WWW.DISUS.RU

БЕСПЛАТНАЯ НАУЧНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 

МАГИСТЕРСКАЯ ПРОГРАММА

«МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ»

КАФЕДРА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

БАЗОВАЯ КАФЕДРА ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ

НА ФАКУЛЬТЕТЕ МЕНЕДЖМЕНТА

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ……..…….…. 2

Магистерская программа и потребности индустрии ……….………... 2

Магистерская программа на рынке образовательных услуг ………… 3

Задачи магистерской программы ……………………………………... 4

Компетенции выпускников, сферы профессионального

трудоустройства...................................................................................... 6

Кадровое обеспечение магистерской программы ……………………. 7

О деятельности базовой кафедры Видео Интернешнл на Факультете Менеджмента НИУ ВШЭ ……….…………………………. 9

АННОТАЦИЯ ПРОГРАММ ОСНОВНЫХ

УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН …………………………………….…….. 12

КОНЦЕПЦИЯ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО

СЕМИНАРА ……………………………………………………………. 23

CV РУКОВОДИТЕЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ ……… 27

БАЗОВЫЙ И РАБОЧИЕ ПЛАНЫ ПОДГОТОВКИ

КОНЦЕПЦИЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ

Магистерская программа и потребности индустрии

Современные экономика и бизнес предъявляют повышенные требования к квалификации молодых специалистов, в том числе занятых в сфере маркетинговых коммуникаций. Это тем более так, поскольку современный бизнес практически невозможен вне маркетинговых коммуникаций. Знания в области маркетинговых коммуникаций являются важной составляющей образования специалиста-менеджера, занятого в самых разных областях. Характерно, что сотрудники компаний, занятые обеспечением всего комплекса маркетинговой активности зачастую испытывают дефицит подготовки именно в этой области.

Объективно существующим вызовом для специалистов индустрии является глубина и скорость происходящих здесь изменений. Среда маркетинговых коммуникаций изменилась за последние 10-12 лет в существенно большей степени, чем за предыдущие три-четыре десятилетия. Цифровая революция, взрывной рост числа каналов коммуникации, интерактивные маркетинговые платформы, практика «интегрированных маркетинговых коммуникаций» - эти, равно как и многие другие проявления формируют новые координаты, как для бизнеса, так и для системы образования.

Новые требования к профессиональным компетенциям обусловлены и более общими факторами, связанными глобализацией и ростом значимости развивающихся рынков, всеобъемлющими инновационными процессами, формированием новых моделей предпринимательства. Отдельно следует сказать о потребности в программе со стороны участников российского рынка. Так, например, актуальность программы фиксирует информация от работодателей – представителей Ассоциации Коммуникационных Агентств России, организации ведущих российских рекламодателей Русбренд и др. В тоже время, репрезентативные исследования рынка образовательных услуг факультетов экономики и менеджмента НИУ ВШЭ показывают, что значительная часть выпускников связывает свою деятельность именно со сферой маркетинговых коммуникаций.

Магистерская программа на рынке образовательных услуг

Конкурентные преимущества программы определяются несколькими обстоятельствами. Во-первых, реализуемые в программе форматы обучения основываются как на традициях отечественного фундаментального образования, так и на лучших образцах зарубежных подходов. Во-вторых, в предметно-содержательном плане программа предлагает изучение маркетинговых коммуникаций во взаимосвязи с базовыми дисциплинами менеджмента и маркетинга – тем самым достигается эффективный баланс знаний и компетенций обще-теоретического и специального, прикладного характера. В-третьих, программа укомплектована специалистами, с богатым опытом педагогической и научной деятельности, с одной стороны, и глубокой «погруженностью» в практику бизнеса – с другой. В-четвертых, уникальность программы определяется тем, что она реализована на технологической и интеллектуальной базе и российского лидера индустрии маркетинговых коммуникаций - группы компаний Видео Интернешнл. Здесь же принимают участие российские представительства ведущих мировые игроков индустрии – WPP, TNS и др. компаний.

Программа опирается на имеющийся опыт преподавания за рубежом. Проведенный анализ учебных планов ведущих американских университетов в области маркетинговых коммуникаций и рекламы (University of Texas at Austin, University of Florida, Northwestern University, Michigan State University, University of Boston) показал наличие двух вариантов преподавания. Либо это самостоятельная магистерская программа по маркетинговым коммуникациям и (или) рекламе, либо базовые учебные блоки в рамках программ по маркетингу или менеджменту. Это характерно и для многих университетов Великобритании и континентальной Европы.

В целом для индустрии за последние 8-10 лет характерен расширительный взгляд на предметную область маркетинговых коммуникаций. Так, например, ведущее профессиональное издание в данной области “International Journal of Advertising” выходит теперь с подзаголовком “The Quarterly Review of Marketing Communications”. Данная тенденция касается и образования - показательным в этой связи является появление все большего числа магистерских программ с такими названиями как «Стратегические коммуникации», «Интегрированные рекламные и маркетинговые коммуникации». Предлагаемая магистерская программа находится в русле упомянутой выше современной тенденции.



Магистерская программ ориентирована на парадигму современного обучения, предполагающую эвристические решения сложных задач, обусловленных вызовами бизнеса XXI века. Другими словами, ставка делается не на работу с типовыми задачами «ремесленного характера», а на развитие способностей и навыков креативного решения проблем в постоянно меняющемся мире маркетинговых коммуникаций. Междисциплинарный характер последних предполагает формирование глубоких знаний в области смежных дисциплин, таких как экономика, менеджмент, маркетинг, социология и другие. Параллельно с этим обучение предполагает формирование как лидерских, так и аналитических качеств, позволяющих подняться «над» текущей практикой и решать стратегические задачи бизнеса в «опережающем режиме».

Задачи магистерской программы и предлагаемые курсы

Магистерская программа предполагает решение следующих ключевых задач:

  • Углубленное изучение места и роли современных средств маркетинговой коммуникации в системе продвижения товаров и услуг на рынке;
  • Концептуальное осмысление постоянно изменяющейся коммуникационной среды маркетинга, как необходимого условия эффективного бизнеса компании;
  • Овладение на практике ключевыми компетенциями, которыми должен обладать специалист, ответственный за весь комплекс активностей компании в сфере маркетинговых коммуникаций;
  • Освоение логики организации мирового и российского медиа рекламного рынка, понимание его ключевых субъектов: рекламодателей, коммуникационных агентств, владельцев медиа, исследовательских компаний;
  • Знание теоретических основ и современных прикладных технологий в области стратегических бренд-коммуникаций, медиа планирования; спонсорства и событийного маркетинга; оценки эффективности коммуникационных программ компании; особенностей планирования в Интерент среде маркетинга и др.;
  • Изучение теории и методологии исследований в сфере маркетинговых коммуникаций, овладение базовыми техниками анализа в данной предметной области.

