38, 40.

346. Мельников О.Н. Особенности рекламирования инструментов как орудия труда / О.Н.Мельников, В.Г.Ларионов // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 6. С. 77-80.

347. Мельников О.Н. Рекламно-информационное обеспечение менеджмента современных российских предприятий // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. № 4. С. 62-68.

348. Научно-техническая информация и научно-техническая реклама-99; V Международная научно-практическая конференция, Москва, 9-12 нояб. 1999 г: Докл., сообщ. М.: ИРЦ Газпром, 2000. 175 с.

349. Панкрухин А. Реклама образовательных услуг // Вестн. Высш. шк. 1997. № 8. С. 25-30.

350. Реклама предприятия: Правовое регулирование. М., 1996. 128 с.

351. Савельева О. Лубок и русская реклама // Экономика и жизнь. 1998. № 10 (март). С. 31.

352. Скоробогатых И. Специалист по маркетингу глазами российского хозяйственника // Маркетинг. 1994. № 3. С. 55-60.

353. Таран А. Реклама денег // Реклама. 1996. № 1.С. 8.

354. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: вчера и сегодня // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 5. С. 65-77.

355. Чечилова С. Если только лифт застрянет…: На рынке рекламы лекарственных средств – новинка: этические нормы // Журналист. 1998. № 5. С. 40-42.

См. также № 41.

 

 

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ.

ИНТЕРНЕТ И РЕКЛАМА

 

356. Аузан В. Большое на расстоянии: [О рекламе в Интернете] // Эксперт.

2000. № 39.

357. Бокарев Т.А. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете: [Докл. на 1 Всерос. конф. “Интернет-медиа 21 в.”, Москва, март, 2000] // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. 2000. № 2. С. 61-69.

358. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.Бокарев. М.: ПРОМО- РУ, 2000. 399 с.

359. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы (кратко, доступно, просто) / А.Высоткин. М.: Познавательная книга плюс, 1999.176 с. (Каф. PR)

360. Дубицкая В.П. Телевидение: микротехнологии в электронных средствах массовой информации / В.П.Дубицкая. М.: Изд-во ин-та социологии, 1998. 142 с.

361. Евстафьев В.А. Введение в медиа-планирование: Учеб. пособие / В.А.Евстафьев. М.: Нац. ассоц. телевещателей (НАТ), 1998. 70 с.: ил.

362. Журавель В. Великая Отечественная Информационная война // Рекламные технологии. 2000. № 3. С. 2-5.

363. Кайгородов В. Интернет и реклама-провода и сникерсы // Маркетолог. 2000. № 11. С. 40-41; 2001. № 3. С. 20-21.

364. Коломиец В. Размещение рекламы на ТВ: технологические и информационные аспекты // Рекламные технологии. 1999. № 6 (19). С. 6-11.

365. Кострюкова Е. Интернет – рекламная сеть! // Рекламные технологии. 1999. № 7. С. 8-9.

366. Крылов И.В. Всемирная сеть “Интернет” – принципиально новый этап в развитии массовой коммуникации и рекламы // Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998. С. 119-163. (ПГУ)

367. Куликова Л.И. Реклама в Internet: Лекция для студентов коммерч. и экон. спец. / Л.И.Куликова; Центросоюз РФ, Сиб. ун-т потреб. кооп. Новосибирск, 1999. 57 с.

368. Магазов С. Реклама и Интернет-технология / С.Магазов, А.Левченко // Рекламные технологии. 2000. № 3. С. 6-8.

369. Продвижение библиотечных продуктов и услуг в НТБ / М-во науки и технологий РФ, Гос. публич. науч-техн. б-ка России; [Сост. Е.М.Ястребова]. М.: ГПНТБ России, 1999. 55 с.

370. Румянцев М. Интернет: [Реклама в Интернете] // Реклама. 2000. № 5-6. С. 36-37.

371. Усов В.В. Рекламная деятельность информационных органов: Метод. Пособие / В.В.Усов. М.: ИПКИР, 1979. 83 с. (ОБ)

372. Фокин В. Opt-in-маркетинг в сети Internet // Рекламные технологии. 2001. № 4. С. 4-7.

373. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете / М.Д.Фэй; Пер. с англ. под общ. ред. М.И.Фролова. М.: Изд. отд. “Русс. редакция”: ТОО “Channe Trading Ltd”, 1999. 298 с.: ил.

374. Шептуха В. Реклама и Интернет: проблемы взаимодействия // Реклама. 2000. № 1. С. 44-46.

См. также № 210, 243, 390.

 

 

РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО.

ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ

 

375. Антипов К. “Золотые идеи” рекламного бизнеса: [Всё новое – это хорошо забытое старое!] // Маркетолог. 2000. № 7. С. 30-33.

376. Брюсов В.В. Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук / В.В.Брюсов; [Моск. ун-т потреб. кооп.]. М., 1999. 24 с.

377. Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1. С. 10-11.

378. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие / В.В.Волкова. М.: Книж. дом “Университет”; Ростов н/Д: ФЕНИКС, 1999. 144 с. (ПГУ)

379. Грымов Ю. “Я творец“: Беседа с руководителем Шк. рекламы Ю.Грымовым / Записала Н.Сиривля // Искусство кино. 1997. № 1. С. 88-91.

380. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. 1995. № 9. С. 203-219.

381. Искусство коммерческой рекламы: Теорет. курс авториз. Изложения / Моск. экстер. гуманит. ун-т, Гл. ред. Р.Г.Александрин. М., 1994. 175 с.

382. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. Рекламы / Науч. ред. Н.С.Пушкарев. Казань: Изд-во Казан. ун-та; М.: Агентство Партнер. связей “Аструм”, 1992. 189 с. (Как делать рекламу; Вып. 2. Способ формирования политики в совр. Франции).

383. Костина А.В. Эстетика рекламы / Ин-т молодежи, каф. культурологии. М.: Социум: ИМ, 2000. 305 с.

384. Курленко М.В. Как делать рекламу: (теория и практика): Метод. пособие начинающему предпринимателю / М.В.Курленко; Рос. твор. союз работников культуры. СПб: МП РИЦ “Культ-информ-пресс”, 1996. 57 с.

385. Мельников О.Н. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы / О.Н.Мельников, В.Г.Ларионов // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 4. С. 22-29.

386. Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: [Из цикла “Шк. Рекламы”] // Журналист. 1995. № 10. С. 48-50.

387. Перепёлочкин В. Хрусталь в рекламе: [Эксклюзивный материал для дизайнеров] // Наружная реклама России. 2001. № 3. С. 23-33.

388. Разработка макета рекламного объявления: красота, функциональность, технологичность // Бизнес для всех. 1997. Июль (№ 15). ПГУ

389. Реклама как вид журналистского творчества: Метод. разработка / Сост. С.Л. Тульсанова; С.-Петерб. гос. ун-т. СПб., 1994. 24 с.

390. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справ. и практ. рук. / Э.Т.Романычева, О.Г.Яцюк. М.: ДМК: Лайт, 2000. 428 с. (Серия “Для дизайнеров”).

391. Рязанов С.А. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие / С.А.Рязанов, Т.В. Антропов; Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 1998. 53 с.

392. Селиванов А. Как отойти от шаблона: Из него складывается эффективность рекламы // РИСК. 1993. № 1. С. 104-110.

393.Стоун М. Важный этап – изготовление рекламы и выполнение заказов // М.Стоун и др. Прямое попадание: Факторы успеха прямого маркетинга: Пер. с англ. Минск, 1998. С. 317-331. (ПГУ)

394. Учёнова В.В. “Философский камушек” рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей / В.В.Ученова, М.И.Старуш. М.: МАКСИМА, 1996. 105 с. (ПГУ)

См. также № 373.

 

 

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ

 

395. Бурлак Т. Слоган тоже искусство // Советник. 1999. № 8. С. 36-37.

396. Бурлов С. Использование шрифтов: вводный курс: [Эффективность рекламного текста] // Наружная реклама России. 2000. № 11. С. 50-53.

397. Габриелян Ж. Как написать рекламную листовку // Реклама. 2000. № 1. С. 42-43.

398. Горожанкина Л.В. “Предлагаем бизнес-организатора из натуральной кожи”: [О яз. рекламы] // Рус. речь. 2000. № 1. С. 54-56.

399. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. 2000. № 4. С. 9-11.

400. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газет / Б.А.Зильберт; Под ред. В.Г.Костомарова. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1986. 210 с.

401. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х.Кафтанджиев; Пер. с болг. А.Ю.Почарской; Под ред. М.Н.Дымшица. М.: СМЫСЛ, 1995. 134 с. (ПГУ)

402. Клушина Н.И. Аргументы в рекламе // Рус. речь. 2001. № 3. С. 55-58.

403. Клушина Н.И. Восприятие рекламы // Рус. речь. 2001. № 1. С. 64-66.

404. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Рус. речь. 2000. № 5. С. 85-87.

405. Кохтев Н.Н. Реклама – искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н.Кохтев. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. 93 с.

406. Кохтев Н.Н. Слово в рекламе / Н.Н.Кохтев, Д.Э.Розенталь. М.: Экономика, 1978. 93 с. (ОБ)

407. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А.Кромптон; Пер. с англ. Б.В.Субботин. Лондон и др.: Хатчинсон Бизнес, 1995. 221 с.

408. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. / А.Кромптон; Предисл. Д.Старка. Тольятти: Изд. дом “Довгань”, Б.г. 221 с.

409. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст. Функциональные экспрессивные аспекты рекламного текста: Учеб.-метод. пособие / О.А.Ксензенко; МГУ. М.: Диалог-МГУ, 1998. 168 с.

410. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте / Т.Н.Лившиц. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 1999. 212 с.

411. Литвинова А.В. От заголовка к слогану: Эволюция реклам. текстов в Англии, США и России // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. № 3. С. 30-36.

412. Лявшук В. Реклама по-английски и по-русски: трудная лёгкость языка: [лингвистический аспект рекламных текстов] / В.Лявшук, Л.Середа // Рекламное измерение. 2001. № 5. С. 6-8.

413. Михалкович В. Изобразительный язык средств массовой коммуникации / В.Михалкович. М.: Наука, 1986. 222 с.

414. Назайкин А. Тексты в рекламе недвижимости // Реклама. 1996. № 2-3. С. 4-5.

415. Поспелова Г.М. Как изменились городские вывески: [О яз. рекламы] // Рус. речь. 1997. № 1. С. 56-62.

416. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Вестн. МГУ. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2001. № 2. С. 106-116.

417. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 268 с.

418. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов: [Учеб. пособие для вузов по спец. “Журналистика”] / Д.Э.Розенталь, Н.Кохтев. М.: Высш. шк., 1981. 127 с.

419. Серёгина Т.К. Методика подготовки рекламного текста / Т.К.Серёгина, Л.М.Титкова // Т.К.Серегина, Л.М.Титкова. Реклама в бизнесе. М., 1995. С. 67-79. (ПГПУ)

420. Смурова М. От предмета рекламы к слогану: [О работе над рекламным сообщением] // Профессия – журналист. 2000. № 9. С. 36-37. (ПГПУ)

421. Титов Р.В. Реклама: вопросы терминологии // Мировая экономика и междунар. отношения. 1996. № 12. С. 135-141.

422. Филюрин А.С. Как Вы марку назовёте (три составляющих словесного товарного знака) // ЭКО. 1999. № 10. С. 184-191.

423. Халатян А.Г. Национально- культурные компоненты в языке современной рекламы: Автореф. дис. канд. филол. наук / А.Г.Халатян; Ин-т рус. яз. им. А.С.Пушкина, Дис. Совет Д.-053.33.01. М., 1997. 20 с.

424. Черепанова И.Ю. Дом колдуньи: Язык творческого Бессознательного. [перераб., доп. и испр. изд.]. М.: КСП, 1996. 381 с.

См. также № 194, 289, 293, 389

 

 

МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА

425. Аренс У. Современная реклама: Пер. с англ. / У.Аренс, К.Бове. Тольятти, Изд. дом “Довгань”, 1995. 704 с. (ПГУ)

426. Барсукова С.В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие / С.В.Барсукова; Финансовая акад. при Правительстве Рос. Федерации. М.: ФА, 1999. 201 с.

427. Голядкин Н.А. Творческая телереклама: Из амер. опыта / Н.А.Голядкин. М.: Ин-т истории и соц. проблем телевидения, 1998. 135 с.