В рамках магистерской программы осуществляется образовательный синтез фундаментальных и специальных знаний. На подготовительном этапе кафедра ведет проблематику в бакалавриате, предлагая здесь соответствующий вводный курс. Магистерская программа включает в себя несколько составляющих. Сначала слушатели углубляют знания в области теоретико-методологических основ и предметных оснований менеджмента, маркетинга, маркетинговых коммуникаций, потребительского поведения. Далее в программе делается акцент на дисциплинах «среднего уровня» - бренд-менеджменте, медиа экономике, ценообразовании в маркетинговых коммуникациях и др. Параллельно с этим идет освоение методологии и техники маркетинговых исследований, а также отраслевых исследований в маркетинговых коммуникациях. Следующим шагом является изучение специальных областей маркетинговых коммуникаций, непосредственно соотносящихся с практикой бизнеса. Программа реализуется в сотрудничестве с кафедрой маркетинга, другими кафедрами факультета и университета.

Таким образом, учебные дисциплины включают в себя: ознакомительный курс «Введение в маркетинговые коммуникации» в бакалавриате; в начале обучения в магистратуре предлагаются также адаптационные курсы; ядром подготовки в рамках магистерской программы являются основные дисциплины и дисциплины по выбору. Это, равно как работа в рамках научно-исследовательских семинаров, выполнение курсовой работы, прохождение научно-исследовательской практики является необходимым основанием для подготовки соискателем магистерской диссертации.

Предлагаемые дисциплины магистерской программы можно разделить на три группы.

Общие дисциплины, формирующие системные междисциплинарные профессиональные знания и навыки магистра в области маркетинговых коммуникаций:

  • Маркетинг-менеджмент
  • Современные теории коммуникации в маркетинге
  • Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями
  • Поведение потребителей
  • Бренд-менеджмент
  • Медиа экономика и рекламный бизнес
  • Ценообразование в маркетинговых коммуникациях
  • Методы маркетинговых исследований и анализа данных
  • Исследования в маркетинговых коммуникациях

Дисциплины углубленного изучения различных видов маркетинговых коммуникаций:

  • Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях
  • PR в системе маркетинговых коммуникаций
  • Спонсорство, Product Placement и событийный маркетинг
  • BTL: реклама в местах продаж и Direct Marketing
  • On-line маркетинговые коммуникации (Internet Media, E-commerce, Mobile Marketing)

Дисциплины для освоения методик и практических навыков работы в различных подразделениях коммуникационного бизнеса:

  • Account-Management в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Инновационные методы медиапланирования
  • Правовое регулирование и право интеллектуальной собственности в сфере маркетинговых коммуникаций

Компетенции выпускников, сферы их профессионального трудоустройства

Программа концентрирует свои усилия на подготовке магистров, чье последующее профессиональное развитие сопряжено с различными ступенями менеджмента компаний, включенного в принятие решений стратегического и тактического характера - прежде всего, в сфере коммуникационного обеспечения бизнеса. Немаловажным при этом является акцент на формировании у молодых специалистов способностей к аналитической и научно-исследовательской работе, что является необходимым условием эффективной профессиональной деятельности.

Магистерская программа сосредоточена на формировании знаний, навыков и умений, результатом которых является:

  • Понимание процессов маркетинговых коммуникаций, их взаимосвязи с бизнес задачами и маркетинговыми стратегиями компании
  • Оценка различных инструментов маркетинговых коммуникаций с точки зрения возможностей их использования применительно к конкретным задачам бизнеса
  • Умение разрабатывать и воплощать в практику комплексные планы маркетинговых коммуникаций, проводить оценку их эффективности
  • Умение планировать и организовывать командную работу по бизнес-проектам в сфере маркетинговых коммуникаций с учетом задач, сроков и доступных ресурсов.

Фундаментальная и практическая подготовка в рамках программы обеспечивает высокую востребованность выпускников со стороны ключевых субъектов рынка:

    • Компании производители товаров и услуг
    • Компании комплекса маркетинговых коммуникаций (рекламно-коммуникационные агентства)
    • Средства массовой информации
    • Аналитико-консалтинговые и исследовательские компании.

Области функциональной деятельности выпускников программы являются весьма широкими и предполагают, например, следующие позиции: бренд-менеджер, аccount-менеджер, исследователь в области медиа / рекламного рынка, специалист по разработке коммуникационных стратегий, медиа пленер, медиа баер, аналитик-маркетолог, PR менеджер, консультант в сфере медиа рекламного бизнеса.

Достаточно протяженным может быть карьерный рост выпускника в данной отрасли – от начальных позиций до руководителя функциональных подразделений и, в ряде случаев, руководителей компаний в целом.

Подготовка в рамках программы также предполагает, что выпускники смогут продолжить профессиональную карьеру в сфере высшего образования – поступая в аспирантуру - сочетая преподавательскую и научно-прикладную деятельность в предметной области.

Кадровое обеспечение магистерской программы

Существенное отличие программы от близких по проблематике в других вузах состоит в том, что здесь фундаментальные курсы специализации на постоянной основе ведут профессора и доценты, которые одновременно являются активными практиками бизнеса в области маркетинговых коммуникаций.

  • ПРОФЕССОР НАЗАРОВ М.М. – Заведующий кафедрой, д.полит.н. специалист в области медиа, рекламы, маркетинговых коммуникаций. Автор трех монографий и более 50 научных статей. Соавтор первой в российской практике коллективной монографии, посвященной телерекламному бизнесу – «Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение». Более 20 лет педагогического стажа и более 15 лет опыта практического бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. В настоящее время является Заместителем Директора по медиа исследованиям Аналитического Центра Видео Интернешнл.
  • ПРОФЕССОР ВЕСЕЛОВ С.В. – к.экон.н., ведущий специалист в области оценок и прогнозирования российского медиа рекламного рынка. Автор фундаментального учебника «Маркетинг в рекламе». Соавтор первой в российской практике коллективной монографии, посвященной телерекламному бизнесу – «Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение». Более 20 лет педагогического стажа и более 15 лет опыта практического бизнеса в области маркетинговых коммуникаций. В настоящее время является Заместителем Директора по маркетинговым исследованиям Аналитического Центра Видео Интернешнл, член Совета экспертов Ассоциации коммуникативных агентств России.
  • ПРОФЕССОР ПИРОГОВА Ю.К. – к.филол.н., специалист в области эффективности бренд-коммуникаций, разработки рекламных стратегий, технологий воздействия и семиотики маркетинговых коммуникаций. Главный редактор ведущего российского научного журнала в области специализации: «Реклама. Теория и практика». Автор коллективной монографии «Рекламный текст: семиотика и лингвистика», более чем 100 научных, научно-практических и методических работ. Практик-консультант в предметной области. Более 20 лет педагогического стажа.





  • ДОЦЕНТ ОЛЬХОВНИКОВ А.В. – к. соц.н., специалист в области массовых и маркетинговых коммуникаций, рекламы, поведения потребителей, методологии маркетинговых исследований. Имеет более 25 публикаций в научных и профессиональных изданиях, автор учебного пособия «Рекламные исследования». Имеет большой опыт исследовательской деятельности в области медиа и рекламы, работал с рядом ведущих коммуникационных агентств и исследовательских компаний. Опыт педагогической деятельности – более 20 лет.

Также кафедра привлекает для чтения курсов известных специалистов практиков в отдельных областях:

  • Коломиец В.П. – проф. МГУ, д.соц.н. ведущий специалист в области массовых коммуникаций и рекламы, научный руководитель Аналитического Центра Видео Интернешнл.
  • Пикулева М.Н. – к. соц. н., руководитель Отдела исследовательской компании TNS
  • Вакурова Н.В. – доцент, к.филол. н., специалист в области ПР, медиа, журналистики.
  • Осипов М.В. – к.соц.н., руководитель Департамента «ВИ Плазма» Видео Интернешнл.
  • Папантиму М.А. – к.псих.н., руководитель Отдела исследования Интернет Аналитического Центра Видео Интернешнл.
  • Романов А.Ю. – к.э.н. Генеральный Директор коммуникационного агентства DENTSU-SMART Communications.
  • Клобуков П.В. – к.ф.н., специалист в области маркетинговых коммуникаций и маркетинг-менеджмента, практикующий консультант компании Dolphin&Partners (в трудовой биографии позиции – Директор по стратегическому планированию Publicis, Директор по маркетингу Henkel&Schwarzkopf Russia, )
  • Почтарь Э.И. – к.т.н., с.н.с., специалист в области защиты знаков идентификации брендов и охраноспособности товарных знаков.
  • Потаст И.В. – МВА (Kingston University), Управляющий директор агентства InBrief (коммуникационная группа Ark Scholz & Friends)
  • Иванченко А.Г. – Директор по работе с клиентами РА "Огилви".
  • Толок Т. – Директор по стратегическому планированию коммуникационного агентства Mediacom, коммуникационная группа WPP.
  • Дворникова Е. – основатель компании «Дворникова и партнеры», известный практикующий консультант и бизнес-коуч (международная сертификация Leadtrship University (USA) и B/COACH Systems, LLS), специалист в области стратегического и бренд-консалтинга.



O ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БАЗОВОЙ КАФЕДРЫ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ / WPP НА ФАКУЛЬТЕТЕ МЕНЕДЖМЕНТА ГУ-ВШЭ

Магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» осуществляется на основе опыта последних лет базовой кафедры Видео Интернешнл. Это касается наработок корпуса базовых и специализированных дисциплин, укрепления кадрового состава преподавателей кафедры, готовностью учебно-методических материалов, отработкой всего цикла выпуска специалистов – включая, работу научных семинаров, обеспечение научно-исследовательской практики, руководство магистерскими диссертациями.

Специализация «Маркетинговые коммуникации» в рамках деятельности

базовой кафедры Видео Интернешнл

Базовая кафедра Видео Интернешнл на факультете Менеджемента была создана решением Ученого Совета ГУ-ВШЭ в июле 2006 г. Создание базовой кафедры отражало факт углубления сотрудничества ведущих игроков бизнеса в области маркетинговых коммуникаций и ГУ-ВШЭ - формирования институциональных основ объединения усилий «науки и производства». Основной фокус деятельности кафедры направлен на минимизацию объективно существующего разрыва между форматами университетской подготовки и потребностями реального бизнеса в области маркетинговых коммуникаций.

Группа компаний Видео Интернешнл является крупнейшим в России и Восточной Европе игроком на медиа рекламном рынке. Компанию также связывают продолжительные партнерские отношения с российскими представительствами ведущих игроков коммуникационной индустрии, таких, например, как WPP, TNS и др. Таким образом, базовая кафедра представляет собой площадку, объединяющую профессионалов бизнеса, занятых практически во всех сферах маркетинговых коммуникаций, включая средства прямой и непрямой рекламы, медиа инвестиции, ПР, спонсорство, product-placement, директ маркетинг, маркетинговые коммуникации средствами Интерент и т.д.

В течение 2006-2009 гг. базовая кафедра Видео Интернешнл осуществляла специализацию в области маркетинговых коммуникаций в рамках магистерской программы «Маркетинг». Деятельность кафедры была сосредоточена на преподавании дисциплин в сфере маркетинговых коммуникаций и смежных областях. Начиная с 2009 г. на базе кафедры была открыта собственная магистерская программа – «Маркетинговые коммуникация и реклама в современном бизнесе».

Формы и содержание образовательного процесса

Кафедра использует широкий спектр педагогических и научно-пракладных активностей в ходе обеспечения учебного процесса. Одним из важнейших направлений является обеспечение авторских учебных курсов: «Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями», «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях», «PR как средство маркетинговых коммуникаций», «Ценообразование в маркетинговых коммуникациях», «Инновационные методы планирования и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций», «Теории коммуникации в современном маркетинге».

Важной составляющей подготовки является формирование навыков исследовательской деятельности специалиста. Этому способствует проводимые кафедрой научные семинары «Исследовательский проект в сфере маркетинговых коммуникаций: основные составляющие, особенности проведения». Особый ракурс имеет научный семинар «Актуальные проблемы средств маркетинговой коммуникации: пресса, ВТL, новые медиа». Наряду с научной проблематикой, здесь слушатели имеют возможность познакомиться с работой ведущих кампаний в отрасли. Так, например, компания TNS – ведущий игрок в сегменте измерений и мониторинга оборудовала для целей семинара программным обеспечением компьтерный класс, где магистранты погружаются в практику технологий, используемых в индустрии.

В сфере ответственности кафедры научо-исследовательская практика студентов, руководство курсовыми работами, магистерскими диссертациями и аспирантами. Отличительной чертой специализации является акцент на формировании навыков решения практических задач в области маркетинговых коммуникаций. На это направлены научно-производственные практики, которые студенты проходят на базе Видео Интернешнл и других ведущих компаний индустрии маркетинговых коммуникаций. Подготовка магистерских диссертаций, непосредственно связана с актуальной практикой бизнеса в сфере маркетинговых коммуникаций. В качестве руководителей проектов выступают как преподаватели кафедры, так и привлеченные специалисты бизнеса.

Логическим развитием деятельности кафедры было открытие самостоятельной Магистерской программы в предметной области маркетинговых коммуникаций - «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе».

Общее число магистерских диссертаций, которое были выпущены кафедрой, приведено в следующей таблице.