428. Дейян А. Реклама / А.Дейян; Пер. с фр. В.Маазо; Общ. ред. В.С. Загашвили. 5-е изд., испр. М.: Прогресс, 1993. 176 с. (Сер.: Деловая Франция) (ПГУ)

429. Дитрих Д. Американские транснациональные компании: стратегия поведения в мировом медиа-пространстве // Рекламный мир. 1999. № 9. С. 18-20.

430. Евстафьев В.А. История рекламных коммуникаций Японии / В.А.Евстафьев, А.П.Ткаченко. М.: ИМА-Пресс, 1998. 133 с. (ПГУ)

431. Западная журнальная реклама: Теория и практика внешнеторговой рекламы. М.: В/О “Внешторгреклама”, 1989.

432. Реклама // Как составить план по маркетингу сервисной компании: Пер. с англ. М., 1997. С. 29-31. (ПГУ)

433. Реклама за рубежом: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисл. Б.Г.Карпова; Сост. И.С. Сидельников. М.: Прогресс, 1977. 371с. (ОБ)

434. Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я.Рожкова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. 175с.

435. Ромат Е. Украинская телереклама. Состояние и основные тенденции // Реклама. 2000. № 3. С. 31-34.

436. Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 1. С. 68-74.

437. Тенденции развития рекламы за рубежом / В.А. Курило, О.С. Световидова. М., 1985. 52 с. ( Гос. торговля. Сер.: Торг. реклама; Вып. 2.)

438. Феофанов О.А. США: Реклама и общество / О.А.Феофанов. М.: Мысль, 1974. 262 с.

439. Хохлова Л.И. Британская реклама в 1998г. // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. № 4. С. 72-77.

440. Хохлова Л.И. Некоторые особенности рекламы и промоушн СМИ в Великобритании // Вестн. МГУ. Сер.10. Журналистика. 1999. № 1. С.59-67

441. Цветкова А.Б. Оценка состояния и перспектив развития отдельных носителей рекламы: На примере ФРГ // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 4. С. 71-77.

442. Эдвардс Ч. Реклама в розничной торговле США: Практич. пособие / Ч.Эдвардс, Р.Браун. Киев: [Фирма “Сфера”-“Слова“], 1992. 272 с. (ОБ)

См. также № 382, 411, 478.

 

ПРАВОВЫЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМЫ

 

443. Вацковский Ю. Защита товарных знаков: Рекомендации по пресечению нарушений прав на товарные знаки в наружной рекламе // Право и экономика. М., 1998. № 1. С. 78-80.

444. Вольдман Ю. Закон РФ “О рекламе” // Хоз-во и право. 1997. № 9. С. 3-15; № 10. С. 3-19; № 11. С. 3-17; № 12. С. 3-16.

445. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хоз-во и право. 1996. № 7. С. 38-46.

446. Вольдман Ю. Комментарий закона РФ о рекламе / Ю.Вольдман. М.: Фонд

“Правовая культура”, 1998. 175 с.

447. Вольдман Ю. Новое в законодательстве о рекламе // Хоз-во и право. 2000.

№ 5. С. 3-12.

448. Всеволжский К.В. Правовые вопросы коммерческой рекламы: Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен / К.В.Всеволжский, В.Р.Медицинский. М., 1998. 209 с.

449. Всеволожский К. Рекламный шрифт как “интеллектуальная собственность” // Реклама. 2000. № 5-6. С. 20-22.

450. Горленко С. Как защитить товарный знак? // Наружная реклама России. 1999. № 12. С. 12-15.

451. Желнин В. Нет нужды в кардинальных изменениях. Поправки к закону: Шаг вперёд и два шага назад: [новый закон о рекламе] // Реклама. 2000. № 5-6. С. 6-7

452. Закон о рекламе / Предисл. Н.Е.Фонарёвой. М.: КРОСНА–ЛЕКС, 1997. 53 с. (ПГУ)

453. Кравченко Ф. Контрреклама: потенциал закона пока не реализован // Журналист. 1999. № 2. С. 49-50.

454. Лисицин Е.В. Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции // Юрист. 1998. № 8. С. 13-17.

455. Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс МТП) // Связи с общественностью в России: Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. Екатеринбург, 1998. С. 447-457. (ПГУ)



Pages:     || 2 |
 




<
 
2013 www.disus.ru - «Бесплатная научная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.