Магистерские диссертации по специализации «Маркетинговые коммуникации» Общее число выпускников магистерской программы «Маркетинг»
2006 / 2007 гг. 13 44
2007 / 2008 гг. 14 41
Магистерские диссертации в рамках магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе»
2009 / 2010 гг. 21
2010 / 2011 гг. 26

Одним из факторов обеспечения качества подготовки молодых специалистов является участие ведущих специалистов бизнеса в работе Государственных аттестационных комиссий соответствующего профиля. Кафедра является той творческой площадкой, на которой происходит актуализация интересов и творческого потенциала молодых специалистов. Этому способствуют Дни открытых дверей, конкурсы научных работ, организация круглых столов, индивидуальные консультации ведущих специалистов по актуальным проблемам маркетинговых коммуникаций.

Кафедра осуществляет совершенствование учебных программ, учебно-методических материалов, подготовку научных публикаций. За время своего существования сотрудниками кафедры разработано семь учебных программ, опубликовано пятнадцать научных статей, подготовлена к печати авторская монография по проблематике маркетинговых коммуникаций.

В перспективе планируется публикация научно-прикладного альманаха кафедры, посвященного актуальным исследовательским проблемам в области маркетинговых коммуникаций. Одной из актуальных является задача формирование более тесных образовательных и научно-исследовательских контактов с ведущими кафедрами аналогичного профиля за рубежом.

Благодаря сотрудничеству кафедры с Издательским Домом Гребенникова – одним из ведущих российских публикаторов литературы в области маркетинга, маркетинговых коммуникации и рекламы была сформирована библиотека кафедры.

АННОТАЦИЯ ПРОГРАММ ОСНОВНЫХ УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН

Современные теории коммуникации в маркетинге

Актуальность учебной дисциплины определяется тем, что коммуникационные процессы являются неотъемлемой составляющей современной бизнес среды. Особенно важным это становится в условиях глобализации и постмодерного мира. Не случайно, что конкуренция в области продвижения товаров и услуг зачастую сконцентрирована на имидже, образе, бытовании потребителя в «виртуальном» пространстве. Соответственно, специалист менеджер не может не знать закономерности функционирования этой новой среды применительно к задачам маркетинга.

С точки зрения учебного процесса наличие данного курса предопределяется общим замыслом и логикой обсуждения проблематики маркетинговых коммуникаций в рамках магистерской программы. Данный курс является теоретико-прикладным фундаментом, необходимым «методологическим мостом» для понимания и работы слушателей в рамках курса об управлении рекламой и маркетинговыми коммуникациями. Наш практический опыт в бизнесе, равно как и опыт преподавания показывает, что решение прикладных задач в сфере маркетинговых коммуникаций невозможно вне понимания теоретических основ и моделей современной коммуникации в целом.

Курс является междисциплинарным. На базе подходов, разработанных в социологии, социальной психологии и других смежных дисциплинах рассматривается содержание коммуникационных процессов применительно к области маркетинга. В фокусе дисциплины структурно-функциональная, феноменологическая, семиотическая, критическая, постмодернистская и некоторые другие традиции изучения коммуникации. Последние разворачиваются применительно к изучению задач маркетинга на уровне институциональном, социально-групповом и индивидуальном. Таким образом, материалы курса направлены на показ того, как знания моделей и закономерностей организации коммуникаций в современном обществе становятся мощным инструментом обеспечения современного бизнеса.

Особый акцент сделан на синтезе теоретических и прикладных составляющих содержания. В результате освоения дисциплины молодой специалист должен:

  • знать базовые модели межличностной и массовой коммуникациии; место, функции и роль маркетинговых коммуникаций в системе коммуникаций в обществе в целом;
  • понимать институциональные и экономические основы деятельности средств массовой коммуникации как ведущего инструмента маркетингового влияния на потребителей товаров и услуг;
  • знать теорию, методологию анализа и прикладные технические приемы анализа содержания современных СМК в части организации текстов рекламы, ПР и прочих способов коммуникации с целевыми аудиториями
  • уметь адаптировать знания о ключевых факторах трансформации постмодерной медиа среды (технологических, экономических, социо-культурных, психологических) применительно к задачам современного маркетинга;
  • иметь концептуальные представления о коммуникационных основаниях и социально-психологических механизмах убеждения и влияния рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций.

Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями

Построение курса основывается на следующих базовых посылках.

Во-первых, материал дается с точки зрения обеспечения необходимого уровня теоретических знаний и методических навыков решения задач в области рекламы и маркетинговых коммуникаций, которыми должен владеть менеджер – бренд менеджер, маркетинг менеджер и любой другой представитель среднего и высшего менеджмента компании. Перечисленные исполнители объективно вовлечены в принятие решений стратегического и тактического характера, в том числе в сфере коммуникационного обеспечения бизнеса. Во-вторых, каждый содержательный блок дисциплины предполагает не простую характеристику предметной области. Во главу угла ставится вопрос эффективности воздействия средств маркетинговой коммуникации и, соответственно, отдачи соответствующих активностей с точки зрения выполнения бизнес задач компании.

Курс является междисциплинарным. На базе теоретических и прикладных подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии демонстрируются широкие возможности рекламы и других средств маркетинговой коммуникации как эффективного средства обеспечения бизнеса. В рамках курса широко освещается зарубежный и отечественный опыт в данной предметной области. Предлагаемый вниманию слушателей материал предполагает, что они в достаточной мере владеют необходимыми знаниями, изучаемыми в рамках смежных дисциплин (прежде всего маркетинга, потребительского поведения)

Курс имеет прикладной характер. Особый акцент делается на разборе практических ситуаций, связанных с планированием и проведением комплексных кампаний средствами маркетинговых коммуникаций.

Содержание курса ориентировано на то, что выпускник магистратуры должен:

  • понимать теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций, эволюцию моделей ИМК, факторы, уровни и барьеры в интеграции маркетинговых коммуникаций;
  • знать цели и задачи рекламы и других средств маркетинговой коммуникации (спонсорство, Direct marketing, продвижение в местах продаж и др.), их функции и роль в системе маркетинга компании в целом;
  • иметь концептуальные представления о социально-психологических факторах воздействия средств маркетинговых коммуникаций;
  • уметь адаптировать знания о моделях поведения потребителей применительно к задачам проведения рекламной кампании;
  • владеть методами планирования использования средств рекламы, планирования рекламной кампании, расчета ее эффективности;
  • знать стратегию, тактику, методики и технические приемы проведения рекламных кампаний и уметь использовать их в профессиональной деятельности;
  • владеть методами анализа рынка средств маркетинговых коммуникаций в условиях меняющейся конъюнктуры и уметь своевременно к ней адаптироваться;
  • знать особенности менеджмента в предметной области и умело использовать их в организации и управлении маркетинговыми коммуникациями.

Поведение потребителей

В рамках дисциплины «Поведение потребителей» рассматриваются современные теоретические концепции и методологические основы изучения потребительского поведения, методы исследования и управления поведением потребителей на рынках товаров / услуг. Анализируется процесс принятия решения потребителями / организациями, его основные стадии, комплекс факторов, оказывающих влияние на потребительское поведение. Рассматриваются вопросы измерения поведенческой реакции потребителей на маркетинговые стимулы, показатели эффективности воздействия, методы и практика современных зарубежных и российских исследований поведения потребителей. Изучение потребительского поведения строится с использованием современных методологических подходов, разработанных в маркетинге, социологии, психологии.

Дисциплина «Поведение потребителей» имеет важное значение для подготовки маркетологов и менеджеров высшей квалификации. Актуальность и практическая значимость изучения данного курса определяются в частности:

  1. Важностью науки о поведении потребителей в качестве одного из направлений маркетинга.
  2. Значением информации о поведении конкретных сегментов потребителей при решении маркетинговых задач, разработке стратегий маркетинга.
  3. Ролью маркетинговых исследований, направленных на изучение поведения потребителей.
  4. Недостаточным вниманием, уделяемым исследованию и анализу поведения потребителей со стороны ряда отечественных компаний и фирм.
  5. Отсутствием в достаточной степени учебно – методической литературы, методик изучения потребительского поведения, отражающих современный отечественный опыт.

Основными целями курса являются:

  1. изучение теоретических основ, современных концепций, моделей поведения потребителей
  2. изучение практики исследования и анализа поведения потребителей в экономически развитых странах
  3. анализ специфики поведения потребителей в условиях развития рыночных отношений в России
  4. изучение и анализ комплекса факторов, влияющих на поведение потребителей
  5. изучение основных методов исследования поведения потребителей
  6. приобретение навыков разработки методологии и методики исследования поведения потребителей, решения конкретных маркетинговых задач.

Бренд-менеджмент

Данная дисциплина предназначена для изучения в магистратуре НИУ ВШЭ по направлению «Менеджмент» в рамках программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» на 1-ом курсе.

Основная цель курса – развитие ключевых компетенций в области брендинга, т.е. выработка у студентов профессионального взгляда на деятельность по созданию и управлению брендами, который поможет им в буду­щем разрабатывать конкурентноспособные и охраноспособные торговые марки, определять их позиционирование и имидж, управлять их развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы. Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у студентов языка профессионального общения через освоение понятий, терминов и концепций в сфере брендинга.

Задачи курса – сформировать у студентов:

  • знание и понимание роли брендинга в бизнес-модели функционирования различных компаний на современных b-to-c и b-to-c рынках;
  • системные знания типов брендов и их различных ролей в марочном портфеле компании;
  • знание принципов и технологий создания брендов для рынков b-to-c и b-to-c;
  • системные знания теорий и инструментов брендинга;
  • понимание принципов формирования портфелей брендов;
  • умение разрабатывать концепции позиционирования и владение технологиями моделирования бренд-имиджа;
  • знание основных моделей и понимание критериев оценки капитала бренда;
  • знание принципов управления брендами;
  • навыки применения указанных знаний в исследовательской работе;
  • первичные навыки применения этих знаний в компаниях, которые могут совершенствоваться в ходе производственной практики и после трудоустройства студента.

Кратко о соотношение данной дисциплины с другими дисциплинами учебного плана. Дисциплина тесно связана с дисциплинами «Маркетинг-менеджмент», «Методы маркетинговых исследований» и «Маркетинговые коммуникации: теории, управление, практика», которые предусмотрены в учебном плане на первом году обучения в магистратуре. Отдельные темы дисциплины «Бренд-менеджмент» также коррелируют с темами дисциплины «Поведение потребителей», однако последовательность изучения этих дисциплин не принципиальна.

Ценообразование в маркетинговых коммуникациях

Ценообразование является одним из ключевых элементов общего комплекса маркетинговых мероприятий для любой компании в любой сфере бизнеса. Специфические особенности в области ценообразования, характерные для рынка маркетинговых коммуникаций, в значительной степени определяются многообразием и разносторонностью воздействия факторов, имеющих отношение к маркетингу, менеджменту, экономике, социологии, психологии. Анализ и систематизация воздействия этих факторов, а также изучение конкретных прикладных форм их реализации являются центральным местом в рамках данной дисциплины.

Курс адресован студентам магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» и имеет своей целью получение студентами основных знаний по специфике ценообразования на рынке коммуникационных услуг.

В задачи курса входит обучение студентов, как на уровне теоретических знаний, так и на уровне практических навыков:

  • пониманию основных принципов ценообразования, существующих в рамках рынка маркетинговых коммуникаций;
  • специфическим особенностям ценообразования в различных направлениях рекламной деятельности – в области разработки рекламной стратегии, в области производства рекламной продукции и в области ее размещения, применительно к сферам ATL и BTL;
  • имеющимся на сегодняшний день конкретным формам и методам формирования цен в различных секторах рынка коммуникационных услуг – на телевидении, в прессе, на радио, в наружной рекламе, в Интернете, BTL.

В ходе изучения этого курса студент должен овладеть навыками сбора, систематизации и анализа необходимой информации, научиться ее творчески применять, а так же освоить практические форматы работы в области ценообразования, как в компаниях-рекламодателях, так в рекламных структурах и на стороне рекламных служб медиаканалов (телекомпаний, радиостанций, издательских домов и т.д.).

Предполагается, что приступая к обучению по данной дисциплине, студенты обладают необходимыми знаниями в области маркетинга, экономической статистики, математических методов в экономике, маркетинговых исследований. Курс «Ценообразование в маркетинговых коммуникациях» самым непосредственным образом корреспондирует с такими дисциплинами как «Современные теории коммуникации в маркетинге», «Управление маркетинговыми коммуникациями компании», которые магистранты изучают на первом году обучения и которые формируют теоретическую и практическую базу для более углубленного изучения основных элементов комплекса маркетинговых мероприятий применительно к рынку маркетинговых коммуникаций.

Рекламные стратегии в бренд-коммуникационных кампаниях

Дисциплина предназначена для изучения на втором году обучения магистерской программы. В рамках данной дисциплины реклама рассматривается прежде всего как особая сфера коммуникативного воздействия, для успешной работы в которой будущим профессионалам необходимо научиться использовать междисциплинарное мышление, объединяющее социологические, психологические, семиотические, маркетинговые и менеджериальные знания.

Основная цель курса - выработать у студентов системные знания о стратегиях рекламных обращений, методологии их разработки с учетом индентичности бренда, а также практические навыки стратегического планирования рекламных кампаний как составной части интегрированных бренд-коммуникационных кампаний. В рамках данного курса у студентов формируются также концептуальные представления о технологии достижения эффекта синергии на различных уровнях стратегического планирования рекламных и, шире, бренд-коммуникационных кампаний.

Курс имеет не только теоретический, но и прикладной характер. Особое значение придается разбору практических ситуаций, анализу успешного и неудачного опыта разработки и реализации рекламных стратегий российскими и зарубежными компаниями.

Магистрант, изучивший данную дисциплину, должен:

  • Знать современные концепции бренд-коммуникаций.
  • Иметь концептуальные представления о рекламной стратегии, ее составляющих, их месте и роли в процессе разработки рекламной кампании.
  • Понимать взаимосвязь рекламной стратегии со стратегиями других видов маркетинговых коммуникаций в рамках бренд-коммуникационной кампании.
  • Знать различные классификации стратегий обращения и медиастратегий и их разновидности.
  • Знать принципы выбора оптимальной стратегии обращения и уметь адаптировать эти знания применительно к практическим задачам разработки рекламной кампании.
  • Владеть методами сбора и структурирования информации, необходимой для разработки оптимальной рекламной стратегии обращения и обеспечения ее интегрирования в бренд-коммуникационную кампанию.
  • Уметь моделировать макроструктуру рекламной кампании, в том числе знать стратегии серийной рекламы и уметь применять эти знания при разработке и оценке рекламных кампаний.
  • Понимать принципы создания эффекта синергии на различных уровнях стратегического планирования бренд-коммуникационной кампании.

В ходе изучения данного курса студент должен овладеть навыками сбора и структурирования информации, выбора стратегических решений и применения технологических приемов, необходимых для разработки оптимальной рекламной стратегии и обеспечения ее интегрирования в бренд-коммуникационную кампанию для достижения эффекта синергии.

Предполагается, что приступая к обучению по данной дисциплине, студенты обладают необходимыми знаниями в области маркетинга и поведения потребителей. Дисциплина «Рекламные стратегии в бренд-коммуникациях» тесно связана прежде всего с дисциплинами «Современные теории коммуникации в маркетинге», «Управление маркетинговыми коммуникациями компании», которые магистранты изучают на первом году обучения и которые закладывает необходимую теоретическую и практическую базу для более углубленного изучения различных типологий рекламных стратегий, принципов их выбора и использования на практике в интегрированных кампаниях маркетинговых коммуникаций (интегрированных бренд-коммуникационных кампаниях). В учебном плане магистратуры данная дисциплина тематически связана также с дисциплиной «ПР как средство маркетинговых коммуникаций» а также с научным семинаром магистерской программы.

PR как средство маркетинговых коммуникаций

Актуальность данной учебной дисциплины определяется необходимостью изучения современных PR-технологий, используемых на всех уровнях маркетинговых коммуникаций. Дисциплина состоит из теоретической и практической частей, при этом практической составляющей уделяется большее внимания в связи с необходимостью приобретения и отработки навыков деятельности по связям с общественностью в системе рыночных отношений.

Курс является междисциплинарным, так как базируется с одной стороны на дисциплинах, связанных с экономикой и менеджментом, и с другой стороны – на основе социологии и теории массовых коммуникаций. Курс имеет прикладной характер. Наибольшее внимание уделяется вопросам планирования, разработки и проведения PR-кампаний, в том числе специальных PR-мероприятий, включая мероприятия для журналистов.

Содержание курса ориентировано на то, что в рамках преподаваемой дисциплины студенты должны изучить:

  • цели и задачи PR-деятельности, ее функции и роль в системе маркетинговых коммуникаций в целом;
  • основные модели массовой коммуникации, систему средств массовой информации в России, функции и задачи журналистики, типологию журналистских жанров и их использовании в PR;
  • основы подготовки публичного выступления, методику и техники ведения переговоров, социально-психологические основы и практику интервьюирования;
  • основные направления деятельности пресс-службы организации;
  • технологии внутреннего PR в рамках понятия «организационная культура»;
  • теоретические принципы и практические приемы работы с информацией в сети Интернет, возможности ее поиска и классификации, извлечения смысла из массива данных;
  • причины и принципы эмиссии, сукцессии и рецессии того или иного информационного продукта;
  • рактику представления PR-материалов, приемы составления текстов и дизайна пресс-релиза и других материалов, предназначенных для работы с журналистами и direct-mail.

Медиа экономика и рекламный бизнес

Наличие данного курса в магистерской программе определяется тем обстоятельством, что современные маркетинговые коммуникации практически невозможны без использования медиа. Важно, что медиа бюджеты часто составляют основную долю затрат на маркетинг и маркетинговые коммуникации. Поэтому менеджер в данной предметной области оказывается ответственным за принятие стратегических и тактических решений в связи с серьезными объемами медиа инвестиций – со всеми вытекающими отсюда следствиями.

В рамках данного курса рассматриваются предметные области в сфере медиа, без знания которых невозможна эффективная деятельность специалиста в области маркетинговых коммуникаций. При этом основной акцент делается на изучении фундаментальных концепций в области экономики медиа, на текущих и перспективных бизнес моделях в медиа индустрии. С различной степенью детализации изучаются четыре ключевых составляющих медиа индустрии: создание контента, распространение контента, продажа рекламы, взаимодействие с конечными потребителями. В связи с задачами магистерской программы особое внимание уделяется составляющим медиа рекламного бизнеса.

Отдельно обсуждается то, как новые технологии доставки ТВ влияют на рекламный рынок, рассмотривается комплексный характер протекающих здесь инновационных процессов, их влияния на всех субъектов рынка. Обсуждаются особенности технологических инноваций и регулирующая деятельность государства; формирование новых акцентов в потребительском поведении; стратегиях игроков в сфере медиа рекламного бизнеса.

По итогам курса слушатели будут:

  • Владеть фундаментальными экономическими концепциями в области медиа индустрии
  • Способны применять адекватные экономические теории для понимания практических вопросов современного медиа бизнеса
  • Понимать ключевые особенности бизнес моделей, применительно к отдельным сегментам медиа рынка
  • Владеть спецификой различных медиа применительно к задачам эффективного управления рекламными медиа инвестициями
  • Понимать перспективы изменения медиа среды, вытекающие отсюда следствия для рекламного бизнеса

BTL: реклама в местах продаж и Direct Marketing

Данный прикладной курс играет важную роль в формировании знаний и компетенций магистров в области маркетинговых коммуникаций. По мере усложнения современной бизнес и коммуникационный среды все большие объемы в бюджетах продвижения товаров и услуг отводится на комплекс коммуникационных средств, не относящихся к т.н. «прямой рекламе». Последние на профессиональном языке также называют “BTL – Below The Line”. Среди важных в этой связи средств мы выделяем продвижение в местах продаж и Direct Marketing.

Применительно к проблематике продвижения в местах продаж предлагаемый курс ориентирован на изучение особенностей целей, задач и средств реализации данного направления маркетинговых коммуникаций. В начале курса слушатели знакомятся с теоретическими основаниями механизмов продвижения в местах продаж. Существенное место в курсе уделено рассмотрению case-studies, показывают, в каких случаях какие конкретно средства продвижения в местах продаж могут быть более или менее эффективными. При этом обсуждаются отдельные составляющие активностей компаний по продвижению в местах продаж – имидж торговой точки, принципы организация торгового зала, особенности презентации продукта и выкладки, специфика формирования упаковки товара.

Рассмотрение проблематики Direct Marketing базируется на концептуальных посылках, делающих акцент на обеспечении прямого и личностного контакта производителя товара и услуг с потенциальным потребителем. Применение данного средства определяется, среди прочего, расширяющимися возможностями современных коммуникационных и компьютерных технологий, управления базами данных. Обсуждаются особенности постановки целей и задач продвижения средствами прямого маркетинга, его специфика по сравнению с традиционными средствами массовых коммуникаций. Отдельно рассматриваются вопросы организации и управления базами данных потребителей. Даются оценки различных моделей удержания клиентов и поддержания их лояльности. Среди ключевых вопросов, находящихся в фокусе внимания данной части курса – способы оценки эффективности Direct Marketing.

On-line маркетинговые коммуникации (Internet Media, E-commerce, Mobile Marketing)

Среда маркетинговых коммуникаций изменилась за последние 10-12 лет в существенно большей степени, чем за предыдущие три-четыре десятилетия. Одной из центральных областей инноваций в области маркетинговых коммуникаций является Интернет. Новые коммуникативные и маркетинговые свойства среды Интернет формируют новые координаты бизнеса, равно как и требования к системе образования, профессиональным компетенциям выпускников магистерской программы.

Целью курса является знакомство слушателей с On-line маркетинговыми коммуникациями. В курсе рассматриваются эволюция технологий коммуникации, предопределившая движение к реальной интерактивности, когда каждый представитель целевой аудитории в индивидуальном порядке способен откликаться (или нет) на сообщения и предложения производителя товаров и услуг. Среда Интернет является фундаментально отличной от традиционных средств маркетинговой коммуникации – практически за одну сессию потребитель может пройти все стадии необходимых контактов, начиная от формирования интереса к марке и завершая поведенческой стадией – осуществлением реальной покупки. Новые свойства, привнесенные Интернет средой меняют модели не только потребительского поведения, но и трансформируют институциональную специфику организации бизнеса, способы воплощения креативных и медиа стратегий, оценки эффективности кампаний и др.

Основной ракурс рассмотрения предметной области сосредоточен на использовании возможностей Интернет в целях маркетинговых коммуникаций. По итогам освоения материалов курса слушатели получают научно-практические знания и навыки о:

  • Новых технологических решениях по доставке сообщений маркетингового характера потециальным потребителям, которые предоставляет on-line среда
  • Принципах эффективного таргетирования и охвата целевой аудитории в on-line
  • Об основных моделях коммуникационной стратегии и креативных on-line решений
  • Обосновании логики интеграции традиционных и on-line средств маркетинговой коммуникации
  • Моделях бюджетирования и методах оценки эффективности Интернет рекламных коммуникаций
  • Особенности применения средств мобильного маркетинга, интерактивного телевидения
  • Основных принципах E-commerce

КОНЦЕПЦИЯ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО СЕМИНАРА МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ
«Маркетинговые коммуникации и реклама

в современном бизнесе»

  1. Общее обоснование

Научно-исследовательский семинар «Маркетинговые коммуникации» рассматривается в качестве необходимого и важного условия подготовки студентов магистратуры, написания на высоком методологическом уровне магистерской диссертации. Обучение в рамках научно-исследовательского семинара «Маркетинговые коммуникации» должно способствовать развитию у студентов методологических подходов к научно-исследовательской и информационно-аналитической работе, необходимых для успешной профессиональной деятельности в рекламном и коммуникационном бизнесе. Научно-исследовательский семинар (НИС) является основной формой организации такой учебной работы.

  1. Цели и задачи НИС

Основная цель научно-исследовательского семинара – развитие у студентов методологических подходов к исследовательской и информационно-аналитической работе, что рассматривается в качестве важной предпосылки подготовки магистерской диссертации на высоком уровне и последующей профессиональной деятельности в области маркетинговых коммуникаций.

Данная цель определяет следующие задачи НИС:

  • Ознакомление студентов с основными проблемными областями в сфере маркетинговых коммуникаций в России и экономически развитых странах, что должно позволить осуществить обоснованный выбор направления научно-исследовательской работы, а затем, темы магистерской диссертации;
  • Изучение методологии и методических подходов к исследованию маркетинговых коммуникаций, принятых в мировой практике, что предполагает разработку программы, методического инструментария, моделей обработки и анализа эмпирической информации, подготовку научно-аналитических материалов, включая исследовательские отчеты, статьи и т.д.;
  • Подготовка студентов к сбору информации и написанию магистерской диссертации на высоком уровне, ознакомление с требованиями, предъявляемыми к работам данного уровня;
  • Выработка у студентов навыков научной дискуссии, презентации и публичной защиты результатов выполненных научно- исследовательских проектов;
  • Получение студентами знаний и компетенций, связанных с менеджментом в сфере рекламного и коммуникационного бизнеса.
  1. Порядок организации НИС

Научно-исследовательский семинар проводится в течение всего периода обучения и включает два основных цикла: подготовительный к написанию диссертации (1-2 семестры) и диссертационный (3-4 семестры).

На протяжении всего периода обучения НИС предполагает, как аудиторные занятия (лекции и семинары) по утвержденному расписанию, так и самостоятельную работу студентов. При этом в отличие от других форм занятий в магистерской программе, соотношение часов аудиторных занятий и самостоятельной работы студентов в НИС смещено в сторону самостоятельной работы. Такая структура подготовки обусловлена необходимостью подготовки самостоятельных научных и информационно-аналитических материалов студентов под руководством ведущих преподавателей кафедры.

В первом (подготовительном) цикле НИС рассматриваются вопросы, во-первых, связанные с изучением и анализом актуальных проблем в области маркетинговых коммуникаций на основе современного российского и зарубежного опыта. Это должно позволить студентам осуществить обоснованный выбор направления и темы будущей магистерской диссертации. Важное значение при этом имеет совмещение научно- методологических подходов к изучению данной предметной области с реальной практикой развития рекламного и коммуникационного бизнеса. Это должно обеспечить выбор тематики диссертационных работ, актуальных как теоретико-методологическом, так и прикладном аспектах. Вторая часть подготовительного цикла посвящается вопросам методологии и методики эмпирических исследований, являющихся обязательным компонентом научно-исследовательских проектов, которые выполняются студентами в рамках магистерской программы. Это предполагает, что студенты получают необходимые знания и выполняют практические работы по разработке программ, методик, обработке и анализу данных исследований в области маркетинговых коммуникаций.

В рамках первого цикла организуются лекционные и семинарские занятий, используются дискуссионные формы занятий, перед студентами ставится задача проведения самостоятельных полевых и кабинетных исследований. Каждый из этих курсов завершается зачетом. По завершении первого этапа студенты защищают курсовую учебно-исследовательскую работу, которая рассматривается как важный этап в процессе подготовки итоговой магистерской диссертации, и может представлять ее часть, содержать анализ литературы, теоретико-методологических подходов к изучению предмета исследования. На основе курсовой работы осуществляется дальнейшее исследование выбранной студентом предметной области, что обеспечивает связь между всеми этапами обучения.

Второй цикл семинара ставит своей задачей оказание методологической помощи студенту в написании магистерской диссертации. Это предполагает рассмотрение вопросов, связанных со структурой и содержанием работы, принципами анализа литературных источников, вторичного анализа статистических данных. Параллельно происходит развитие и углубление знаний, полученных на первом курсе магистратуры.

  1. Формы работы на семинаре

НИС включает два основных раздела:

- подготовительный (1-2 семестры)

- диссертационный (3-4 семестры)

Первый этап.

  1. Обучающие курсы
    • Актуальные проблемы развития современных маркетинговых коммуникаций (зачет).
    • Методология исследования маркетинговых коммуникаций (зачет).
  1. Исследовательский проект (практикум) – зачет.
  2. Курсовая работа – зачет.

Формы работы первого этапа:

  • Лекционные и семинарские занятия.
  • Спец. семинары (в виде групповых дискуссий) с целью отработки проблем методологии, гипотез и инструментария исследования.
  • Проведение исследований (кабинетных и полевых).
  • Подготовка курсового проекта с презентацией и защитой на семинарском занятии.

Второй этап.

Научный (диссертационный) семинар.

Формы работы:

  1. Вводная лекция и мастер - классы.
  2. Утверждение тем диссертационных исследований.
  3. Научный семинар в виде группового обсуждения анализа литературы, постановка проблемы, гипотез и инструментария исследования, его результатов.
  4. Научно-исследовательская практика
  5. Работа над магистерской диссертацией и подготовка к защите.
  1. Отчетность студентов по НИС

В качестве рубежного контроля НИС предусматриваются дифференцированные зачеты по итогам каждого семестра. Задолженность по НИС приравнивается к обычной академической задолженности.

Оценка студента по НИС формируется из оценки

  • По зачетам
  • Текстов, отражающих разные этапы работы над курсовой работой и магистерской диссертацией;
  • Презентаций в ходе публичных обсуждений на НИС;
  • Участия в коллективных обсуждениях.

За 1-й год обучения студент обязан представить:

    1. Проект курсовой работы (начало 2-го семестра).
    2. Обзор литературы и источников по теме курсовой работы – реферат (начало 2-го семестра).
    3. Курсовую работу с защитой на НИС (конец 2-го семестра).

За 2-й год обучения студент обязан представить:

  1. Развернутый план и программу диссертационной работы (3-й семестр).
  2. Отдельные главы магистерской диссертации (в течение 4-го семестра).
  3. Магистерскую диссертацию для прохождения предзащиты и защиты (4-й семестр).

Все подготовленные и представленные тексты должны являться результатом самостоятельно научно-исследовательской / информационно-аналитической работы студентов, которую они ведут под руководством своих научных руководителей. На их основе студенты готовят презентации для выступлений в ходе семинара.

  1. Руководство НИС

Руководство НИС осуществляет научный руководитель магистерской программы «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Руководитель осуществляет общую координацию работ по организации НИС и привлекает в его работе ведущих преподавателей и внешних специалистов.

CV РУКОВОДИТЕЛЯ МАГИСТЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ

Руководитель магистерской программы профессор НАЗАРОВ М.М., заведующий кафедрой Маркетинговые коммуникации - базовая кафедра Видео Интернешнл на факультете Менеджмента ГУ-ВШЭ.

Назаров Михаил Михайлович, 1959 г. рождения, образование высшее, в 1981 г. окончил Московский электротехнический институт связи, в 1987 г. - аспирантуру Института социологии АН СССР. В 1988 г. защитил диссертацию на соискание ученой степени кандидата философских наук по специальности "Прикладная социологии»"; в 1997 году защитил диссертацию на соискание ученой степени доктора наук по специальности «Политическая социология». Общий стаж педагогической работы более 20 лет. В разное время преподавал в Государственной академии управления, Высшей школе экономики (Факультет Социологии, Факультет Менеджмента), Центре социологического образования Института социологии РАН.

Область научной специализации Назарова М. М. - рекламные и маркетинговые коммуникации, социология медиа. Автор более 80 научных работ. Публиковался в журналах «Реклама. Теория и практика», «Социологические исследования», «Политические исследования», «Рекламный мир», «Рекламные технологии», «Социально-гуманитарные знания», «Наука. Культура. Общество.» и др. Автор нескольких монографий, в том числе соавтор первой в российской практике коллективной монографии, посвященной телерекламному бизнесу – «Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение» (2001). Монография Назарова М.М. «Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования» (2004) рекомендована Национальным Фондом Подготовки Кадров в качестве базового учебника для чтения соответствующих дисциплин.

Неоднократно стажировался в ведущих университетах Великобритании: Университете Кента (1990), Университете Манчестера (1995), Университет Уорика (1995, 1997, 2001). В разные годы был обладателем грантов РГНФ, РФФИ, TEMPUS/TACIS, International Sociological Association, МОНФ (Фонд Форда), Фонда Сороса.

В рамках своей педагогической деятельности читает авторские курсы «Современные теории коммуникации в маркетинге», «Социология медиа», «Управление рекламой и маркетинговыми коммуникациями», "Инновационные методы планирования и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций". Руководит подготовкой диссертаций и дипломных проектов.

Научно-педагогическую деятельность сочетает с практикой медиа рекламного бизнеса. С 1997 по 2005 гг. являлся Медиа Директором Рекламного агентства Видео Интернэшнл / SMART Communications. Среди клиентов – крупнейшие транснациональные и российские игроки: L’Oreal, BMW, Bosch, Siemens, Berlin-Chemie Menarini Group, PricewaterhouseCoopers, Toyota, Toshiba, Hitachi, Bridgestone, Балтика, Нидан, РОСНО, Ингосстрах и др. В настоящее время является Заместителем Генерального Директора Аналитического Центра Видео Интернешнл.



 





<


 
2013 www.disus.ru - «Бесплатная научная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.